Mer enn 20 år med Vietnams nasjonale merkevareprogram: Reisen fra kvalitet til global posisjon

I de senere årene har uttrykket «Made in Vietnam» blitt et kjent uttrykk, og det vekker til og med stolthet hos det vietnamesiske folket. Men få forventer at det bak denne strålende suksessen ligger en viktig faktor: Vietnam National Brand Program (THQG). Programmet, som startet i 2003, er ikke bare et kommersielt markedsføringsverktøy, men står også fast som en langsiktig strategi for å hjelpe vietnamesiske bedrifter med å bekrefte merkevarene sine. Med konstant innsats har vietnamesiske merkevarer vært sterke nok til å heve seg og skinne på den internasjonale scenen.

Siden det nasjonale merkevareprogrammet ble godkjent av regjeringen 25. november 2003, har det gått gjennom en lang og utfordrende, men like imponerende reise. I utgangspunktet fokuserte programmet kun på å støtte en rekke typiske bedrifter, men over tid og med kontinuerlig innsats fra både bedrifter og regjeringen har programmet utvidet seg i omfang. Siden 2008, da bare 30 bedrifter med 30 produkter ble anerkjent, har dette tallet nå økt til 190 bedrifter og 359 produkter, noe som demonstrerer den sterke utviklingen vietnamesiske merkevarer har hatt i å bygge identitet og beskytte nasjonale merkevarer.

Antallet bedrifter med produkter som oppnådde nasjonal merkevarestatus økte årlig fra 2008 til 2024.

Merkeverdien forbedres stadig mer

I en stadig mer integrert global økonomi har det blitt en ekstremt viktig oppgave å bygge og vedlikeholde produkter med en sterk nasjonal merkevarestatus. Ifølge en rapport fra Brand Finance i 2024 rangerte Vietnam som nummer 32 på listen over nasjonale merkevareverdier, med et bemerkelsesverdig tall på opptil 507 milliarder USD. Denne prestasjonen er ikke bare et resultat av systematiske handelsfremmende strategier fra regjeringen, men også bedriftenes utrettelige innsats, som bidrar til å forbedre det nasjonale imaget og tiltrekke seg investeringer fra internasjonale partnere.

I løpet av de siste 20 årene har mange produkter med nasjonale merkevarer bevist sin kvalitet, ikke bare innenlands, men også globalt. Et typisk eksempel på denne suksessen er Vinamilk – Vietnams ledende melkemerke, som nå har nådd 56 land, og bekrefter sin solide posisjon i den internasjonale matindustrien. Med sin sterke ekspansjon til verden har de også vist at innovasjon og kreativitet er nøkkelen til suksess. I tillegg finnes det bedrifter som TH True Milk, Nutricare, etc., som alle setter et stadig sterkere preg på det vietnamesiske merket på verdenskartet.

Ngo Minh Hai, styreleder i TH Group, mottok den nasjonale merkevarelogoen fra statsminister Pham Minh Chinh.

Fortsett å være innovativ, skapende og pioner

I 2024 vil det nasjonale merkevareprogrammet fortsette å fremme næringsstøttepolitikk for å øke konkurranseevnen til vietnamesiske produkter og hjelpe bedrifter med å integrere seg dypt i den globale økonomien. Regjeringen vil fortsette å implementere handelsfremmende løsninger, sammen med økt kommunikasjon om det nasjonale merket. Faktorer som «Kvalitet - Innovasjon - Pionerkapasitet» vil være et viktig grunnlag for å hjelpe vietnamesiske bedrifter med kontinuerlig utvikling og å nå lenger i det internasjonale markedet.

Statsminister Pham Minh Chinh og industri- og handelsminister Nguyen Hong Dien tok suvenirbilder med bedrifter som ble hedret for å motta tittelen Nasjonalt merke i 2024. (Foto: VGP/Nhat Bac)

Når man ser tilbake på en reise på over 20 år, er det nasjonale merkevareprogrammet ikke bare en kilde til stolthet, men også en drivkraft for vietnamesiske bedrifter til å fortsette å erobre nye høyder og promotere merkevarene sine. I en sammenheng med globalisering og stadig hardere konkurranse er det en strategi bedrifter må sikte mot å opprettholde og forbedre kvaliteten på produkter og tjenester, samtidig som de knytter merkevarer til nasjonens kulturelle og historiske verdier.

Tid

Kilde: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html