Utvikling av merkevareverdi

Geografiske betegnelser er ikke bare verktøy for å beskytte immaterielle rettigheter, men også bevis på kvaliteten, prestisjen og omdømmet til produkter knyttet til landet, klimaet og menneskene der produktet er laget. For Quang Tri-provinsen har produkter som Quang Tri-pepper, Quang Tri bitter te, Khe Sanh-kaffe osv. ikke bare økonomisk verdi, men legemliggjør også dybden av kultur, historie og lokal identitet.

Bønder i Cam Chinh kommune, Cam Lo-distriktet, fortsetter å utvide paprikadyrkingsområdene for å lage produkter beskyttet av geografisk betegnelse - Foto: VTH

Gjennom årene har Quang Tri- provinsen gjort store anstrengelser for å utvikle, registrere og markedsføre produkter med geografiske betegnelser. Realiteten viser imidlertid at utviklingen av merkeverdi fra geografiske betegnelser i Quang Tri-provinsen fortsatt er beskjeden og ikke samsvarer med det iboende potensialet. Organisering av produksjon, handelsfremmende tiltak, sporbarhet og verdikjedekoblinger står fortsatt overfor mange vanskeligheter, spesielt i sammenheng med stadig dypere konkurranse og integrasjon.

Derfor har Institutt for vitenskap og teknologi implementert ulike løsninger for å bygge opp registrering av immaterielle rettigheter for produkter, samtidig som det fremmer utviklingen av merkevarer som allerede har fått innvilget immateriell eiendomsbeskyttelse.

Mer spesifikt organiserer Institutt for vitenskap og teknologi aktiviteter innen åndsverk, som for eksempel: workshops (i april 2025 arrangerte Institutt for vitenskap og teknologi et verksted på Verdens dag for åndsverk, 26. april, med temaet «Merkeverdi av produkter med geografiske indikasjoner: Quang Tri-pepper, Quang Tri-bitterte og Khe Sanh-kaffe») for å lytte til meningene til eksperter og forskere for å bedre forstå merkeverdien fra geografiske indikasjoner; og deling av praktiske erfaringer fra kooperativer, bedrifter og lokaliteter.

Vitenskaps- og teknologidepartementet foreslo praktiske løsninger for effektiv forvaltning, utnyttelse og utvikling av provinsens geografiske indikasjonsprodukter, rettet mot både innenlandske og internasjonale markeder. Gjennom disse aktivitetene registrerte Vitenskaps- og teknologidepartementet mange flere initiativer, løsninger og forbindelser mellom interessenter for i fellesskap å forbedre posisjonen til Quang Tris landbruksprodukter i innenlandske og internasjonale markeder.

For tiden har Quang Tri-provinsen mange landbruksprodukter som har bygget merkevarer gjennom ulike former for beskyttelse av immaterielle rettigheter. Blant dem er Quang Tri-pepper, Quang Tri bitter te og Khe Sanh-kaffe typiske produkter som har blitt beskyttet av geografiske indikasjoner – en form for beskyttelse med høy og langvarig verdi. Det må imidlertid ærlig erkjennes at provinsens sektor for immaterielle rettigheter fortsatt står overfor vanskeligheter og utfordringer som må tas tak i.

Forvaltning, utvikling og markedsføring av geografiske indikasjoner har fortsatt mange mangler; produktets verdikjede er ennå ikke synkront organisert; markedstilkoblingen og anvendelsen av digital teknologi innen sporbarhet og merkevarepromotering er begrenset; og koblingen mellom staten, forskere, bedrifter og bønder er ennå ikke helt effektiv. Disse vanskelighetene fører til at noen merkevarer sliter med å finne en retning for utvikling etter å ha fått innvilget immateriell eiendomsbeskyttelse for geografiske indikasjoner.

Workshopen med temaet «Merkeverdi av geografisk angitte produkter: Quang Tri-pepper, Quang Tri-bitterte og Khe Sanh-kaffe», organisert av Institutt for vitenskap og teknologi, skapte et forum for akademisk og praktisk utveksling mellom eksperter, ledere, bedrifter og produsenter. Workshopen registrerte mange omfattende vurderinger av merkeverdien til geografisk angitte produkter i provinsen.

Uttalelsene fremhevet også barrierer og hindringer i forvaltningen og utviklingen av geografiske indikasjonsprodukter. Spesielt foreslo eksperter og ledere spesifikke og gjennomførbare løsninger for å øke merkeverdien, øke konkurranseevnen og utvide markedene – ikke bare innenlands, men også for eksport.

Ifølge Tran Ngoc Lan, direktør for Institutt for vitenskap og teknologi: For å bedre utvikle merkeverdiene som har fått beskyttelse av immaterielle rettigheter, spesielt produkter med geografiske indikasjoner, vil Institutt for vitenskap og teknologi i fremtiden fortsette å gi råd til den provinsielle folkekomiteen om å utstede spesifikke mekanismer og retningslinjer, samtidig som bedrifter og kooperativer støttes i å utvikle økosystemet for immaterielle rettigheter i lokalsamfunnet; og fremmer anvendelsen av teknologi i landbruksproduksjon og -foredling. Samtidig vil det styrke kapasiteten til å beskytte og utnytte verdien av geografiske indikasjoner effektivt og bærekraftig.

Med oppmerksomhet og veiledning fra partikomiteer og myndigheter på alle nivåer, støtte fra eksperter, og spesielt aktivt samarbeid og enighet fra næringslivet, kooperativer og bønder i provinsen, er det håpet at provinsens viktigste landbruksprodukter, som har fått beskyttelse av immaterielle rettigheter gjennom geografiske indikasjoner, vil utvikle sin merkevareverdi gjennom grunnleggende og bærekraftige løsninger.

Vo Thai Hoa

Kilde: https://baoquangtri.vn/phat-trien-gia-tri-thuong-hieu-193575.htm