Fornyer «merkevaren» til bokmessen i Ho Chi Minh-byen.

7. januar 2026 vedtok politbyrået resolusjon 80-NQ/TW om utviklingen av vietnamesisk kultur (resolusjon 80), som bekreftet at kultur er det åndelige fundamentet, en viktig endogen ressurs og en stor drivkraft for landets raske og bærekraftige utvikling.

Bare to måneder senere, 17. mars 2026, utstedte partiets sentralkomité direktiv 04-CT/TW om å styrke partiets lederskap over publiseringsvirksomhet i den nye situasjonen (direktiv 04), der publisering ble identifisert som et «skarpt ideologisk våpen», en pilar i en avansert kultur rik på nasjonal identitet, og en viktig drivkraft for den digitale økonomien og kulturindustrien.

Disse to viktige dokumentene skaper et synkronisert politisk rammeverk som krever at lokalsamfunn, inkludert Ho Chi Minh-byen – den økonomiske motoren og det viktigste kulturelle sentrum i landet – konkretiserer dem med praktiske løsninger.

Blant disse er bokrelaterte aktiviteter (Ho Chi Minh-byens bokgate, Tet-bokgatefestivalen, bok- og kulturnattfestivalen osv.) de mest effektive modellene for å implementere resolusjon 80 og direktiv 04. Og i den sammenhengen kan vi ikke unngå å nevne Ho Chi Minh-byens bokmesse, et av de største publiseringsarrangementene i landet, som har oppnådd regional fremtredende plass.

Den 10. bokmessen i Ho Chi Minh-byen (2018) ble først organisert i 2000 og samlet nesten 200 nasjonale og internasjonale forlag og bokhandlere med over 900 stander. På bare 7 dager satte den 10. bokmessen i Ho Chi Minh-byen en rekke publiseringsrekorder, inkludert visning av nesten 350 000 boktitler med omtrent 35 millioner eksemplarer, en økning i boksalg på over 60 milliarder VND, organisering av over 100 arrangementer, fra forfattermøter og lanseringer av nye bøker til bokseminarer og workshops, og tiltrekning av over 1 million lesere ...

Enda viktigere er det at bokmessen i Ho Chi Minh-byen har overskredet grensene til et rent boksalgsarrangement, og blitt et moderne offentlig kulturrom som sprer lesekultur, dyrker kunnskap, former estetiske sanser og fremmer kulturindustrien.

Av ulike årsaker, spesielt virkningen av Covid-19-pandemien, måtte bokmessen i Ho Chi Minh-byen suspendere organiseringen fra 2020. Denne suspensjonsperioden ga imidlertid også bokmessen en pause til å reflektere over seg selv, søke og bygge retninger for å maksimere betydningen av bokmessene i Ho Chi Minh-byen i den nye konteksten.

Hvordan vil bokmesser komme tilbake nå som lesevaner endrer seg, digital teknologi blomstrer, og kulturnæringen har blitt en bærebjelke i utviklingen?

Svaret kan ikke være «å gjøre det slik det var før». Hvis bokmessen i Ho Chi Minh-byen kommer tilbake, må den posisjoneres som en ekte «kulturfestival – en kulturindustrifestival». Resolusjon 80 og direktiv 04 har åpnet et tilstrekkelig bredt politisk rammeverk for å realisere dette skiftet, og transformert bokmessen til en vanlig kulturinstitusjon med utbredt innflytelse, i stedet for isolerte, kortsiktige aktiviteter.

Der er papirbøker fortsatt fundamentet, men de er ikke lenger det eneste fokuset. E-bøker, lydbøker og nettbaserte leseplattformer må integreres; digital teknologi og virtuell virkelighet (VR/AR) kan åpne for nye leseopplevelser; og kunstneriske aktiviteter, forestillinger og kreative interaksjoner må utformes for å bringe publikum nærmere kunnskap. Bokmesser er ikke bare steder å «se og kjøpe bøker», men steder å «leve med kunnskap».

I en bredere skala må bokmesser bli et bindepunkt i verdikjeden i forlagsbransjen. Å invitere internasjonale forlag til å delta, fremme oversettelse, sampublisering og salg av opphavsrett vil bidra til å løfte arrangementet og skape momentum for at vietnamesiske bøker skal nå ut til verden . Spesiell oppmerksomhet bør rettes mot «eksport av bøker», først og fremst gjennom oversettelse av kjente vietnamesiske verk til fremmedspråk.

For å nå disse målene er det nødvendig å fortsette å forbedre politiske mekanismer og ressurser, tildele stabile budsjetter til bokmesseinfrastruktur, tilby skatteinsentiver og støtte rentesatser for deltakende bedrifter. Samtidig er det avgjørende å bygge en tett koordineringsmekanisme mellom ledelses- og forvaltningsorganer, profesjonelle foreninger innen forlagsvirksomhet og bedrifter for å skape en bærekraftig kulturkjede; og å utvikle løsninger for å måle publikums og lesertilfredshet for å gjøre rettidige justeringer, slik at bokmessene virkelig blir en "bro" mellom kultur og folks liv.

En bokmesse, hvis den organiseres riktig, er ikke bare en historie om forlagsbransjen. Det er en historie om hvordan en by pleier kunnskap, former smak og bygger et kulturelt grunnlag for langsiktig utvikling. Når kultur virkelig blir en endogen ressurs, blir hver bok som åpnes en dør til fremtiden.

Nguyen Minh Hai

Kilde: https://www.sggp.org.vn/lam-moi-thuong-hieu-hoi-sach-tphcm-post846358.html