Over 3 milliarder dollar i Metas annonseinntekter mistenkes å være knyttet til svindel.

Interne dokumenter avslører at milliarder av dollar av Metas annonseinntekter i Kina var knyttet til uredelig innhold, ulovlig gambling, pornografi og annet forbudt innhold.

I 2024 oversteg inntektene fra annonsering på Metas plattform i Kina 18 milliarder dollar, noe som utgjorde mer enn 10 % av selskapets globale inntekter.

I interne dokumenter beregnet imidlertid Meta at omtrent 19 % av dette beløpet, over 3 milliarder dollar, kom fra reklame for svindel, ulovlig gambling, pornografi og annet forbudt innhold.

De nevnte dokumentene er en del av et tidligere upublisert arkiv med dokumenter samlet inn de siste fire årene av Metas finans-, lobbyvirksomhets-, ingeniør- og sikkerhetsavdelinger.

Dette arkivet avslører Metas innsats i løpet av denne perioden for å forstå omfanget av annonsemisbruk på plattformen sin og selskapets motvilje mot å gi ut oppdateringer som kan undergrave virksomhet og inntekter.

Dokumenter viser at Kina står for omtrent 25 % av falske annonser og forbudte produkter på Metas plattform over hele verden .

Disse annonsene førte til at kunder i Taiwan (Kina) kjøpte forfalskede kosttilskudd, mens investorer i USA og Canada ble svindlet for sparepengene sine.

I en intern presentasjon i april 2024 til selskapets sikkerhetsledere advarte Meta-ansatte om behovet for betydelige investeringer for å redusere den økende skaden.

For å oppnå dette målet har Meta opprettet et antisvindelteam, som går langt utover tidligere innsats for å overvåke svindel og annen forbudt aktivitet med opprinnelse i Kina.

Ved å bruke forbedrede håndhevingsverktøy reduserte de problematiske annonser med omtrent halvparten i andre halvdel av 2024, noe som brakte inntektene fra slike annonser ned fra 19 % til 9 % av de totale annonseinntektene fra Kina.

Et dokument fra slutten av 2024 bemerket imidlertid at reklamehåndhevelsesteamet i Kina hadde blitt «bedt om å sette arbeidet på pause» på grunn av et strategisk skifte i integritet og nøye gransking fra administrerende direktør Mark Zuckerberg.

Meta har oppløst sitt antisvindelteam som fokuserer på det kinesiske markedet. De har også opphevet frysen på å gi plattformtilgang til nye kinesiske reklamebyråer.

Et dokument avslører at Meta midlertidig har satt ytterligere tiltak mot svindel på pause som intern testing viste ville være effektive.

I en uttalelse til Reuters sa Metas talsperson Andy Stone at arbeidet til den kinesiske arbeidsgruppen mot svindel var midlertidig.

Han la til at Zuckerbergs oppfordring til arbeidsgrupper som jobber med svindel og annen skadelig aktivitet med høy risiko er å doble innsatsen for å redusere dem globalt, inkludert i Kina.

Ifølge Stone har Metas automatiserte system, som en del av standard håndhevingsprosess, blokkert eller fjernet 46 millioner annonser sendt gjennom sine kinesiske forretningspartnere de siste 18 månedene, ofte før brukerne i det hele tatt ser dem.

Meta har avsluttet samarbeid med flere ikke navngitte kinesiske reklamebyråer på grunn av tidligere uredelig oppførsel, og vil trekke provisjoner fra kinesiske partnere som kjører et for stort antall krenkende annonser.

Kilde: https://www.vietnamplus.vn/hon-3-ty-usd-doanh-thu-quang-cao-cua-meta-bi-nghi-lien-quan-den-gian-lan-post1083390.vnp