Fremme en lesekultur gjennom innovative bokfestivaler.

Høydepunktet under bokgatefestivalen under kinesisk nyttår i 2026 i Ho Chi Minh-byen, med over én million besøkende på åtte dager, en inntekt på nesten 8,2 milliarder VND og et salg av over 83 700 bøker, demonstrerer den sterke appellen til et velorganisert og kreativt kulturrom.

Bokgatefestivalen for kinesisk nyttår 2026 tiltrakk seg mange unge lesere. (Foto: THUY BINH)

I år er det første gang Lunar New Year Book Street Festival har blitt utvidet til tre steder: Le Loi Street (Saigon-distriktet), New City Park ( Binh Duong -distriktet) og Revolutionary Tradition House-området (Vung Tau-distriktet), som dekker et totalt areal på over 13 600 m² og samler 30 deltakende enheter. Denne utvidelsen av arealet har bidratt til å skape forutsetninger for en bredere spredning av lesekultur i lokalsamfunnet.

Det er verdt å merke seg at rommet viser frem en harmonisk blanding av tradisjon og teknologi. Ho Chi Minh -kulturrommet er utformet med det kunstneriske språket «Bamboo Forest Telling Stories», og introduserer mange verdifulle publikasjoner om president Ho Chi Minh. I tillegg gjenspeiler områder dedikert til teknologibøker, kunstig intelligens (KI) og utvidet virkelighet (AR), og et digitalt bibliotek den digitale transformasjonstrenden i forlagsbransjen.

«Bokutdelingen» i begynnelsen av kinesisk nyttår ble fornyet med tre metoder: skanning av en QR-kode for å motta lydbøker, mottak av bøker fra en automatisk bokutleveringsmaskin (ATM of Compassionate Books), eller mottak av bøker direkte ved boden. Nesten 2000 bøker, aviser og blader ble gitt bort. Med diversifiseringen av opplevelser som spenner fra forfattermøter og boksigneringer til workshops og tematiske utstillinger, har bokkjøp blitt promotert som en attraktiv kulturell aktivitet, snarere enn bare en kommersiell transaksjon.

Suksessen til denne modellen viser at når bøker plasseres innenfor et kreativt festivaløkosystem, med godt planlagt innhold og rom, kan lesekultur tiltrekke seg et stort publikum, spesielt unge mennesker og familielesere. Men selv om Ho Chi Minh-byens suksess er et lyspunkt, må vi også innse realiteten: Bokfestivaler på mange steder mangler fortsatt koordinering og er inkonsekvente når det gjelder organisatorisk kvalitet.

Mange steder er bokmesser eller bokgater fortsatt småskala, kortvarige, hovedsakelig med fokus på rabattert salg og en blanding av varer, og mangler erfaringsbaserte aktiviteter, akademisk utveksling eller teknologiske anvendelser. Mobilisering av sosiale ressurser er fortsatt begrenset; koordineringen mellom kultur-, utdannings- , forlagssektoren og andre organisasjoner er ennå ikke helt effektiv. Mens noen større byer har bygget ikoniske bokfestivalmerker, sliter mange steder fortsatt med å finne en passende modell.

I løpet av kinesisk nyttår i Hanoi var det også aktiviteter knyttet til bøker og lesekultur, som for eksempel vårens bokgate 2026 med temaet «Bøker åpner vårlykken – ønsker en ny æra velkommen», som var lyst dekorert og tiltrakk lesere til å besøke, ta bilder og oppleve bokhandelen i vårstemning. Dette arrangementet, sammen med mindre bokmesser og kulturelle arrangementer i hovedstaden, ble organisert samtidig med mange festivalaktiviteter, med mål om å skape et kulturelt høydepunkt for innbyggere og turister ved inngangen til det nye året.

På samme måte arrangerte noen provinser og byer også «Vårbok- og avismessen 2026» i et format som kombinerte tradisjonelle og digitale avisutstillinger, og forlenget varigheten for å gi leserne flere valgmuligheter og skape en livlig kulturell atmosfære. Imidlertid er disse aktivitetene fortsatt i liten skala, mangler investeringer og klarer ikke å skape et fremtredende høydepunkt for å tiltrekke seg et stort antall lesere.

Basert på erfaringene ovenfor, må innovasjonen innen bokfestivalaktiviteter plasseres innenfor den nasjonale strategien for utvikling av lesekultur, knyttet til de spesifikke egenskapene til hver region. Nguyen Nguyen, direktør for avdelingen for forlagsvirksomhet, trykking og distribusjon, understreket: «Først og fremst bør bokfestivaler betraktes som et omfattende kulturrom der bøker knytter seg til scenekunst, digital teknologi, ferdighetsopplæring og lokal turisme. Hvert område kan velge sitt eget tema, og utnytte arven, historien og representative personer i regionen for å skape et unikt inntrykk.»

Videre er det nødvendig å forbedre bruken av teknologi i organisering og markedsføring: nettplattformer, lydbøker, QR-koder, kontantløse betalinger osv., for å utvide målgruppen, spesielt i sammenheng med sterk digital transformasjon. I tillegg er det nødvendig å fremme sosial deltakelse, oppmuntre bedrifter, forlag, skoler og biblioteker til å delta, danne et nettverk av koblinger mellom lokaliteter, dele organisatoriske erfaringer og ressurser.

Suksessen til årets Tet Book Street Festival demonstrerer det store potensialet til bokfestivalmodellen når det investeres riktig i den. Spørsmålet er hvordan man kan forvandle dette lyspunktet til et utbredt, balansert og bærekraftig «bokfestivalkart», som blir et avgjørende skritt i å fremme lesevaner, bygge et kunnskapsgrunnlag og skape et sunt kulturliv i lokalsamfunnet.

MAI LU

Kilde: https://nhandan.vn/lan-toa-van-hoa-doc-tu-doi-moi-le-hoi-sach-post945578.html