Effektiviteten av turismefremmelse gjennom KOL-er (nøkkelopinionsledere).

DNO – Flere og flere KOL-er (nøkkelopinionsledere) deltar i å promotere og introdusere byens destinasjoner på sosiale medieplattformer, og bidrar til å bringe bildet av Da Nang-turisme nærmere innenlandske og internasjonale turister.

En gruppe filippinske KOL-er besøkte og opplevde Da Nang . Foto: Tourism Promotion Center.

Øker besøksveksten

I slutten av august organiserte Da Nang Tourism Promotion Center, i samarbeid med Cebu Pacific Airlines, en familietur for en gruppe filippinske KOL-er (nøkkelopinionsledere) for å besøke og oppleve Da Nang by.

Med budskapet «Nye Da Nang – Nye opplevelser» undersøkte og opplevde gruppen i løpet av fem dager og fire netter mange turistattraksjoner i byen, som for eksempel: Son Tra-halvøya, Cham skulpturmuseum, Marmorfjellene, Hoi An gamleby, My Son-helligdommen, Bay Mau kokosnøttskog, Thanh Ha keramikklandsby, Tra Que grønnsakslandsby… Organiseringen av KOL-gruppen forventes å spre bildet av Da Nang-turisme ytterligere til det filippinske markedet og den sørøstasiatiske regionen.

De siste årene har trenden med å bruke KOL-er (nøkkelopinionsledere) i turistkommunikasjon blitt stadig mer populær. I Da Nang ønsker byen velkommen gjennomsnittlig 50 KOL-er årlig og organiserer arrangementer med dem. Ved å utnytte innflytelsen til KOL-er og fordelene med sosiale medier har resultatene vært ganske positive.

Spesielt er kostnaden for å invitere KOL-er mye lavere enn tradisjonelle reklameaktiviteter. De fleste er sosialiserte, med støtte fra tjenesteleverandører som transport, overnatting og restauranter.

Herr Nguyen Cong Khiet, nestleder med ansvar for forvaltningsstyret for verdens kulturarv i My Son, bemerket at fremveksten av KOL-er (nøkkelopinionsledere) med et stort antall tilhengere har bidratt til å skape en sterk bølge av interesse for kulturarvstedet My Son.

«Artikler og bilder fra KOL-er viser ikke bare frem skjønnheten i Champas arkitektur og skulptur, men fremhever også Champas kulturelle preg gjennom unike folkedanser, og gir dermed turister en mer mangesidig og dypere forståelse av kulturarvstedet», sa Nguyen Cong Khiet.

Det ser ut til at My Son hvert år ønsker flere grupper av KOL-er og kjente reisebloggere fra både Vietnam og utlandet velkommen. Disse kommer for å oppleve nettstedet, dele artikler, bilder og følelser på sosiale medieplattformer som TikTok, Instagram og YouTube, og bidrar til å bringe bildet av My Son nærmere offentligheten.

Undersøkelser viser at de fleste populære turistmålene i byen, som Hoi An gamleby, Bay Mau kokosnøttskog, Vinpearl Nam Hoi An, Han-markedet og Sun World Ba Na Hills, har registrert en betydelig økning i unge besøkende etter at YouTubere delte videoer på sosiale medier.

Utvikle retningslinjer for KOL-er.

I løpet av de første åtte månedene av 2025 forventes Da Nang å ønske velkommen omtrent 12,8 millioner besøkende, en økning på 20,8 % sammenlignet med samme periode i 2024 (med internasjonale besøkende som nådde 5 millioner).

Fru Nguyen Thi Hong Tham, direktør for Da Nang Tourism Promotion Center, bekreftet at resultatene ovenfor i stor grad skyldtes bidragene fra KOL-er (nøkkelopinionsledere).

«Det har vist seg effektivt å introdusere og promotere Da Nang som turistmål gjennom KOL-er (Key Opinion Leaders) takket være deres store følgerskare. Derfor har hver mening, hvert innlegg eller hvert bilde som deles av KOL-er stor rekkevidde på sosiale medier og blant brukere, noe som gjør Da Nang mer kjent», bemerket Tham.

For tiden utvikler Da Nang Tourism Promotion Center en policy for å tiltrekke KOL-er, kjendiser og influencere til Da Nang før de gir byen råd om utstedelsen.

Mer spesifikt vil KOL-er med innlegg som oppnår høye visningstall og bred rekkevidde bli anbefalt av enheten for bypriser ved årets slutt, med sikte på å motivere KOL-er til å markedsføre og introdusere Da Nang som turistmål mer effektivt.

Ifølge Tham skjer ikke invitasjonen av KOL-er vilkårlig, men basert på spesifikke kriterier som antall følgere, positiv sosial innvirkning og overholdelse av loven. Alle KOL-er blir kontrollert av organisasjonen før samarbeid.

I tillegg vil senteret ha ulike markedsføringsløsninger basert på analysen og egenskapene til hvert marked. Prioritet vil bli gitt til KOL-er i de sørøstasiatiske og koreanske markedene, der unge mennesker er svært interessert i sosiale medier.

For de europeiske og amerikanske markedene må markedsføringsaktiviteter fortsatt gjennomføres med tradisjonelle metoder for å sikre konsistens og mangfold.

Gjennom bilder og anmeldelser fra KOL-er (nøkkelopinionsledere) har kokosnøttskogen i Bay Mau blitt mer kjent for innenlandske og internasjonale turister. Foto: VINH LOC

Ifølge Le Quoc Viet, styreleder i Quang Nam Destination Club, er bruk av KOL-er for å fremme turisme ikke bare en trend, men har blitt en uunnværlig del av strategien for bærekraftig turismeutvikling på mange steder, inkludert Da Nang.

«I sammenheng med digital teknologi og den sterke utviklingen av sosiale medier gir markedsføring gjennom KOL-er og KOC-er klare resultater takket være deres store følgerskare. Hvert innlegg og bilde de laster opp skaper en ringvirkning, spesielt blant unge turister som ofte bruker sosiale medier», analyserte Viet.

Det er spådd at når KOL-løsninger implementeres systematisk, rettet mot riktig målgruppe og marked, og kombinert med den faktiske kvaliteten og effektiviteten til reiselivsproduktene, vil det ikke bare bidra til å øke antallet turister, men også løfte merkevaren Da Nang som et reisemål på det internasjonale turismekartet.

Kilde: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html