TikTok konkurrerer med YouTube.

Etter korte videoer og salg konkurrerer TikTok og YouTube nå i markedet for direktestrømming.

TikTok forbigår og ligger tett bak YouTube i markedet for direktestrømming.

Livestreaming-markedet har vært et mål for mange store bedrifter og oppstartsbedrifter de siste årene. Med sin store brukerbase og eksisterende videotittingsvaner dominerer YouTube fortsatt dette segmentet. Landskapet endret seg da TikTok dukket opp som en sterk konkurrent til Googles «kjære».

Byggende på sin innenlandske suksess, forsøkte kinesiske selskaper å kopiere live streaming-appmodellen internasjonalt. De investerte i datterselskaper i Sørøst-Asia og Sør-Amerika, som NimoTV, Bingo Live og Nono Live, for å utvide markedsrekkevidden sin. Disse tiltakene viste seg imidlertid å være ineffektive, de klarte ikke å vinne markedsandeler og pådro seg betydelige kostnader knyttet til å skaffe brukere.

Videre manglet kundene plattformlojalitet og valgte å følge sine favorittkringkastere. Dette skapte ustabilitet i selve tjenesten. Foruten det kinesiske selskapet investerte Facebook (nå Meta) også tungt i direktestrømming og spilling for å konkurrere med YouTube. Dette var imidlertid et mislykket produkt og ble lagt ned.

Global markedsandel for strømmetjenester. Bilde: StreamsCharts.

Nylig har TikTok blitt YouTubes største rival i markedet for direktestrømming. Utover korte videoer og e-handelsapper har plattformens kringkastingskategori overraskende nok fanget 27 % av de globale seertimene, ifølge StreamsCharts.

Med milliarder av eksisterende brukere og etablerte videovaner møtte appen ingen innledende utfordringer sammenlignet med sine kinesiske konkurrenter. TikTok Live akkumulerte omtrent 8 milliarder timer med nettvisning i andre kvartal, sammenlignet med rundt 15 milliarder for YouTube. Plattformen overgikk også konkurrenter som Twitch og Kicks, som spesialiserer seg på spillinnhold, betydelig.

Ifølge StreamsCharts er direktestrømmer om mote , skjønnhet eller samtaler typiske på TikTok. Appen benytter også funksjoner som chatbaserte direktestrømmer, konkurransekamper (PK) og ulike gaveformater for å øke inntektene. Det er her appen er mer fleksibel enn YouTube, som har færre funksjoner for å støtte kringkastere.

Nylig holdt TikTok et arrangement for å hedre globale livestream-skapere, som fant sted i Vietnam. Listen over vinnende land ble dominert av representanter fra Sørøst-Asia og Sentral-Asia. Dette gjenspeiler plattformens konsentrerte dominans i visse regioner. Dette er også markeder der mange kinesiske aktører tidligere har mislyktes.

Utviklingen av dette nye segmentet kan imidlertid bli påvirket ettersom TikTok-appen blir stadig mer overfylt. I tillegg til korte videoer håndterer appen nå også e-handel og direktesendinger av salg. Å administrere direktesendt innhold er også en stor utfordring, ettersom det er vanskeligere å moderere enn tradisjonelle innlegg, bilder eller videoer.

Kilde: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html