Tim Cook står overfor vanskeligheter.

Stilt overfor utfordringer innen AI, foreslår noen analytikere at Apple dristig bør erstatte administrerende direktør Tim Cook.

Administrerende direktør Tim Cook er under enormt press. Nylig har to analytikere fått oppmerksomhet for å ha etterlyst en større omstrukturering av Apple. Målet er å erstatte Tim Cook, som etterfulgte Steve Jobs i 2011.

I en artikkel fra teknologiforskningsfirmaet LightShed Partners stilte analytikerne Walter Piecyk og Joe Galone spørsmål ved om Cook fortsatt er skikket til å lede et av verdens mest verdifulle selskaper.

Ifølge CNN oppstår spørsmålet ettersom Apple henger etter innen kunstig intelligens, en teknologi som forandrer mange aspekter av livet. Apple står også overfor press for å skape banebrytende nye produkter midt i stagnerende smarttelefonsalg.

«Apple trenger for tiden en administrerende direktør som fokuserer på produkter, ikke noen som spesialiserer seg på logistikk», understreket Piecyk og Galone.

Apple står overfor en rekke utfordringer.

Å erstatte Tim Cook ville være et risikabelt trekk for Apple. Selskapet gjennomgår betydelige endringer i toppledelsen, og et skifte i administrerende direktør kan avspore kjernevirksomheten.

Ifølge Bloomberg- analytiker Mark Gurman støtter Apples styre fortsatt Cook, og mener at han har «den samme motstandskraften som kjente bransjeledere», som Disneys Bob Iger og JPMorgan Chases Jamie Dimon.

For øyeblikket finnes det ingen bevis som tyder på at Cook vil forlate selskapet. LightSheds artikkel er bare ett perspektiv blant mange analytikere som følger Apples virksomhet. Piecyk og Galone er imidlertid ikke de eneste som er bekymret for Apples fremtid.

«Han er ekspert på forsyningskjedehåndtering. Apple trenger imidlertid noen med en teknologisk visjon. Jeg tror de er i større trøbbel enn de tror», sa Ted Mortonson, administrerende direktør og teknologistrateg i finanstjenestefirmaet Baird.

Interiøret i en Apple Store i New York (USA). Foto: Bloomberg .

Apple har møtt en rekke press siden begynnelsen av året, inkludert trusler om tollsatser fra USAs president Donald Trump, problemer rundt App Store fra EU og et søksmål som påstår markedsmonopol i smarttelefonindustrien. Den største bekymringen er imidlertid fortsatt den langsomme fremgangen i AI-utviklingsavdelingen.

I mars bekreftet Apple en forsinkelse i utgivelsen av en ny versjon av Siri, en oppgradering som lovet å bringe assistenten nærmere ChatGPT og Gemini. Senere uttalte Craig Federighi, senior visepresident for programvareutvikling, ganske enkelt at produktet «trengte mer tid for å oppfylle selskapets høye kvalitetsstandarder».

Det er ikke bare Siri; analytikere mener at Apple fortsatt ikke har gjort mye fremgang innen AI, ifølge administrerende direktør Ben Bajarin i Creative Strategies.

Til tross for at Siri-oppdateringen ble utsatt, introduserte Apple likevel AI-funksjoner på WWDC 2025, som live-oversettelse, treningsanalyse på Apple Watch og oppgraderinger til noen eksisterende funksjoner. Dette hjelper imidlertid bare selskapet med å ta igjen konkurrentene, ikke å ta ledelsen.

WWDC 2025 fant sted i juni på Apples hovedkvarter. Foto: Bloomberg .

«Cook gjorde en god jobb med å få Apple dit de er i dag, men miljøet har endret seg. De sliter virkelig innen AI-feltet. Dette er et helt annet område fordi AI er programvare, mens Apple vanligvis bare fokuserer på maskinvare», sa Thomas Martin, partner i investeringsselskapet Globalt.

Under Tim Cooks ledelse klarte ikke noen av Apples flaggskipprodukter og -prosjekter å innfri forventningene, for eksempel Vision Pro-brillene til 3500 dollar som ikke solgte bra, mens elbilprosjektet ble kansellert.

