Bygge digital tillit i en ny tid.

bilde (1)

Lansering av «Digital Trust»-alliansen. (Foto: Organisasjonskomiteen)

Arrangementet vakte offentlig oppmerksomhet og ble høyt verdsatt. Imidlertid, med sin fiendtlige og ondsinnede natur, forvrengte og spredte ekstremistiske og ondsinnede individer umiddelbart falsk informasjon om ånden og betydningen av konferansen for å undergrave en korrekt politikk fra vårt parti og vår stat.

Den fjerde industrielle revolusjonen og den digitale transformasjonen utfolder seg raskt, noe som fører til den eksplosive veksten av sosiale medier og digitale plattformer, noe som åpner opp enorme rom for tilknytning og påvirker sosial atferd på flere måter. I denne sammenhengen blir innflytelsen og rollen til nøkkelopinionsledere (KOL-er) i økende grad bekreftet. Forskning på brukerpsykologi på sosiale medier viser at når nettsamfunn stoler på en innflytelsesrik person, har de en tendens til å akseptere mer informasjon. Derfor har det samme anbefalingsinnholdet, når det deles av en anerkjent KOL, ofte en større innvirkning på forbrukeratferd. Spesielt, ifølge en fersk undersøkelse fra AsiaKOL, har 77 % av nettforbrukerne i Vietnam kjøpt produkter basert på anbefalinger fra innflytelsesrike personer. KOL-er skaper ikke bare trender og forbrukerpreferanser, men bidrar også til å forme sosial bevissthet, spesielt blant unge mennesker. ResearchAndMarkets-rapporten indikerer også at markedet for influencer-markedsføring i Vietnam er i vekst. Det er anslått at markedet for sosial handel vil nå 5 milliarder dollar innen 2025, en økning på 25,4 % sammenlignet med 2024.

I den senere tid har den positive rollen til KOL-er (Key Opinion Leaders) blitt bevist. Takket være deres evne til å nå millioner av mennesker gjennom plattformer som Facebook, TikTok og YouTube, forvandler mange KOL-er informasjon til «myk makt» for å utføre meningsfulle handlinger som å spre partiets og statens politikk og retningslinjer, spre patriotisme og nasjonal stolthet, og fremme det nasjonale imaget.

I den senere tid har den positive rollen til KOL-er (nøkkelopinionsledere) blitt bevist. Takket være deres evne til å nå millioner av mennesker gjennom plattformer som Facebook, TikTok og YouTube, har mange KOL-er omdannet informasjon til "myk makt" for å utføre meningsfulle handlinger som å spre partiets og statens politikk og retningslinjer, spre patriotisme og nasjonal stolthet, og fremme det nasjonale imaget. Spesielt i kritiske tider som naturkatastrofer og epidemier har et stort antall KOL-er demonstrert sitt ansvar og sin forpliktelse til samfunnet gjennom praktiske handlinger. Som under COVID-19-pandemien deltok mange KOL-er aktivt i kampanjer for å øke bevisstheten om sykdomsforebygging, oppfordret folk til å vaksinere seg og gjennomførte veldedige programmer for å støtte samfunnet. Imidlertid, ved siden av de positive bidragene fra mange ansvarlige KOL-er, er det fortsatt de som engasjerer seg i støtende oppførsel og uttalelser som forårsaker offentlig forargelse, promoterer produkter av lav kvalitet, sprer negativ og unøyaktig informasjon om partiets og statens politikk, forvrenger historien og oppfordrer til splittelse basert på region, etnisitet og religion. Når det gjelder forretningsdrift, ifølge Statista, nådde antallet influencere med mer enn 1 million følgere i Vietnam 1132 i 2024, men omtrent 20 % av influencere-markedsføringskampanjene står overfor problemer med åpenhet, noe som fører til at forbrukerne mister tillit.

«KOL Summit 2025», organisert av National Cyber Security Association (NCA) i samarbeid med Cyber Security and High-Tech Crime Prevention Department ( Ministry of Public Security ) 18. august 2025, samlet over 300 fremtredende KOL-er som representerte 34 provinser og byer over hele landet. Dette var første gang en nasjonal konferanse ble holdt for å skape et forum som koblet KOL-fellesskapet med ledere, bedrifter og teknologiplattformer, for å samarbeide for å spre positive verdier og bidra til bærekraftig utvikling av landet i den digitale tidsalderen.

På konferansen ble Digital Trust Alliance og «Influencer Trust»-programmet lansert. Generalløytnant Nguyen Minh Chinh, permanent nestleder i National Cybersecurity Association, sa følgende på arrangementet: «Etableringen av alliansen vil samle anerkjente KOL-er, hjelpe publikum med å identifisere positiv informasjon, beskytte digital tillit og styrke nasjonal myk makt.» Alliansen vil organisere opplæringskurs i samfunnsansvar og kommunikasjonsferdigheter, og dermed skape et solid grunnlag for KOL-er slik at de virkelig kan bli pionerer i å bygge et sivilisert og sunt nettmiljø, styrke makten til å motvirke trusler fra grenseoverskridende plattformer, fremme positiv opinion og bekjempe feilinformasjon.

