For en skam for K+.

Ved lanseringen oppgraderte K+ TV-teknologien i Vietnam og utvidet sin pay-per-view-dekning over hele landet. Den høye prisstrategien og den langsomme tilpasningen førte imidlertid til langvarige tap.

K+, støttet av den franske giganten Canal+, gikk inn i det vietnamesiske betal-TV-markedet i 2009 og satte en ny standard for produksjon og kringkastingskvalitet i Vietnam. Plattformen gir en seeropplevelse av høy kvalitet uten de geografiske begrensningene til kabel-TV-løsninger.

Strategien med å fokusere utelukkende på lisensiert sport , med høye priser og en langsom overgang til fremveksten av OTT-tjenester, har imidlertid ført til tap for kringkastere. Problemet med krenkelser og ulovlige fotballsendinger har resultert i inntektstap, noe som setter kringkasterne i en ulempe.

K+ forandrer vietnamesisk fjernsyn.

Før K+ dukket opp, var betal-TV-markedet i Vietnam fokusert på analog teknologi (kabel-TV) med gjennomsnittlig signalkvalitet og et begrenset antall kanaler. Enheter som VTVcab (tidligere VCTV) og SCTV etablerte seg i større byer. Imidlertid medførte overføringsbegrensninger at mesteparten av landet var utilgjengelig.

I 2009 ble K+ et avgjørende skritt i moderniseringen av nasjonal fjernsyn. Den digitale satellittteknologien (DTH – Direct to Home) som ble brukt av kringkasteren, hadde muligheten til å gi landsdekkende dekning og bringe løsninger til alle innbyggere.

K+ Televisions tekniske rom. Foto: K+.

I løpet av sin raske utviklingsperiode investerte kringkastingsstasjonen i å bygge et moderne sende- og kringkastingssenter i Vinh Yen. Dette inkluderte infrastruktur for drift av satellitten Vinasat-1 (senere Vinasat-2). Produktet involverte betydelige investeringer i opplinkstasjoner og krypteringssystemer for å forhindre avlytting.

VSTV (morselskapet til K+) bygde opp et massivt distribusjonssystem. På sitt meste hadde de over 2000 partnerforhandlere og K+ Store-utsalgssteder som solgte maskinvare som parabolantenner, dekodere og smartkortabonnementer.

En robust plattform gjør det også enklere for K+ å levere HD-innhold av høy kvalitet. Kanalens programmer benytter seg av toppmoderne utstyr og internasjonale standarder, noe som oppgraderer produktkvaliteten. Introduksjoner før kamper, diskusjoner og dataanalyse har blitt standard praksis i sportskringkastingsbransjen.

«Fakkelbærer» -konkurransen organisert av K+ fungerte også som grobunn for en rekke senere berømte kommentatorer, som nå er til stede på mange store TV-stasjoner.

K+ sitt «Torchbearers» -program. Foto: K+.

Det som skiller seg ut med denne plattformen er det opphavsrettsbeskyttede innholdet. Etter lanseringen kjøpte K+ opp og sendte eksklusivt store turneringer som er av interesse for vietnamesiske fans, som den engelske Premier League og Champions League. En periode var det eneste alternativet for å se fotball denne kanalen.

Faktisk økte denne enheten også mengden innhold i film- og varietésegmentene, men ble overskygget av sport. Siden oppstarten har K+ også vært en transparent kringkaster ved å tilby lisensierte internasjonale kanaler som HBO, Star Movies og National Geographic.

I de senere stadiene videreutviklet K+ digitalt innhold, og proaktivt skapte produkter merket «Original» for å tiltrekke seere og konkurrere med rivaler som Netflix og VieON. Kringkasteren investerte tungt ved å samarbeide med anerkjente regissører for å gi ut mange anerkjente vietnamesiske filmer som «Tet in Hell Village», «The Evil Mother, the Angel Father» og «Red Flower Camp».

Strategiske feil

K+ sine eksklusive rettigheter til sportsinnhold av høy kvalitet gjorde at de kunne sette prisene med selvtillit. I den innledende fasen kostet fullpakken nesten 300 000 VND per måned, en høy pris sammenlignet med den gjennomsnittlige vietnamesiske inntekten tidlig på 2010-tallet. Prisene deres var også betydelig høyere enn konkurrentenes. Dette presset seerne til å oppsøke kanaler som brøt opphavsretten for å se fotball.

I 2016, da K+ omstrukturerte abonnementspakkene sine og reduserte prisene, ble markedet gradvis mettet, og kundene begynte å søke etter andre, mer praktiske tjenester.

K+ er avhengig av DTH, og overgangen til OTT er langsom sammenlignet med konkurrentene.

Den langsomme overgangen var også en av feilene som satte kringkasteren i en ulempe sammenlignet med senere konkurrenter. K+s DTH tilbød muligheten til å se på TV over hele landet. Det var imidlertid avhengig av dekoderboksen, og betalingsmetoden med forhåndsbetalt kort var upraktisk.

Etter hvert som internett gradvis økte i Vietnam, ble høyhastighetsforbindelser introdusert landsdekkende, og OTT eller IPTV fremsto som et bedre alternativ sammenlignet med satellitt-TV. I denne trenden haddeFPT og Viettel en betydelig fordel ved å kontrollere overføringslinjer og selge internettjenester til en lavere pris.

Ifølge en rapport fra Department of Broadcasting, Television and Electronic Information vokser omfanget av betal-TV i Vietnam raskt og nådde 21 millioner kontoer i 2024. K+ henger imidlertid etter fordi det raskest voksende segmentet er OTT. Antall app-abonnenter økte med 33 % og nådde 7,4 millioner.

Som rettighetshaver for mange store ligaer har K+ blitt et hovedoffer for piratkopiering av fotball. Kringkasteren har implementert proaktive sikkerhetssystemer og saksøkt rettighetsbrytere, men har ikke klart å løse problemet fullstendig. I tillegg til å miste abonnementsavgifter fra disse gruppene, lider selskapet også tap på grunn av reduserte annonseinntekter.

Ifølge The Athletic er ulovlige seere et kundesegment som selskaper må tilpasse seg og finne måter å nå ut til, selv uten å betale. «Publikum på ulovlige plattformer er også verdifulle fans. Sport må akseptere realiteten av sin eksistens og bygge pengeinnhold på dem», sa Peter Hutton, Metas partnerskapssjef for sport fra 2018–2023.

Kilde: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html