Internasjonalt standardmerke: Utnyttelsesgrad for håndverk

Vietnams håndverksindustri oppnår en eksportomsetning på titalls milliarder dollar hvert år, men verdiskapningen er fortsatt lav på grunn av mangel på sterke merkevarer.

Informasjonen ble gitt på workshopen «Konsultasjon om bevisstgjøring om å bygge internasjonalt standardiserte merkevarer for håndverksprodukter» organisert av Vietnam Craft Village Association om morgenen 3. desember i Bac Ninh .

"Sjelen" til håndverksprodukter

Den fortjente kunstneren Trinh Quoc Dat, styreleder for Vietnam Craft Villages Association, understreket at forholdet mellom merkevarer og produkter i en markedsøkonomi er et «parallelt og gjensidig» forhold: merkevarer skaper merverdi, og produkter er grunnlaget for at merkevarer kan eksistere og uttrykke sin identitet. Derfor må håndverkslandsbyprodukter som ønsker å utvikle seg bærekraftig, ha en tydelig merkevarestrategi.

Workshop «Rådgivning for å øke bevisstheten om å bygge internasjonalt standardiserte merkevarer for håndverksprodukter». Foto: NH

Ifølge Dat bidrar et sterkt merke til å skille tradisjonelt håndverk fra industrivarer og forfalskede varer i en situasjon der markedet oversvømmes av lignende produkter. Samtidig er et merke et mål på kvalitet og opprinnelse, og skaper tillit hos innenlandske og internasjonale forbrukere.

Ikke bare skaper det differensiering, merkevarebygging åpner også døren for at produkter får tilgang til moderne distribusjonskanaler som supermarkeder, e-handel og globale detaljhandelskjeder. Når det finnes et merke, prises produktene mer nøyaktig, produksjonen er stabil, arbeidstakernes inntekt øker, og det bidrar til økonomisk utvikling på landsbygda.

Merkebeskyttelse er en viktig faktor for å forhindre forfalskede varer og opprettholde omdømmet til håndverkslandsbyer. Med produkter av dyp kulturell verdi som tremøbler, lakkvarer og perlemorinnlegg, er merkevaren også et verktøy for å bevare identitet og skape stolthet i den «vietnamesiske sjelen».

«Hvis vi betrakter håndverk som essensen av nasjonalkulturen, er merkevaren sjelen som bevarer denne essensen. Uten en merkevare, uansett hvor vakkert produktet er, vil det være vanskelig å prise det riktig», understreket Dat.

Hvor er flaskehalsen?

Som et land med den lengste historien innen trebearbeiding og håndverk i Sørøst-Asia, har Vietnam for tiden mer enn 300 trebearbeidingslandsbyer og 1000 håndverksbedrifter , som tiltrekker seg hundretusenvis av arbeidere. I 2024 vil eksportomsetningen for trebearbeiding og håndverk nå mer enn 15 milliarder USD, noe som utgjør omtrent 7 % av landets totale eksport. Vietnam er blant de 5 største eksportlandene av treprodukter i verden , med virksomhet i mer enn 160 markeder.

Den fortjente håndverkeren Nguyen Van Tinh (venstre) i den tradisjonelle bambus- og rottingvevingslandsbyen Phu Vinh. Foto: NH

Til tross for stor produksjon bærer vietnamesiske produkter fortsatt hovedsakelig utenlandske merkevarer. Merverdien er lav, og merkevaren «Made in Vietnam» har ikke blitt bekreftet. Mange småskala produksjonsanlegg har dupliserte design og investerer ikke i merkevaregjenkjenning, emballasje eller produkthistorier.

Krav til kvalitet, lovlig trevirkeopprinnelse, grønn, ren og bærekraftig sertifisering har ikke blitt anvendt ensartet, mens dette er obligatoriske betingelser i EU, USA og Japan. Begrensninger i design, markedsføring og e-handel gjør det vanskelig for produkter å nå globale forbrukere til tross for god kvalitet og konkurransedyktige priser. Derfor er det ikke bare et valg å bygge et merke som oppfyller internasjonale standarder, men har blitt en uunngåelig trend.

Stilt overfor markedets økende krav har mange håndverkslandsbyer og bedrifter proaktivt endret retning mot profesjonalisering. Vanligvis har Dong Ky Fine Arts Wood Craft Village (Bac Ninh) registrert det kollektive varemerket «Dong Ky», bygget et utstillingslokale og promotert eksport til Korea og Japan.

Håndverkslandsbyen La Xuyen (Ninh Binh) er kjent for sine utsøkt utskårne treprodukter til kulturelle og religiøse formål, og har nå produkter som har oppnådd 4-stjerners OCOP-sertifisering. Moc Duc Khang Enterprise (Ho Chi Minh-byen) og Truong Son Company (Hanoi) anvender FSC-standarder – internasjonale lovlige trekilder, noe som åpner veien for eksport til EU. Noen bedrifter har tatt i bruk e-handel, og bringer produkter til Amazon, Etsy og Alibaba, noe som bidrar til å fremme imaget til vietnamesiske treprodukter globalt.

Håndverkeren Nguyen Thi Hoa, president i Bac Ninh Women Entrepreneurs Association, sa at et merke ikke bare er en logo, men en kulturell historie fortalt gjennom produkter. Hun satte også stor pris på modellen med å koble håndverksmerker med opplevelsesturisme, en retning som Thailand, Indonesia og Japan har lykkes veldig godt med.

I Hanoi finnes det mer enn 1300 håndverkslandsbyer, hvorav 300 har turismepotensial, noe som skaper en spesiell fordel for å bygge kulturelle merkevarer. Håndverkslandsbyer som Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai, osv. har ønsket internasjonale besøkende velkommen, skapt direkte opplevelser og bidratt til at merkevaren blir mer levende.

Bare 20 km fra sentrum av Hanoi bygger Ha Thai lakkhåndverkslandsby en modell av «Én destinasjon – mange opplevelser». Håndverkslandsbyen har som mål å bli en unik lakkkunstdestinasjon innen 2030, som betjener turister, studenter og forskere. Kunsthåndverker Nguyen Thi Hoi foreslo at staten støtter beskyttelsen av det kollektive varemerket «Ha Thai Lacquer», investerer i et internasjonalt standardisert opplevelsessenter, tilbyr opplæring i markedsføring, design og e-handel for håndverkere, og fremmer koblinger mellom bedrifter, forvaltningsbyråer og håndverkslandsbyer.

Representanten for industri- og handelsdepartementet i Bac Ninh-provinsen understreket at et merke i integrasjonsperioden ikke lenger er et navn eller en logo, men en forpliktelse til kvalitet, kulturelle verdier og konkurransefortrinn. Et sterkt merke kan bidra til å øke verdien av et produkt mange ganger og åpne opp det globale markedet.

For å heve nivået på håndverksmerker til internasjonale standarder, foreslo Departementet for industri og handel en gruppe nøkkelløsninger. Følgelig, støtte byggingen av et profesjonelt merkeidentitetssystem med logo- og slagorddesign, standardisering av emballasje og etiketter; dannelse av en merkevarehistorie basert på identiteten til hver håndverkslandsby. I tillegg, støtte bedrifter i å oppnå ISO, FSC, CE, FDA...; anvende grønn produksjon, transparent sporbarhet. Samtidig, støtte omfattende beskyttelse av immaterielle rettigheter.

Registrer derfor kollektive varemerker, sertifiseringer og geografiske indikasjoner. Beskytt merkevarer i viktige eksportmarkeder. Koble merkevarer til kultur og turisme; digital transformasjon og grenseoverskridende e-handel; utvide internasjonal handelsfremme.

Representanter fra departementet for industri og handel i Bac Ninh bekreftet også at de vil fortsette å støtte bedrifter og håndverkere i merkevareutvikling, OCOP-støtte, modelldesign, digital transformasjon og eksportmarkedsutvidelse.

Eksperter innen merkevarebygging med internasjonale standarder er den eneste måten å øke konkurranseevnen, øke verdien og bringe vietnamesiske håndverksprodukter til det globale markedet. Når merkevaren blir et "pass" i det internasjonale markedet, bringer vietnamesiske håndverksprodukter ikke bare økonomisk verdi, men sprer også den nasjonale kulturelle identiteten, en ekstremt verdifull "myk ressurs".

Dr. Ton Gia Hoa, visepresident i Vietnam Craft Villages Association, understreket:

De fleste merkene med vietnamesiske håndverkslandsbyprodukter er ofte kjent under navnet som er knyttet til håndverkslandsbyen, og representerer omdømmet og kvaliteten til tradisjonelle håndverksprodukter som: Bat Trang-keramikk, Van Phuc-silke, Chuong-landsbyhatter, Phu Vinh-bambus og -rotting, Hoi-matter, Phong Khe do-papir, Chuon Ngo-perlemorinnlegg, Cang Son-treverk, Quat Dong-broderi, Khuon The-veving, Tay Ho-hatter... Standardisering og systematisk merkevarebygging er forutsetninger for at vietnamesiske produkter skal nå ut til verden.

Nguyen Hanh

Kilde: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html