Gjett anklaget for å «forråde» motebransjen

Ved første øyekast ser det ikke ut til at noe uvanlig er: en hvit kvinne med bølget blondt hår, rosenrøde kinn og et strålende smil, iført en elegant stripete kjole og en matchende veske. I et annet bilde ser hun ut i en grasiøs blomstrete jumpsuit som sitter tett inntil livet hennes.

En liten bildetekst på nettsiden avslørte imidlertid en overraskende sannhet: modellen var fullstendig skapt av kunstig intelligens.

Det er kjent at AI-modellbildene i Guess' reklame ble produsert av AI-markedsføringsselskapet Seraphinne Vallora (London), med de to hovedpersonene Vivienne (blond) og Anastasi (brunt hår).

Gjett anklaget for å «forråde» motebransjen – bilde 2 — Foto: Seraphine Vallora

Rett etter magasinets utgivelse eksploderte sosiale medier, spesielt TikTok, med videoer som kritiserte det amerikanske motemerkets reklame og Vogue for å godta AI-genererte bilder.

Mange mener at denne handlingen er et «smekk» til motebransjen, noe som øker risikoen for arbeidsledighet for modeller, fotografer og stylister.

«Det faktum at de bruker falske kvinner i bladene sine er ubeskrivelig», raste livsstilsskaperen Payton Wickizer i en video som har fått hundretusenvis av visninger.

Motefan Marissa Spagnoli uttalte seg også: «Guess ser ut til å ha glemt kampanjene som gjorde seg bemerket med stjerner som Eva Mendes og Drew Barrymore. Dette får meg ikke til å ville kjøpe noe fra dem.»

«Vi har ikke mangel på modeller, så hvorfor trenger vi å bruke AI?» skrev en TikTok-bruker i en kommentar som fikk mer enn 67 700 likerklikk.

En annen person var opprørt: « Så først sammenlignet normale kvinner seg med photoshoppede modeller ... Nå må vi sammenligne oss med kvinner som ikke engang eksisterer ?»

Vogue og Guess har foreløpig ikke kommentert denne hendelsen.

Gjett anklaget for å «forråde» motebransjen – bilde 3 — Anastasi-karakter laget av AI. Foto: Seraphinne Vallora

I et intervju på Good Morning America insisterte Seraphinne Vallora-medgründerne Valentina Gonzalez og Andreea Petrescu på at de ikke har noen intensjon om å erstatte folk i motebransjen.

«Vi er her for å sameksistere. Vi tror fortsatt at fotografering og det kreative teamet er kjernen i mote», sa Gonzalez. «Dette er bare for å legge til en ny markedsføringsretning, ikke for å endre essensen av merkevaren», la Petrescu til.

Kritikken har imidlertid ikke lagt seg ennå. Mange eksperter har uttrykt bekymring for at urealistiske AI-modeller viderefører urealistiske skjønnhetsstandarder som lenge har lagt et stort press på kvinner, spesielt unge mennesker.

Psykolog Dr. Rachel Hawkins mener at hyppig eksponering for surrealistiske bilder gradvis gjør dem «normale», og deretter begynner seerne å idealisere uvirkelige ting, noe som fører til følelser av underlegenhet og selvbevissthet.

Gjett anklaget for å «forråde» motebransjen – bilde 4 — Mango brukte en AI-modell i en annonse fra 2024 for å markedsføre klær for kvinner og jenter. Foto: Mango

Guess er ikke det eneste merket som bruker AI-modeller. Mango lanserte en AI-drevet kleskampanje for tenåringer i juli 2024, mens Levi's annonserte at de vil teste virtuelle modeller i mars 2023 for å øke mangfoldet i kroppsform og hudtone.

Disse kampanjene har imidlertid også blitt kritisert for angivelig å utnytte ulike bilder for profitt uten reell investering, samtidig som de truer levebrødet til modeller, fotografer og kreative fagfolk.

Kilde: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html