De siste dagene har informasjon om BlackPinks show i Vietnam vært et hett tema i media og sosiale nettverk. Mange er overrasket over innflytelsen en koreansk jentegruppe har på det innenlandske publikummet. Det er imidlertid ikke bare unge mennesker i Vietnam som er «gale» etter BlackPink .

I løpet av de siste 15 årene har K-pop vokst fra et regionalt musikkfenomen til et globalt underholdningskraftverk. Nå er det overalt, fra virale hits på Billboard Hot 100 til gigantiske reklametavler i amerikanske kjøpesentre.

Globalt kulturelt og sosialt fenomen

K-pop-bølgen med nylige representative navn som BTS, BlackPink, Exo og Twice har feid over verden, slått en rekke rekorder, skapt media, mote , kultur, mat ... feberfaktorer utenfor deres avhengighetsskapende musikksjanger.

Ifølge Korea Herald var det for noen år siden en vanskelig milepæl å komme inn på Billboard- listene, spesielt for ikke-engelsktalende artister eller artister utenfor det amerikanske markedet. Men koreanske sangere og grupper har sikret seg en plass på verdens største musikklister og markeder.

BTS- og BlackPink-turneene selger alltid ut internasjonale stadioner. Globale strømmetjenester konkurrerer om å kjøpe eksklusive rettigheter til koreansk innhold, inkludert dokumentarer om BlackPink og BTS.

Det er verdt å merke seg at BTS er den første K-pop-gruppen som har nådd førsteplass på Billboard Hot 100- singellisten, opptrådt på den prestisjetunge Grammy- utdelingen. De 7 unge medlemmene fikk også æren av å opptre på en FN-konferanse og holde en viktig tale.

BTS fremførte «Butter» under den 64. Grammy-utdelingen i Las Vegas (USA). Foto: AP.

Etter hvert som K-pop vokser til en kulturell mani, sier eksperter at det ikke er en musikksjanger skapt i Korea, men skapt av Korea.

For mange fans handler K-popkultur om mer enn mote, mat og underholdning. Det er også et fellesskap der marginaliserte grupper kan komme sammen. Ifølge LA Times er kvinner og fargede personer overrepresentert i K-pop-fandommen. For dem er en del av appellen muligheten for et alternativ til vestlige popkulturmodeller.

BTS’ fremvekst på den globale scenen falt sammen med fremveksten av sosiale bevegelser som #MeToo og Black Lives Matter , som har bidratt til å løfte frem stemmene til de marginaliserte. Det er ingen tilfeldighet. Med tekster sentrert rundt egenkjærlighet og aksept, knytter fansen nære, fellesskapsbånd gjennom idolgruppenes musikk.

BTS-bilde på en gigantisk reklameplakat på Times Square i New York. Foto: Yonhap.

Hvorfor er K-pop populært?

Dette er et spørsmål som gir 246 millioner resultater innen 0,3 sekunder når man søker med Google. Fra store magasiner som Rolling Stone og The Washington Post til internasjonale dataanalyseselskaper som Statista og Chatmetric, ønsker alle å finne svaret fra mange forskjellige vinkler og aspekter.

En rekke grunner har blitt presentert for å forklare den fenomenale suksessen til K-pop, spesielt koreanske idolgrupper. Daily Star mener at den dyktige tilnærmingen til musikkvideoer, ekte talent og harde arbeid skiller K-pop fra alle andre musikksjangere i dag.

Ifølge Vox har K-pop blitt et globalt fenomen takket være sin særegne blanding av avhengighetsskapende melodier, elegant koreografi og massive turneer av sangere og idolgrupper som har gjennomgått årevis med grundig trening under de profesjonelle opplæringssystemene til Koreas ledende underholdningsselskaper.

I mellomtiden sa Lee Hye-jin, en professor i kommunikasjon ved University of Southern California, at K-pops suksess kommer fra blandingen av vestlig musikk og koreansk kultur. Dette hjelper K-pop med å tiltrekke seg internasjonale fans, inkludert markeder som er notorisk vanskelige for ikke-engelsktalende artister.

BlackPink opptrådte på scenen under MTV Video Music Awards 2022 som ble holdt i New Jersey (USA). Foto: Variety.

Fra et statistisk dataperspektiv peker Statista på de tre viktigste årsakene til K-pops rungende suksess i underholdningsbransjen og til at den ble et globalt kulturelt fenomen.

Den første faktoren er appellen til den musikalske melodien, spesielt refrenget (15,6 %). Deretter spiller artistenes attraktive utseende og stil en like viktig rolle (15,4 %). Musikksjangeren som går utover rammene av koreansk kultur kommer på tredjeplass (14 %). Det er en blanding av popmusikk annet enn mainstream amerikansk pop; en unik kombinasjon av R&B, hiphop, eksperimentell, rock, jazz, dans, disco og klassisk.

Andre faktorer som nevnes inkluderer overdådige kostymer, forseggjorte og dyre show og heftige opptredener av band på store scener.

I K-pop-musikkvideoer er det samspillet med ulike elementer, forbindelsen mellom bandmedlemmene og de livlige, attraktive og «trendy» dansetrinnene som tiltrekker publikum.

Koreanske K-pop-sangere og idolgrupper har også personligheter som er motsatte av Vestens. De er ydmyke, imøtekommende og gjennomgår flere tiår med trening før de offisielt går på scenen. I tillegg til sangferdighetene sine har de også ferdigheter som profesjonelle skuespillere og dansere.

Som professor Suk-Young Kim, teater- og performanceforsker ved University of California og forfatter av K-pop Live: Fans, Idols, and Multimedia Performance , bemerker, har K-pop innledet en skiftende estetikk, en popkultur basert på livlige forestillinger, live-arrangementer og til og med barneleker.

Video med mer enn 340 millioner visninger av sangeren Jisoo – medlem av BlackPink-gruppen: