Ved første øyekast er det ingenting uvanlig: en hvit kvinne med bølget blondt hår, rosenrøde kinn og et strålende smil, iført en elegant stripete kjole og en matchende veske. I et annet bilde ser hun ut i en grasiøs, tettsittende blomstrete jumpsuit.
En liten beskjed på nettsiden avslørte imidlertid en sjokkerende sannhet: modellen var utelukkende skapt av kunstig intelligens.
AI-modellene i Guess' reklamer skal visstnok ha blitt produsert av AI-markedsføringsselskapet Seraphinne Vallora (London), med Vivienne (blond) og Anastasi (brunt hår) i hovedrollene.
Rett etter magasinets utgivelse eksploderte sosiale medier, spesielt TikTok, med videoer som kritiserte det amerikanske motemerkets reklame og Vogue for å bruke AI-genererte bilder.
Mange mener denne handlingen er et «slag i ansiktet» mot motebransjen, noe som øker risikoen for arbeidsledighet for både modeller, fotografer og stylister.
«Bruken deres av falske kvinner i bladet sitt er ubeskrivelig», raste livsstilsskaperen Payton Wickizer i en video som fikk hundretusenvis av visninger.
Moteentusiasten Marissa Spagnoli kommenterte også: «Guess ser ut til å ha glemt kampanjene som gjorde dem berømte med stjerner som Eva Mendes eller Drew Barrymore. Dette får meg ikke til å ville kjøpe noe fra dem.»
«Vi mangler ikke modeller, så hvorfor bruke AI?», skrev en TikTok-bruker i en kommentar som fikk over 67 700 likerklikk.
En annen person kommenterte sint: « Så i utgangspunktet sammenlignet vanlige kvinner seg med photoshoppede modeller ... Nå må vi sammenligne oss med kvinner som ikke engang eksisterer ?»
Vogue og Guess har foreløpig ikke kommentert denne saken.
I et intervju på programmet Good Morning America bekreftet de to medgründerne av Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez og Andreea Petrescu, at de ikke har noen intensjon om å erstatte folk i motebransjen.
«Vi er her for å sameksistere. Vi tror fortsatt at fotografering og det kreative teamet er hjertet i mote», sa Gonzalez. Petrescu la til: «Dette er rett og slett for å legge til en ny markedsføringsretning, ikke for å endre essensen av merkevaren.»
Likevel har ikke kritikkbølgen lagt seg. Mange eksperter har uttrykt bekymring for at disse urealistiske AI-modellene fortsetter å videreføre upraktiske skjønnhetsstandarder, som lenge har lagt et stort press på kvinner, spesielt unge mennesker.
Psykolog Dr. Rachel Hawkins hevder at hyppig eksponering for surrealistiske bilder gradvis normaliserer det, noe som fører til at seerne idealiserer ting som ikke er ekte, noe som resulterer i følelser av underlegenhet og selvbevissthet.
Guess er ikke det eneste merket som bruker AI-modeller. Mango lanserte en AI-drevet kleskampanje for tenåringer i juli 2024, og Levi's annonserte en prøveperiode med virtuelle modeller i mars 2023 for å øke mangfoldet i kroppstyper og hudtoner.
Disse kampanjene har imidlertid også blitt kritisert for angivelig å utnytte mangfoldige bilder for profitt uten reell investering, samtidig som de truer levebrødet til modeller, fotografer og kreative fagfolk.
Kilde: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
Kommentar (0)