Vietnams myke makt

VHO – I dagens verden defineres ikke lenger en nasjons makt utelukkende av sterke økonomiske indikatorer eller antall stridsvogner, missiler og regulære tropper. Sann makt ligger i dens evne til å overtale og påvirke – det Joseph Nye kaller myk makt, manifestert i attraktiviteten, tilliten og empatien en nasjon genererer. Global konkurranse handler ikke lenger om «hvem som er sterkere», men om «hvem som gjør verden mer villig til å lytte».

Vietnam har alle «ingrediensene» for å skape myk makt: en langvarig kultur, et robust folk, en dynamisk økonomi og en raskt voksende, kreativ generasjon – alle drivkrefter for utviklingen av en kreativ økonomi. Vietnam har muligheten til å omskrive hvordan det fremstår i verdens øyne. Men hvis vi ser dypt inn i potensialet og utforsker måter å forme Vietnams myke makt gjennom sine kulturindustrier, må vi erkjenne at Vietnam har ingrediensene, men mangler en sterk nok historie til å fortelle verden.

Chi Pu har gjort et sterkt inntrykk på det kinesiske underholdningsmarkedet. Foto: NSCC

Historien er grunnlaget for tillit.

I 2025 har en rekke fremragende kulturelle bragder fra landet vårt fått sterk gjenklang over hele verden . Hoa Minzy har tatt Asia med storm med hitlåten «Bac Bling » og folkemelodier. Duc Phuc tok topplasseringen med sangen «Phu Dong Thien Vuong» i den internasjonale musikkonkurransen Intervision 2025. « Mua Do» har blitt nominert til Oscar. Spillet «Tiem Pho cua anh Hai» har blitt en global sensasjon. Og Chi Pu har blitt et fenomen i Kina i tre år på rad.

Videre ble Hoi An rangert som nummer 6 på World's Best Awards 2025-listen over verdens 25 beste byer. Hanoi kom inn på Time Out- magasinets 15 mest populære byer for turister . Ho Chi Minh-byen rangerte som nummer 77 blant de 105 beste byene i verden (Telegraph Travel 2025). Bilder av Den gylne bro med hendene på Ba Na-høyden gikk viralt på internett. De vennlige bildene av statsoverhoder som nyter vietnamesisk mat og jogger i gatene er vakre symboler som demonstrerer Vietnams fredelige natur.

Hver bransje, hvert sted, hver kunstner, hvert merke forteller sin egen historie – men et sted langs linjen mangler det en sammenheng i den overordnede fortellingen. Kultur eksisterer, men den har ikke blitt «designet» til en bevisst identitet; verdier har ikke blitt kulturell kapital. Vietnam mangler ikke innhold, men det mangler samholdet til en nasjonal symfoni.

Denne fragmenteringen betyr at Vietnams image internasjonalt forblir vagt, eller ofte oppfattes gjennom utdaterte linser: et krigsland, et billig turistmål, et sted for produksjon. I virkeligheten er Vietnam i det 21. århundre en nasjon preget av innovasjon, fred, menneskelighet og kreativitet. Problemet er at vi ennå ikke har vært i stand til å fortelle den historien i det fengslende språket til den digitale tidsalderen.

Japanerne promoterer teseremonikulturen sin, kimonoer, mat, manga og anime, ikke bare for å introdusere spesifikke kulturelle produkter, men for å formidle wabi-sabi-ånden. Koreanerne brakte Hallyu-bølgen med K-pop, K-drama, mote og mat til andre land for å skildre et moderne samfunn som vet hvordan man gråter, elsker og drømmer. Folk kommer til Thailand for den varme, menneskelige og instinktive gjestfriheten til en nasjon som vet hvordan man smiler.

Spørsmålet for Vietnam er: Når verden ser på oss, hva ser de? En robust nasjon som reiser seg etter krig? Et turistmål? Et nytt produksjonssenter i Asia? Alt dette er sant, men det mangler det viktigste: historien vi selv proaktivt forteller.

Vi har alle «ingrediensene» – en rik kultur, en nasjon som vet hvordan man reiser seg etter hvert tap, en ungdommelig økonomi – men vi mangler den felles «ånden» som skal til for å bidra med en samlet stemme og erobre verden. Historien om Vietnam er fortsatt fragmentert; hvert stykke er utmerket, men det mangler en felles melodi.

Og det er her media og kreativitet kommer inn i bildet.

Spillet «Brother Hai's Pho Restaurant» er en verdenssensasjon.

Alle land har en historie – og å fortelle den på en god måte blir en myk maktfaktor.

Ingen myk makt eksisterer uten en historie. Sør-Korea skriver historien om moderne asiatisk selvtillit gjennom K-pop. Japan forteller historien om absolutt raffinement gjennom hvert stykke sushi. Thailand forteller den innbydende historien om sin «fantastiske Thailand»-identitet. Historiene deres begynner ikke med budsjetter, men med bevisstheten om at kultur kan bli makt.

Myk makt er et økosystem der kommunikasjon, kreativitet og identitet flettes sammen, som tre trommerytmer som balanserer et musikkstykke: Kommunikasjon er veien, flyten; kreativitet er energien, innholdet; og identitet er den stille brennende flammen fra tusenvis av år med kultur. Når disse tre elementene møtes, danner de en myk maktinfrastruktur – der hver film, hver sang, hver rett, hver designer, hver vietnameser ... blir en «ambassadør» som bærer nasjonens bilde til verden.

Vietnam har også historier som er vakre nok til å røre verdens hjerter, men vi har bare fortalt dem som spredte fragmenter. Litt pho, litt ao dai, litt krigsminner, litt vennlig smil. Alt dette er sant, men ikke nok til å skape en skinnende identitet. Identitet eksisterer, men det er ikke noe som er bevisst skapt.

Det vi trenger er ikke å fortelle mer, men å fortelle mer konsekvent. Det handler ikke om å produsere mer innhold, men om å designe identitet. Mange prisverdige anstrengelser har blitt gjort, men det som mangler er en dirigent for symfoniorkesteret, en arkitekt for å designe unike kulturopplevelser, en strateg for å bygge et særegent konsept som nøyaktig definerer og bredt aksepterer Vietnams myke maktidentitet globalt.

I 2023 lanserte vi en internasjonal mediekampanje for å promotere turisme i Ho Chi Minh-byen, med et gjennomgående overordnet tema – utviklende mat. Kampanjen fremstilte Ho Chi Minh-byen som en smeltedigel av kulinariske herligheter fra hele landet og verden, forvandlet over tid av unike lokale særtrekk. Det var en sjelden innsats å fortelle en felles historie midt i en rekke individuelle fortellinger, i et forsøk på å vise frem alt vi har å tilby.

Noen tror at myk makt bare er noen få turismekampanjer eller kulturelle utvekslingsprogrammer. Det er ikke nok. Myk makt er et økosystem der kommunikasjon, kreativitet og identitet blandes sammen, som tre trommerytmer som holder et balansert musikkstykke: Kommunikasjon er veien, flyten; kreativitet er energien, innholdet; og Identitet er en flamme som har brent stille i tusenvis av år med kultur. Når disse tre elementene møtes, danner de en myk maktinfrastruktur – der hver film, hver sang, hver rett, hver designer, hver vietnameser ... blir en «ambassadør» som bærer nasjonens bilde ut i verden.

Et land er bare virkelig sterkt når det vet hvem det ønsker å være i verdens øyne. Gjennom kulturindustrien kan vi presentere Vietnam som en «nasjon av kreativitet fra arv», med historier om fornyende tradisjoner – som Bat Trang-keramikk kombinert med moderne design, folkemusikk blandet med EDM, og ao dai (tradisjonell vietnamesisk klesdrakt) i språket til internasjonal mote. Eller «Vietnam – en nasjon med inspirerende mat», med filosofien om at «mat forbinder mennesker»; eller «Vietnam – en nasjon av medfølelse og ydmykhet», med bildet av et folk som vet hvordan de skal dele, ønske velkommen, bevare dyd og «menneskelighet» som en subtil energi, ikke bare et slagord...

