Internasjonalt anerkjente merkevarer: En drivkraft for håndverk.

Vietnams håndverksindustri genererer titalls milliarder dollar i eksportsalg årlig, men merverdien er fortsatt lav på grunn av mangel på sterke merkevarer.

Báo Công thương•03/12/2025

Denne informasjonen ble presentert på workshopen «Konsultasjon om bevisstgjøring om å bygge internasjonalt standardiserte merkevarer for håndverksprodukter» organisert av Vietnam Handicraft Village Association om morgenen 3. desember i Bac Ninh .

"Sjelen" til håndverksprodukter.

Den fortjente kunstneren Trinh Quoc Dat, styreleder for Vietnam Handicraft Village Association, understreket at forholdet mellom merkevarer og produkter i en markedsøkonomi er et "parallelt og gjensidig støttende" forhold: merkevarer skaper merverdi, mens produkter er grunnlaget for merkevarens eksistens og identitet. Derfor, for at håndverksprodukter skal kunne utvikle seg bærekraftig, må de ha en tydelig merkevarestrategi.

Workshop «Rådgivning for å øke bevisstheten rundt bygging av internasjonalt standardiserte merkevarer for håndverksprodukter». Foto: N.H.

Workshop «Rådgivning for å øke bevisstheten om å bygge internasjonalt standardiserte merkevarer for håndverksprodukter». Foto: NH

Ifølge Dat bidrar et sterkt merke til å skille tradisjonelt håndverk fra industrivarer og imitasjoner i et marked som er oversvømt av lignende produkter. Samtidig fungerer et merke som et mål på kvalitet og opprinnelse, og bygger tillit blant innenlandske og internasjonale forbrukere.

Merkevarebygging skaper ikke bare differensiering, men åpner også dører for produkters tilgang til moderne distribusjonskanaler som supermarkeder, e-handel og globale detaljhandelskjeder. Med en merkevare blir produktene priset mer nøyaktig, salget er mer stabilt, arbeidstakernes inntekter øker, og det bidrar til økonomisk utvikling på landsbygda.

Merkebeskyttelse er avgjørende for å forhindre forfalskning og opprettholde omdømmet til tradisjonelle håndverkslandsbyer. For produkter med dyp kulturell verdi, som tremøbler, lakkvarer og perlemorinnlegg, er merkevarebygging også et verktøy for å bevare identitet og fremme stolthet over den «vietnamesiske ånden».

«Hvis vi betrakter håndlagde produkter som essensen av nasjonal kultur, er merkevarebygging sjelen som bevarer denne essensen. Uten et merke, uansett hvor vakkert et produkt er, er det vanskelig å få en rettferdig pris», understreket Dat.

Hvor er flaskehalsene?

Som et land med en av de lengste historiene innen trearbeid og håndverk i Sørøst-Asia, har Vietnam for tiden over 300 trehåndverkslandsbyer og 1000 håndverksbedrifter , som sysselsetter hundretusenvis av arbeidere. I 2024 nådde eksportverdien av treprodukter og håndverk over 15 milliarder amerikanske dollar, noe som utgjorde omtrent 7 % av landets totale eksport. Vietnam er blant de 5 største eksportørene av treprodukter i verden , med tilstedeværelse i over 160 markeder.

Den fremtredende håndverkeren Nguyen Van Tinh (til venstre) fra den tradisjonelle rotting- og bambusvevingslandsbyen Phu Vinh. Foto: N.H.

Den fremtredende håndverkeren Nguyen Van Tinh (til venstre) fra den tradisjonelle rotting- og bambusvevingslandsbyen Phu Vinh. Foto: NH

Til tross for høye produksjonsvolumer bærer vietnamesiske produkter fortsatt hovedsakelig utenlandske merkenavn. Merverdien er lav, og merkevaren «Made in Vietnam» er ennå ikke etablert. Mange produksjonsanlegg er småskala, med repetitive design og manglende investeringer i merkeidentitet, emballasje og produktfortelling.

Krav til kvalitet, lovlig tømmeropprinnelse og grønne, rene og bærekraftige sertifiseringer har ikke blitt implementert konsekvent, selv om disse er obligatoriske betingelser i EU, USA og Japan. Begrensninger i design, markedsføring og e-handel gjør det vanskelig for produkter å nå globale forbrukere, til tross for god kvalitet og konkurransedyktige priser. Derfor er det ikke bare et alternativ å bygge internasjonalt kompatible merkevarer, men har blitt en uunngåelig trend.

Stilt overfor stadig mer krevende markedskrav har mange håndverkslandsbyer og bedrifter proaktivt endret retning mot profesjonalisering. Et godt eksempel er kunstlandsbyen Dong Ky (Bac Ninh-provinsen), som har registrert det kollektive varemerket «Dong Ky», bygget et utstillingslokale og økt eksporten til Sør-Korea og Japan.

