Oppgradering av Vietnams turistrangering.

Reiselivsnæringen etablerer sin posisjon på verdens turismekart. I en fersk rapport fra World Economic Forum (WEF) om 2024 Tourism and Travel Development Index, ble imidlertid flere av Vietnams turismeindikatorer rangert nederst.

Internasjonale turister besøker Vietnam.

Var indikatorene virkelig objektive?

Ifølge WEF er den lavest scorende indikatoren for Vietnams turistnæring turisttjenesteinfrastruktur (2,2 poeng, rangert som nummer 80 av 119). Indikatoren for prioritering av turisme og reiseliv scoret 3,63 poeng, rangert som nummer 98 av 119. Vietnams lavest rangerte indikator er den sosioøkonomiske effekten av turistnæringen, med en score på 2,95 poeng, noe som plasserer den nær bunnen av listen på plass 115 av 119.

Noen hevder imidlertid at rangeringen ikke nøyaktig gjenspeiler kapasiteten til Vietnams turistindustri. Ifølge AZA Travels administrerende direktør, Nguyen Tien Dat, er dataene i stor grad basert på tall fra slutten av 2023. Samtidig har mange av Vietnams retningslinjer begynt å bli myknet opp i det siste. For å fullt ut forstå fordelene med disse retningslinjene trenger Vietnam mer tid. Derfor gjenspeiler kanskje ikke mange indikatorer nøyaktig konkurranseevnen til Vietnams turisme.

Hoang Quoc Hoa, direktør for turistinformasjonssenteret (Vietnam National Tourism Administration), mener også at denne rangeringen ikke nøyaktig gjenspeiler virkeligheten for vietnamesisk turisme, og årsaken kan være at WEF ikke har oppdatert de nyeste statistiske dataene fullt ut. For eksempel rangerer indeksen over nivået av åpenhet innen turisme i Vietnam som nummer 80 av 119, i den lavere middelgruppen globalt . Denne indeksen består av fire komponentindikatorer, der visumkravene vurderes basert på en rapport fra Verdens turistorganisasjon fra 2015. Dette er utdatert, ettersom Vietnam har gjort betydelige forbedringer i visumpolitikken sin siden midten av august 2023.

For eksempel rangerte den sosioøkonomiske påvirkningsindeksen som nummer 115 av 119, nesten nederst, fordi WEF brukte data fra 2020, 2021 og 2022, en periode da Vietnam nesten utelukkende fokuserte på å bekjempe Covid-19-pandemien, så det var uunngåelig at de ikke kunne investere i eller fokusere på turismeutvikling.

Mange mener imidlertid at reiselivsnæringen må revurdere seg selv, ta tak i mangler og finne løsninger for å «komme seg fra bunnen», med sikte på en mer positiv rangering.

En slitsom racerbane

Selv om det finnes mange forklaringer på nedgangen, og til og med den laveste plasseringen, i noen indikatorer for turisme- og reiseutvikling, kan det ikke benektes at vietnamesisk turisme viser tegn til stagnasjon og begynner å avdekke svakheter. I kappløpet med andre land i regionen viser vietnamesisk turisme tegn til å miste momentum.

Mange reisebyråer rapporterer at selv i høysesongen for turister har desperat mangel på kunder. De fleste internasjonale turister som besøker Vietnam reiser uavhengig, og kjøper ikke pakkereiser. De velger primært mindre, individuelle tjenester som leie av kjøretøy, hoteller, gjestehus og å leie turguider, noe som ikke genererer høy fortjeneste for bedriftene.

Spesielt turismetrender har gjennomgått betydelige endringer de siste årene. Ifølge noen studier er Vietnam ennå ikke et toppdestinasjon for potensielle markeder som Kina, Japan, europeiske land og Amerika. De fleste japanske besøkende til Vietnam er forretningsfolk. Selv om kinesisk turisme har sett en gjenoppblomstring etter en periode med stagnasjon på grunn av Covid-19-pandemien, har den ennå ikke nådd de forventede tallene.