Myk makt er ikke noe myndighetene kan skape alene. Det er noe hver enkelt borger bidrar litt av, gjennom sin livsstil, sin arbeidsmåte og sin måte å elske dette landet på en veldig naturlig måte.

En kunstner som tør å innovere. En bedrift som vet hvordan den skal fortelle merkevarehistorien sin med vietnamesisk essens. En journalist som skriver med vennlighet. En student som lever med selvtillit. Alle disse «former» Vietnam i verdens øyne, selv uten å vite det. Og når disse delene settes sammen, dukker et nytt bilde opp: Vietnam – en nasjon som vet hvordan den skal fortelle historier som får andre til å ville knytte seg til den.

Det er myk makt. Og det er også slik Vietnam går inn i fremtiden med hjertet.

(Ekspert Le Quoc Vinh )

Fire veier til å bli en myk maktnasjon for Vietnam.

Hvis Vietnam ønsker å komme inn på «mykmaktkartet», er det fire veier landet må følge samtidig.

Først , gjenoppdag din egen kulturelle kode. Hvem er vi? Hva gjør oss annerledes? En tørst etter kunnskap, vennlighet, kreativitet i motgang, tilpasningsevne ... Bare når vi forstår oss selv, kan vi fortelle en historie som verden ønsker å lytte til.

For det andre må vi bygge et kreativt økosystem. Hanoi – designbyen. Hue – byen med levende kulturarv. Hoi An – håndverksbyen. Da Lat – musikkbyen. Hvert område er et «kreativt knutepunkt» – et senter for å gi næring til kreativitetens flamme.

For det tredje kan utvikling av kulturelle merkevarer være svært nyttige. Fra mote, film og mat til spill, design og musikk kan Vietnam ha kulturelle produktikoner som gjenspeiler sin egen unike identitet.

For det fjerde , bruk teknologi for å forbedre innovasjon. KI dreper ikke innovasjon – KI utvider grensene for innovasjon. Hvis vi vet hvordan vi kan utnytte den, kan Vietnam ta et stort sprang foran og hoppe rett inn i den digitale innovasjonsøkonomien.

Med riktig strategi for å utvikle kulturindustrien ligger fremtidens myke makt ikke i politiske dokumenter, men i hendene på unge mennesker som bruker kameraer, skriver musikk, lager spill, vlogger, redigerer filmer, designer mote ... Dette er de nye «vietnamesiske historiefortellerne» gjennom kulturen – mennesker som forstår sine røtter, men ikke er bundet av fortiden; selvsikre nok til å snakke til verden med sin egen stemme.

Da Lat – musikkens by. Foto: TRAN HUAN

Avslutningsvis

Myk makt er ikke noe myndighetene kan skape alene. Det er noe hver enkelt borger bidrar litt av, gjennom sin livsstil, sin arbeidsmåte og sin måte å elske dette landet på en veldig naturlig måte.

En kunstner som tør å innovere. En bedrift som vet hvordan den skal fortelle merkevarehistorien sin med vietnamesisk essens. En journalist som skriver med vennlighet. En student som lever med selvtillit. Alle disse «former» Vietnam i verdens øyne, selv uten å vite det. Og når disse delene settes sammen, dukker et nytt bilde opp: Vietnam – en nasjon som vet hvordan den skal fortelle historier som får andre til å ville knytte seg til den.

Det er myk makt. Og det er også slik Vietnam går inn i fremtiden med hjertet.

Kilde: https://baovanhoa.vn/van-hoa/suc-manh-mem-viet-nam-204933.html