Håndverkslandsbyen La Xuyen (Ninh Binh-provinsen) er kjent for sine utsøkt utskårne tremøbler som brukes i kulturelle og religiøse prosjekter, og noen av produktene har allerede oppnådd OCOP 4-stjerners sertifisering. Moc Duc Khang Enterprise (Ho Chi Minh-byen) og Truong Son Company (Hanoi) har tatt i bruk FSC-standarder – den internasjonalt anerkjente lovlige tømmerkilden – som baner vei for eksport til EU. Flere bedrifter har også benyttet seg av e-handel, og listet produktene sine på Amazon, Etsy og Alibaba, noe som bidrar til å fremme imaget til vietnamesiske treprodukter globalt.

Håndverkeren Nguyen Thi Hoa, president i Bac Ninh Women Entrepreneurs Association, mener at et merke ikke bare er en logo, men en kulturell historie fortalt gjennom produktene. Hun roste også modellen med å koble håndverksmerker med opplevelsesturisme, en retning som Thailand, Indonesia og Japan har fulgt med hell.

I Hanoi finnes det over 1300 håndverkslandsbyer, hvorav 300 har turismepotensial, noe som skaper en spesiell fordel for å bygge kulturelle merkevarer. Håndverkslandsbyer som Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai, osv., har ønsket internasjonale turister velkommen, skapt direkte opplevelser og bidratt til at merkevarene blir mer levende.

Lakkvarelandsbyen Ha Thai ligger bare 20 km fra sentrum av Hanoi, og utvikler en modell med «én destinasjon – mange opplevelser». Landsbyen har som mål å bli en unik destinasjon for lakkkunst innen 2030, og betjene turister, studenter og forskere. Kunsthåndverkeren Nguyen Thi Hoi har bedt om statlig støtte til beskyttelse av det kollektive varemerket «Ha Thai Lacquerware», investering i et internasjonalt standardisert opplevelsessenter, opplæring i markedsføring, design og e-handel for håndverkere, og promotering av koblinger mellom bedrifter, forvaltningsorganer og landsbyen.

Representanter fra Bac Ninhs industri- og handelsdepartement understreket at i integrasjonens tidsalder er merkevarebygging ikke lenger bare et navn eller en logo, men en forpliktelse til kvalitet, kulturelle verdier og konkurransefortrinn. Et sterkt merke kan øke produktverdien mange ganger og åpne opp globale markeder.

For å heve merkevareimaget til håndverk til internasjonale standarder, foreslår Departementet for industri og handel et sett med viktige løsninger. Disse inkluderer støtte til utviklingen av et profesjonelt merkeidentitetssystem med logo- og slagorddesign, standardisert emballasje og etiketter; og å skape en merkevarehistorie basert på de unike egenskapene til hver håndverkslandsby. I tillegg vil det bli gitt støtte til bedrifter for å oppnå ISO-, FSC-, CE- og FDA-sertifiseringer; implementere grønne produksjonspraksiser og transparent sporbarhet; og i stor grad støtte beskyttelse av immaterielle rettigheter.

Dette inkluderer derfor registrering av kollektive varemerker, sertifiseringer og geografiske indikasjoner. Det innebærer også å beskytte merkevarer i viktige eksportmarkeder, knytte merkevarer til kultur og turisme, fremme digital transformasjon og grenseoverskridende e-handel, og utvide internasjonal handelsfremme.

Representanter fra Bac Ninhs industri- og handelsdepartement bekreftet også at de vil fortsette å støtte bedrifter og håndverkere innen merkevareutvikling, OCOP-støtte, produktdesign, digital transformasjon og utvidelse av eksportmarkeder.

Eksperter i å bygge internasjonalt standardiserte merkevarer er den eneste måten å styrke konkurranseevnen, øke verdien og bringe vietnamesisk håndverk til den globale scenen. Når et merke blir et "pass" til det internasjonale markedet, bringer vietnamesisk håndverk ikke bare økonomisk verdi, men sprer også nasjonal kulturell identitet, en ekstremt verdifull "myk ressurs".

Dr. Ton Gia Hoa, visepresident i Vietnam Handicraft Village Association, understreket:
De fleste vietnamesiske håndverksmerkene er kjent under navn knyttet til håndverkslandsbyen, og representerer omdømmet og kvaliteten til tradisjonelle håndlagde produkter som: Bat Trang-keramikk, Van Phuc-silke, koniske hatter fra Chuong-landsbyen, Phu Vinh-rotting- og bambusprodukter, Hoi-matter, Phong Khe dó-papir, Chuon Ngo-perlemorinnlegg, Cang Son-snekkerarbeid, Quat Dong-broderi, Khuon The-veving, Tay Ho-koniske hatter, osv. Standardisering og systematisk bygging av merkevarer er en forutsetning for at vietnamesiske produkter skal nå det globale markedet.

Nguyen Hanh

Kilde: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html