Apple har gjennomgått betydelige endringer i ledelsen. Finansdirektør Luca Maestri ble erstattet tidligere i år, men han beholdt stillingen som visepresident for Enterprise Services. Nylig annonserte selskapet at driftsdirektør Jeff Williams går av med pensjon ved årets slutt.

"Overdimensjonerte sko"

Cook, som nå er 64 år gammel, har vært Apples administrerende direktør i nesten 14 år og er høyt ansett for sin operative skarpsindighet. Han har trådt ut av Steve Jobs' skygge for å bygge en global forsyningskjede og et produkt- og tjenesteøkosystem som har hjulpet Apple med å opprettholde sin posisjon som verdens mest verdifulle selskap.

Cook hjalp også Apple med å sette sitt preg på den digitale helsesektoren med Apple Watch. Apple er nå markedsleder innen smarte, bærbare enheter (inkludert AirPods og Apple Watch), med en markedsandel på nesten 25 % i fjerde kvartal 2024, ifølge IDC- statistikk.

Under Tim Cooks ledelse økte Apples markedsverdi fra over 342 milliarder dollar (i 2011) til omtrent 3 billioner dollar . Selv to analytikere hos LightShed Partners erkjente at Cook «har gjort en god jobb».

«Det må tydelig anerkjennes at Tim Cook var den rette administrerende direktøren da han ble ansatt, og han har absolutt gjort en god jobb», sa analytikere.

Tim Cook står ved siden av Apple Vision Pro-brillene. Foto: Bloomberg .

Imidlertid kan fortsatte lederskifter hindre Apples planer for AI-utvikling. Ifølge CFRA Research-analytiker Angelo Zino er det ikke den optimale løsningen å erstatte Tim Cook.

«Jeg tror det siste man vil gjøre er å forstyrre situasjonen ytterligere ved å sette Cooks jobb i fare. Jeg tror ikke Apple vurderer det», la Zino til.

Ifølge Zino kan Apple, i stedet for å sparke Tim Cook, løse sine AI-utfordringer gjennom oppkjøp. Rykter tyder på at selskapet diskuterer å kjøpe opp oppstartsbedriften Perplexity AI, vurderer å styrke partnerskapet med OpenAI, eller følger Metas eksempel ved å ansette toppforskere.

Et klokt valg

William Klepper, direktør for lederopplæringsprogrammer ved Columbia Business School, sier det er sjeldent at et selskap beholder noen i administrerende direktør-stillingen i mer enn 10 år.

«Organisasjoner har alltid oppturer og nedturer. Det er slik konjunktursyklusen er. Apples nåværende posisjon er i en stagnasjonstilstand», sa Klepper.

Ifølge eksperter er ikke 10 år et tilfeldig tall. Dette sammenfaller ofte med flere faktorer som kan påvirke et selskaps forretningsmodell, i dette tilfellet AI.

På den tiden måtte selskaper som Apple støtte kjernevirksomheten sin samtidig som de stadig tilpasset seg endringer.

«I følge forskningen og modellene mine trengs en endringsleder fordi man må starte den andre bølgen ... Man kan ikke fortsette i en lederrolle når virksomheten er i en overgang og trenger endring», la Klepper til.

Apple Vision Pro-briller. Foto: New York Times .

Professor Sandra Sucher fra Harvard University antyder at selskaper vanligvis ansetter nye administrerende direktører av tre grunner: håndtering av skandaler, løsning av kriser eller tap av tillit til deres evner. For øyeblikket gjelder ingen av disse faktorene for Tim Cook og Apple.

Presset på Apple øker imidlertid. Dette indikerer at selskapet må finne svar og handle raskt.

«Vil Apple bli den «andre Intel»?» spurte Thomas Martin. Han hentydet til at det en gang så ledende amerikanske brikkeselskapet falt bak AMD og Nvidia ved å ignorere nye teknologiske trender.

Kilde: https://znews.vn/tinh-the-kho-khan-voi-tim-cook-post1569726.html