Samsung iscenesetter et comeback.

Galaxy S26 oppnådde godt salg, noe som hjalp Samsung med å gjenvinne sin ledende posisjon i første kvartal 2026. Foto: Phuong Lam .

Ifølge Omdias siste rapport har Samsung gjenvunnet sin ledende posisjon i det globale smarttelefonmarkedet i første kvartal 2026. Forhåndsbestillinger for Galaxy S26 økte med mer enn 10 % sammenlignet med Galaxy S25, til tross for noen forsinkelser i oppdateringssyklusen for mellomklassemodellene. Dette er et bemerkelsesverdig resultat gitt bransjens betydelige press fra kraftig økende komponentkostnader.

I første kvartal vokste det globale smarttelefonmarkedet med 1 % fra år til år, noe som overgikk ekspertenes prognoser. Denne økningen skyldtes imidlertid i stor grad at produsenter presset eksisterende varelager inn i distribusjonskanaler før komponentprisene steg kraftig.

Apple hadde også et vellykket kvartal med stabilt iPhone 17-salg til tross for noen leveringsforstyrrelser. Apple og Samsung er imidlertid to unntak fra bransjegjennomsnittet.

De fleste av de gjenværende Android-produsentene er under press både når det gjelder produksjonsvolum og profittmarginer, noe som tvinger dem til å redusere produktporteføljene sine og lansere færre nye produkter.

Det som hjalp Samsung med å ri av stormen var strategien deres om å fokusere på flaggskip mens etterspørselen i high-end-segmentet holdt seg stabil. Mens mellom- og lavprismerker led mest av chipkrisen, dro den sørkoreanske giganten nytte av langvarige forsyningskjedeforhold og bedre kostnadskontroll. Galaxy S26 ble lansert til rett tid og genererte betydelig trekkraft, nok til å kompensere for forsinkelser i mellomklassen.

Det overordnede bildet for bransjen er imidlertid langt mindre optimistisk. Prisene på mobil DRAM og NAND flash økte med omtrent 90 % i første kvartal 2026. Omdia spår en økning på rundt 30 % i andre kvartal 2026, noe som vil øke produksjonskostnaden per enhet betydelig.

«Det verste har ennå ikke kommet, ettersom kostnadspresset tynger verdikjeden for smarttelefoner. Produsenter har så å si ikke noe annet valg enn å heve prisene etter hvert som kostnadspresset intensiveres», sa Runar Bjorhovde, analytiker hos Omdia.

I tillegg spår Omdia at det globale smarttelefonmarkedet vil synke med omtrent 15 % totalt i 2026. Segmentet under 100 dollar forventes å lide mest, med en anslått nedgang på opptil 31 %. Omvendt forventes segmentet over 800 dollar å oppleve en liten økning på 4 %.

I dagens landskap vil Samsungs forsprang over resten av Android-smarttelefonmarkedet fortsette å øke i de kommende kvartalene. Selskaper som fokuserer på lavprissegmentet med tynne profittmarginer vil møte de høyeste risikoene, mens Samsung og Apple fortsetter å befeste sine ledende posisjoner i premiumsegmentet.