Konferansen bekreftet ikke bare ansvaret til de som leder opinionen, men åpnet også muligheter for samhandling, utveksling, læring av erfaringer og å søke effektive løsninger for å styrke individuelt ansvar, og bidra til å skape et trygt og sunt «digitalt Vietnam». Konferansen etablerte også en frivillig samarbeidsmekanisme mellom KOL-er, bedrifter, plattformer og reguleringsorganer, med fokus på verdiene ærlighet, åpenhet, respekt for loven, ære identitet og fremme kreativitet til fordel for samfunnet. De publiserte kriteriene for influenceres tillit demonstrerer KOL-samfunnets interne innsats for å standardisere aktivitetene sine, begrense avvik og forbedre kvaliteten på informasjonen som formidles.

Midt i bred offentlig støtte for konferansen spredte noen ekstremistiske og reaksjonære organisasjoner og enkeltpersoner, spesielt terrororganisasjonen Viet Tan, umiddelbart falsk og forvrengt informasjon, og hevdet at Vietnam «kontrollerer KOL-er» og «kontrollerer ytringsfriheten», og gjorde dem til «moderne nabolagshøyttalere» med «fotlenker» for å spre propaganda. Denne retorikken er et bevisst forsøk på å feilrepresentere fakta.

For det første er ytringsfriheten garantert av grunnloven og lover, ledsaget av ansvaret for ikke å krenke statens interesser, eller de legitime rettighetene og interessene til organisasjoner og enkeltpersoner. I motsetning til anklagene om å «gjøre sosiale medier til en markedsplass for resolusjoner», fokuserer aktivitetene til KOL-er i Vietnam på å spre humanitære verdier gjennom fleksible og kreative metoder, i samsvar med relevante lovbestemmelser.

For det andre er styring av digitale influencere en global trend som tar sikte på å beskytte brukere og integriteten til det offentlige rom, ikke å «homogenisere stemmer». For eksempel krever den amerikanske regjeringen i USA at sponset innhold fra influencere-markedsføringsselskaper merkes i henhold til retningslinjene fra Federal Trade Commission (FTC), noe som sikrer åpenhet og forhindrer forbrukerbedrag. Tilsvarende krever Digital Services Act (DSA) og Digital Markets Act (DMA) i EU at influencere offentliggjør kommersielle partnerskap, og unngår dermed straffer på opptil 10 % av inntektene. Mange land har også etablert bransjestandarder for influencere-markedsføring. I Vietnam er innføringen av troverdighetskriterier, atferdsregler og straffer for falsk reklame fullt ut kompatible med aksen åpenhet-ansvarlighet-sikkerhet som implementeres av andre land, noe som fremmer individuelt ansvar og hjelper influencere-markedsføringsselskaper med å bygge langsiktig troverdighet.

For det tredje er initiativer som Influencer Credibility Criteria eller KOL-allianser/nettverk frivillige mekanismer som fremmer selvregulering innenfor fagmiljøet. Dette legemliggjør ånden av «samstyring»: staten etablerer mekanismen, fagmiljøet bygger standarder og plattformer, tilbyr verktøy, og brukerne overvåker og gir tilbakemeldinger. Denne modellen har blitt implementert med hell i land som Storbritannia og Frankrike, der influencerforeninger frivillig innfører etiske regler, noe som reduserer reklamebrudd med opptil 40 %, ifølge en rapport fra EU-kommisjonen.

Det kan bekreftes at KOL-konferansen 18. august 2025 åpner en ny fase: fasen med å bygge digital tillit sammen. For å ytterligere styrke KOL-enes rolle, er det behov for en tydelig "profesjonell kontrakt", som strekker seg fra krav om ansvarsfølelse og vekt på etikk til spesifikke, målbare forpliktelser som: åpenhet om interesser, ærlighet i innhold, respekt for personopplysninger, respekt for opphavsrett, avståelse fra å oppfordre til hat, vold og diskriminering, beskyttelse av barn og prioritering av fellesskapsinteresser fremfor kortsiktige gevinster. Samtidig er det behov for mekanismer for å motivere, oppmuntre og rose KOL-er som sprer tradisjonelle verdier, forhindrer substandard oppførsel i cyberspace og bidrar til å bygge et sivilisert og progressivt samfunn. I tillegg må Kultur-, sport- og turismedepartementet og Departementet for offentlig sikkerhet styrke tilsynet, i kombinasjon med teknologiske plattformer for å oppdage og fjerne skadelig innhold og strengt straffe individer som bryter loven.

KOL-konferansen viste at Vietnam proaktivt former sitt digitale påvirkningsøkosystem basert på lover, normer og sosial konsensus. Hvis hver KOL forstår at personlig omdømme er knyttet til tillit i samfunnet; hvis hver plattform anerkjenner at bærekraft i næringslivet er sammenvevd med brukersikkerhet; og hvis hvert reguleringsorgan tror mer på dialog, støtte og samarbeid, vil «æraen med nasjonal vekst» få en ny ressurs: den myke kraften til ansvarlige KOL-er.

Kilde: https://baolamdong.vn/kien-tao-niem-tin-so-trong-ky-nguyen-moi-390598.html