Beklager K+

Da K+ ble lansert, oppgraderte de TV-teknologien i Vietnam og dekket betalingsløsningen over hele landet. Den høye prisstrategien og den langsomme endringen førte imidlertid til at denne enheten gikk i langvarige tap.

K+ gikk inn i det vietnamesiske betal-TV-markedet i 2009 og satte, med støtte fra den franske giganten Canal+, en ny standard for produksjon og kringkastingskvalitet i Vietnam. Plattformen gir en god måte å se innhold på uten å være begrenset av geografi, slik som kabel-TV-løsninger.

Strategien med å fokusere utelukkende på opphavsrettsbeskyttet sport , høye priser og langsom konvertering når OTT tar over, har imidlertid ført til tap for stasjonen. Problemet med brudd på regler og ulovlig fotball har ført til tap av inntekter, noe som setter stasjonen i en ufordelaktig posisjon.

K+ endrer vietnamesisk fjernsyn

Før K+ dukket opp, fokuserte betal-TV-markedet i Vietnam på analog teknologi (kabel-TV) med gjennomsnittlig signalkvalitet og begrensede kanaler. Enheter som VTVcab (tidligere VCTV) og SCTV etablerte seg i store byområder. Imidlertid gjorde overføringsbegrensninger mesteparten av landet utilgjengelig.

I 2009 ble K+ et viktig skritt i moderniseringen av nasjonal fjernsyn. Den digitale satellittteknologien (DTH – Direct to Home) som brukes av stasjonen har evnen til å dekke hele landet og gi løsninger til alle.

K+ TV teknisk rom. Foto: K+.

I perioden med het utvikling investerte stasjonen i bygging av et moderne kringkastingssenter i Vinh Yen. Infrastruktur for utnyttelse av Vinasat-1-satellitten (senere Vinasat-2). Produktet har en stor investering med opplinkstasjoner og krypteringssystem for å forhindre peeping.

VSTV (K+s morselskap) bygde opp et enormt distribusjonssystem. På det meste var det mer enn 2000 partneragenter og K+-butikker som solgte maskinvare som mottakere, dekodere og abonnementsbaserte smartkort.

En god plattform hjelper også K+ med å overføre innhold av høy kvalitet med HD-standarder enklere. Programmene til denne stasjonen bruker nytt utstyr, internasjonale standarder og oppgraderer produktkvaliteten. Introduksjoner, diskusjoner før kamp og bruk av dataanalyse har blitt standarder i sports-TV-bransjen.

Ildsprederkonkurransen organisert av K+ er også stedet for å fostre en rekke kjente kommentatorer som nå er til stede på mange store stasjoner.

K+ sitt brannsprederprogram . Foto: K+.

Den enestående verdien av denne enheten er opphavsrettsbeskyttet innhold. Etter lanseringen kjøpte og monopoliserte K+ store turneringer som vietnamesiske fans er interessert i, som Premier League og Champions League. En gang hadde brukerne bare ett alternativ for å se fotball, som var den ovennevnte kanalen.

Faktisk økte denne enheten også mengden innhold i film- og variétésegmentene, men ble overskygget av sport. Etter etableringen var K+ også en transparent stasjon når den leverte opphavsrettsbeskyttede internasjonale kanaler som HBO, Star Movies og National Geographic.

I de senere stadiene utviklet K+ mer digitalt innhold, og proaktivt skapte produkter merket «Original» for å tiltrekke seere, og konkurrerte med rivaler som Netflix eller VieON. Stasjonen investerte tungt ved å samarbeide med kjente regissører for å lansere mange populære vietnamesiske filmer som Tet in Hell Village, Evil Mother, Angel Father eller Red Flower Farm.

Strategisk feil

Monopolet på sport av høy kvalitet gjør K+ trygg på prissettingen. I de tidlige stadiene kostet hele pakken fra denne enheten opptil nesten 300 000 VND/måned, noe som var høyt sammenlignet med inntekten til vietnamesere tidlig på 2010-tallet. Prisen som tilbys av ovennevnte enhet er også høyere enn hos andre konkurrenter. Dette presser folk i nød til å finne piratkopierte kanaler for å se fotball.

I 2016, da K+ omstrukturerte pakkene sine og reduserte prisene, ble markedet gradvis mettet, og kundene vendte seg gradvis til andre, mer praktiske tjenester.

K+ er avhengig av DTH, OTT-konvertering er treg sammenlignet med konkurrentene.

Den langsomme overgangen er også en av feilene som gjør stasjonen svak mot konkurrentene som kom senere. K+s DTH gir muligheten til å se TV over hele landet. Det avhenger imidlertid av mottakeren, og betalingen med skrapelodd er upraktisk.

Etter hvert som internett gradvis eksploderte i Vietnam, ble høyhastighetsoverføringslinjer brakt til hele landet, og OTT eller IPTV fremsto som et bedre valg enn satellitt-TV. I denne trenden haddeFPT og Viettel en stor fordel i å kontrollere overføringslinjene og selge dårlige internettjenester.

Ifølge rapporten fra departementet for radio, fjernsyn og elektronisk informasjon økte omfanget av betal-TV i Vietnam kraftig og nådde 21 millioner kontoer i 2024. K+ ble imidlertid utelatt fordi det raskest voksende segmentet var OTT. Antall app-abonnenter økte med 33 % og nådde 7,4 millioner.

Som opphavsrettsinnehaver til mange store turneringer har K+ blitt det største offeret for problemet med ulovlig fotball. Stasjonen har tatt i bruk proaktive sikkerhetssystemer og saksøkt lovbrytere, men har ikke klart å løse problemet fullstendig. I tillegg til å miste abonnementsavgifter fra denne gruppen, har enheten også lidd tap på grunn av nedgangen i reklameverdi.

Ifølge The Athletic er pirater fortsatt en kundegruppe som selskaper må tilpasse seg og finne måter å utnytte, selv om de ikke betaler. «Publikum på ulovlige plattformer er også verdifulle fans. Sport må akseptere realiteten av sin eksistens og bygge pengeinnhold rundt dem», sa Peter Hutton, Metas leder for sportspartnerskap fra 2018 til 2023.

Kilde: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html