Podkasthøydepunkter fra Digital News 2024-rapporten

Nyhetspodkaster er lyspunktet

Seniorforsker Nic Newman påpeker at nyhetspodkaster «fortsatt er et lyspunkt for utgivere, og tiltrekker seg et ungt, høyt utdannet publikum.» Podkaster blir sett på av utgivere som et vekstområde, og en undersøkelse fra Reuters Institute i januar viste at utgivere vil prioritere video , podkaster og nyhetsbrev som vekstområder.

Illustrasjon: GT

Rapporten Digital News 2024 sier imidlertid at podkastlytting fortsatt generelt er en «minoritetsaktivitet». I landene som ble undersøkt, lytter gjennomsnittlig 35 % til podkaster månedlig, mens 13 % lytter til nyheter og aktuelle programmer.

Likevel viser podkaster seg fortsatt å være effektive for oppstartsbedrifter i bransjen så vel som store nyhetsutgivere, selv om lytterratene for podkaster for nyhetsprogrammer forblir omtrent de samme som de var for syv år siden.

Det er et overraskende resultat, gitt den overveldende suksessen med nye nyhetslanseringer fra nyhetsutgivere. Newman teoretiserer at «mange markeder har blitt mettet med innhold, noe som gjør det vanskelig å oppdage nye programmer og å få flere seere.»

Rapporten peker imidlertid også på potensialet for podkaster til å vokse som et nyhetsmedium. Kanskje det er andre årsaker til den stagnerende veksten ... som mangel på programmer som tiltrekker seg et større publikum.

Lyd – hvordan redusere avhengigheten av plattformalgoritmer

Podkaster blir i økende grad sett på som en mulighet for utgivere til å øke engasjementet, bygge vaner og bygge lojale lyttere. Ledende organisasjoner som New York Times og Schibsted «har sluttet seg til offentlige kringkastere i forsøket på å bygge sine egne plattformer for å konkurrere med giganter som Spotify, ved å bruke eksklusivt innhold for å drive direkte trafikk», heter det i rapporten.

Rapporten peker også på styrken til podkaster i produktkategorien. Tradisjonelle trykte utgivere produserer i økende grad podkaster, «og opplever at kombinasjonen av tekst og lyd passer inn i rytmen i profesjonell journalistikk og er relativt billig sammenlignet med video.» Podkaster er lave nok til at de fleste utgivere kan tjene inn investeringen sin.

Den hårfine grensen mellom podkaster og videoer

Men til tross for kraften og populariteten til lyd, bemerker rapporten at mange av de mest populære podkastene nå filmes og distribueres via videoplattformer som YouTube og TikTok, «noe som ytterligere visker ut linjene mellom podkaster og video». Det er uklart i hvilken grad publikum selv kan se forskjell på en video og en «videopodkast».

Ngoc Anh (ifølge RI, Media Voices)

Kilde: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html