Trafikken på sosiale medier faller, hva bør globale medier gjøre?

[annonse_1]

I mellomtiden falt trafikken til X/Twitter for presseartikler også med 27 % ettersom eier Elon Musk gjorde betydelige endringer på sosiale medier-plattformen, inkludert fjerning av overskrifter fra publiserte lenker og angivelig begrensning av tilgangen til store nyhetskanaler som Reuters og New York Times. I tillegg falt nyhetstrafikken fra Meta-eide Instagram også med 10 %.

Trafikken på sosiale medier er nede globalt, hva skal man gjøre? bilde 1 — X/Twitter og Facebook har nesten helt sluttet å støtte pressenyheter. Foto: GI

77 % ønsker å investere i løsninger for å nå leserne direkte

Reuters Institute-studien, med tittelen Journalism, Media and Technology Trends and Predictions 2024, undersøkte mer enn 300 ledere innen digital nyhetspublisering fra mer enn 50 land og fant at nesten to tredjedeler (63 %) sa at de var bekymret for en kraftig nedgang i nyhetshenvisninger på sosiale medieplattformer.

Som svar på dette ser nyhetsorganisasjoner etter nye måter å nå publikum på og måter å håndtere de økonomiske vanskelighetene. Mer spesifikt lovet tre fjerdedeler (77 %) av respondentene å investere mer i direkte-til-publikum-løsninger. I tillegg sa en femtedel (22 %) av respondentene at de måtte ty til kostnadsbesparende tiltak på grunn av redusert trafikk på sosiale medier.

Utgivere vurderer også å øke bruken av alternative sosiale nettverk. Mange organisasjoner sier at de vil legge mer innsats i å bruke WhatsApp og Instagram (også eid av Meta), samt TikTok, Google og YouTube. LinkedIn, som har nytt godt av nedgangen i annonsering fra X, vil også få mer oppmerksomhet.

Trafikken på sosiale medier synker globalt, hva bør vi gjøre? Bilde 2 — En scorecard viser hvilke sosiale medier-nettsteder som prioriterer nyheter akkurat nå. Grafikk: Reuters Institute

Ifølge studien er disse sosiale nettverkene bedre til å koble til nyheter enn Facebook eller X, de to plattformene som var de viktigste distribusjonskanalene for digitale aviser i de tidlige stadiene av sosiale medier-æraen. Og ifølge undersøkelsen har nyhetsutgivere nå «ganske mange som forlater» Facebook og X.

De fleste nyhetsorganisasjonene sa også at de ville lage mer video- , nyhetsbrev- og podkastinnhold innen 2024, men totalt sett ville antallet artikler forbli det samme, ettersom de bare ønsket å tiltrekke seg nye lesere gjennom andre løsninger og formater.

«Pressen må være innovativ»

Enkelte nyhetskanaler, som Reach, har offentlig gitt Facebook skylden for den dramatiske nedgangen i sidevisninger (ned 21 % fra år til år), noe som har ført til økonomiske vanskeligheter.

Facebooks beslutning om å fjerne nyhetsprioriteten kommer etter press på sosiale medier for å sensurere innhold og spredning av feilinformasjon rapportert på plattformen.

I stedet for å løse problemet og samarbeide, bestemte Facebook seg for å «kutte båndene» med pressen, og stoppet dermed nesten fullstendig støtten til nyheter, til tross for at mange brukere fortsatt har vanen og behovet for å lese nyheter på verdens største sosiale nettverk.

Det er bevis på farene ved at teknologiplattformer har en monopolstilling eller dominerende posisjon i cyberspace, selv om Facebooks morselskap, Meta, fortsatt har to plattformer som er litt mer åpne for pressedekning: WhatsApp og Instagram.

Mange eksperter mener at nyhetsorganisasjoner også bør klandre seg selv for å stole for mye på sosiale medieplattformer som Facebook og Twitter for å distribuere nyheter. Derfor sies det at pressen må skape bedre konkurranse med teknologiplattformer, ved å forbedre kvaliteten og diversifisere rapporteringsformene, der trenden med at nyheter skifter til podkaster og kortfilmer dukker opp.

«Jeg liker ikke den gjentatte tilnærmingen der man sier: ‘Vel, dere kom og forstyrret forretningsmodellen vår, så dere må hjelpe oss’», sa Ramin Beheshti, administrerende direktør i det første sosiale nyhetsbyrået The News Movement.

«Jeg tror nyhetsbransjen må gjøre mer for å innovere og finne måter å få kontakt med lesere og generere inntekter på – noe de allerede gjør. Og jeg tror ansvaret ligger på begge sider.»

Hoang Hai (ifølge Reuters Institute, Media Leader)

[annonse_2]
Kilde