Vi har diskutert årsakene til denne «stagnasjonen» en god del. Disse inkluderer betydelige investeringer i infrastruktur, som fortsatt er utilstrekkelige til å løse problemene med overbelastede flyplasser, overbelastede veier og mangel på havner som betjener turister. Videre er antallet standardhoteller og overnattingssteder i lokaliteter ikke i samsvar med veksten i turisttall. Til slutt er systemet med rasteplasser underveis til turistmål i Vietnam fortsatt i stor grad uplanlagt og mangler en koordinert tilnærming.

Ifølge Vu The Binh, styreleder i Vietnam Tourism Association, er vi stolte av den raske veksten i turistnæringen vår, men den kan ennå ikke sammenlignes med land som Thailand, Singapore, Sør-Korea og Japan. Samtidig mener Dr. Pham Trung Luong, tidligere visedirektør for Institute of Tourism Research (Vietnam National Tourism Administration), at indikatorer viser at den vietnamesiske turistnæringen står overfor mange vanskeligheter og utfordringer. Turisme har i den senere tid fortsatt mange begrensninger, og klarer ikke å gjenspeile dens iboende potensial og styrker på en nøyaktig måte. Turismeprodukter er ikke virkelig attraktive og mangler differensiering i markedsutviklingen.

Derfra foreslo Luong å skape betingelser for at innenlandske og internasjonale flyselskaper kan åpne direkteruter som forbinder Vietnam med målmarkeder og potensielle markeder. Når det gjelder den laveste indikatoren knyttet til turistinfrastruktur, må turistsektoren koordinere med relaterte sektorer for å utvikle teknisk infrastruktur og serviceinfrastruktur for turisme, spesielt overnattings- og underholdningsfasiliteter. Samtidig er det nødvendig å fremme utviklingen av eksklusive, merkevarebaserte og internasjonalt konkurransedyktige feriesteder i viktige turistområder.

Ifølge Lux Groups administrerende direktør, Pham Ha, er det fire hovedkriterier for at et lands turisme skal tiltrekke seg besøkende: naturlandskap, mat, kultur og mennesker. For at turistnæringen skal øke sin konkurranseevne og rangering på WEF-rangeringen, må Vietnam derfor omdefinere sin nasjonale strategi for turismefremme. En av disse er å bli et eksklusivt reisemål, med tjenester som sikrer besøkendes tilfredshet. Konkurransedyktig prising er også et sterkt poeng for å tiltrekke seg turister. Men i stedet for å senke prisene, bør fokuset være på å forbedre servicekvaliteten slik at besøkende føler at pengene deres er godt brukt.

For at vietnamesisk turisme virkelig skal nå et høyere nivå, er det derfor nødvendig med en godt strukturert strategi for å posisjonere det vietnamesiske turismemerket på verdenskartet.

Regjeringskontoret har utstedt et dokument som formidler direktivene fra visestatsminister Le Minh Khai angående forbedring av Vietnams rangering på turismeutviklingsindeksen. I følge World Economic Forums (WEF) rapport om Global Tourism Performance Index 2024 har mange sørøstasiatiske land falt i rangering, med Vietnam som har falt 3 plasser sammenlignet med 2021. Angående dette spørsmålet ga visestatsministeren departementet for kultur, sport og turisme i oppdrag å lede og koordinere med Samferdselsdepartementet, Utenriksdepartementet, Planleggings- og investeringsdepartementet og andre relevante departementer og etater for å undersøke, gjennomgå og vurdere årsakene til Vietnams nedgang på turismeutviklingsindeksen, og å foreslå passende og effektive løsninger for å forbedre rangeringen og tiltrekke internasjonale turister. En rapport bør sendes til statsministeren før 30. juni 2024.

Kilde: https://baolaocai.vn/nang-hang-cho-du-lich-viet-post385825.html