Nostalgiøkonomi

Mens man ser traileren til Michael Jacksons biografiske film, og sangen «Billie Jean» spilles, dukker Michael Jackson opp på scenen med en juvelbesatt hanske, og mens han fremfører Moonwalk som om han trosser alle fysikkens lover, føler publikum en følelse av begeistring.

Hannah Montana feiret nylig 20-årsjubileum.

Nostalgien etter Michael Jackson er tilbake, i form av en storfilm til 200 millioner dollar. Nostalgi har virkelig enorm økonomisk verdi.

En uformell studie med data fra Spotify tyder på at folk i en alder av 33 år nesten ikke oppdager ny musikk. «Ny musikk» refererer her til nye sanger som dukker opp på hitlistene og nye artister som debuterer på markedet.

Men hvis du først oppdaget Michael Jackson som 33-åring, teller ikke det. Med andre ord viser denne studien at alle, på et tidspunkt, vil vende tilbake til fortiden.

Så hvis ungdomskultur med sine idoler i tjueårene er en viktig økonomi rettet mot unge tenåringer, så er nostalgikultur økonomien for de som kommer inn i middelalderen, og gir dem en følelse av foryngelse.

Michael Teaser

Nostalgi finnes overalt i verden.

Hannah Montana feiret nettopp 20-årsjubileum. Barna som vokste opp med Disney Channel og lengtet etter å leve to liv som tenåringssangeren i serien, er nå voksne.

De har opplevd mange oppturer og nedturer i livet, akkurat som Miley Cyrus selv, som har sett verden med andre øyne. De ønsker å mimre om sin uskyldige ungdomstid, da drømmen om et meningsfylt liv fortsatt levde.

Finnes det et år uten minnebegivenheter eller viktige milepæler? For eksempel markerer 2026 270-årsjubileet for Mozarts fødsel, og i Salzburg, hjembyen hans, feirer folk arven etter den store komponisten med temaet «evig lys».

Hvem trenger en ny legende når fortiden allerede er strålende nok til å lyse opp denne byen for alltid?

Fortiden er virkelig en stor ressurs. Storfilmer vil for alltid gjenbruke sanger som allerede har en historie.

Som sett i de siste scenene av Project Hail Mary, når den motvillige helten som ble lærer bestemmer seg for ikke å dra hjem for å redde sin fremmede venn som delte hans kamper i det enorme universet, hvilken sang brukte filmskaperne for å skildre det vakre vennskapet?

De brukte Beatles’ «Two of Us» – en sang som vekker vennskapet mellom John Lennon og Paul McCartney. Gamle minner vevd sammen med nye opptak skaper en flerlags og kompleks emosjonell opplevelse.

Og det er ikke bare i Europa og Amerika at folk er nostalgiske. I Kina har UMGC Group lansert en langsiktig utviklingsstrategi basert på kulturarv: de ønsker å gjenopplive den første generasjonen musikkidoler ved å bringe tilbake musikkarkivene sine.

I sin første utgivelse lanserte de musikkbiblioteket til Little Tigers – et band som bare var kjent for de som var født på 80-tallet eller tidlig på 90-tallet.

Men det er ikke bare middelaldrende mennesker som har et behov for nostalgi. Selv yngre publikum, som aldri opplevde disse tiårene, har et behov for nostalgi.

De liker følelsen av å være eldre enn alderen sin, av å være voksne, av å være annerledes enn andre unge mennesker, av å ha dybde. De liker å føle at de er en del av en tid da musikk var ren, da tekster var drømmende, da folk ennå ikke var korrumpert av sosiale medier eller kunstig intelligens.

Selv om 80-tallsgenerasjonen kan føle en følelse av nostalgi for fortiden når de hører teksten «Don’t let youth pass by in loneliness, plant the lucky grass of your dreams in the garden» fra Little Tigers, blir Generasjon Z-publikummet nysgjerrig og idealiserer til og med fortiden når de hører disse tekstene, i den tro at fortiden alltid er vakrere, og at det som har gått er det beste.

Kanskje jo lenger man beveger seg inn i en futuristisk verden, desto mer drømmer man om fortiden. Og gammel populærkultur har alltid vært et lovet land, «som flyter med melk og honning».

Hien Trang

Kilde: https://tuoitre.vn/nen-kinh-te-hoai-niem-20260412094621072.htm