Hvor mye kostet musikkvideoen til Sơn Tùng M-TP?

Ifølge eksperter kan Son Tungs musikkvideo «Come My Way» ha kostet over milliarder av dong å investere i, produsere og gi ut, i tillegg til den store summen som ble brukt på å invitere Tyga til å samarbeide.

Etter en periode med stagnasjon har det vietnamesiske musikkmarkedet blitt revitalisert takket være det nyeste produktet fra Son Tung M-TP. Med comeback-låten «Come My Way » fortsetter den mannlige sangeren å dominere hitlistene, og oppnår tall og skaper diskusjoner som enhver vietnamesisk sanger ville misunne: 600 000 seere for livepremieren på YouTube; 1 million visninger på bare 8 minutter; topp 1-trendplassering i 8 land, inkludert USA og Sør-Korea; og over 12 millioner visninger etter 20 timer med utgivelse…

I dette tungt investerte prosjektet, i tillegg til at sangeren brukte en stor sum penger på å invitere den berømte vietnamesisk-amerikanske rapperen Tyga til å samarbeide, gikk Son Tung også stort inn ved å sette sammen et sterkt team i toppklasse, inkludert produsent Marvey Muzique, regissør Phuong Vu og AntiantiArt-teamet.

Eksperter spår at Son Tung innen utgangen av mai kan ha brukt milliarder av VND på å investere i, produsere og gi ut det som forventes å bli den mest spektakulære musikkvideoen i det vietnamesiske musikkmarkedet.

Kostet musikkvideoen titalls milliarder av dong?

«Come My Way» beskrives som en visuell fest, som byr seerne på fantastiske bilder, fulle av kulturelle elementer og estetisk tiltalende, symbolske bilder. Bilder av den mytiske Lac-fuglen, dragemotiver fra Ly-dynastiet, det naturskjønne Trang An-området, Khue Van Cac-paviljongen og maskene fra Xuan Pha-folkeforestillingen ... er sammenvevd og dukker opp gjennom den mer enn fire minutter lange musikkvideoen, og vekker følelser og formidler kulturelle og åndelige verdier til seeren. I tillegg til en rekke hjemlige steder, ble Son Tungs nyeste produkt også filmet i USA. Musikkvideoen viser også en nitid investering i kostymer, spesialeffekter, visuelle effekter, dansere, luksusbiler og mer.

I tillegg til milliardene av dong som ble brukt på å invitere Tyga til å samarbeide, brukte Son Tung også en stor sum på å produsere produktet og sette sammen et stort team.

Ifølge regissør Nguyen Toan Trung måtte den mannlige sangeren bruke en veldig stor sum penger, som beløp seg til milliarder av dong, for å investere i, produsere og gi ut et produkt som « Come My Way ».

«Basert på musikkvideoen anslår jeg at kostnaden for Son Tungs nyeste musikkvideo vil ligge i milliardklassen av dong. Fra settingen, kostymene, spesialeffektene, produksjonsteamet og Tygas opptreden viser alt den seriøse og omhyggelige investeringen sangeren har lagt ned i dette prosjektet. Dessuten ser jeg ingen merkevareanbefalinger i denne musikkvideoen. Kanskje, med inkluderingen av mange moderniserte etniske bilder som viser fusjonen med moderne kultur, bidrar fraværet av merkevareanbefalinger til å skape en mer sømløs seeropplevelse og reduserer også utfordringen med å harmonisere musikkvideoens innhold med merkevarens retning», uttalte regissøren.

Bilder fra Son Tungs musikkvideo « Come My Way ».

En annen produsent spådde også at Son Tung brukte over 10 milliarder VND på å produsere «Come My Way ». Denne personen oppga at de viktigste utgiftene var låtskriving, musikkproduksjon og produksjonsteamet for musikkvideoen. Låtskrivingsprosessen involverte Marvey Muziquem og Tyga. Marvey Muziquem fungerte også som musikkprodusent, og håndterte beatmaking og lydteknikk. I likhet med Tyga betalte Son Tung en betydelig sum for å sikre seg Marvey Muziquems tjenester.

I tillegg ble musikkvideoen produsert av regissør Phuong Vu og AntiantiArt-teamet. Dette er et av de mest suksessrike og dyktige musikkvideoproduksjonsteamene i det vietnamesiske musikkmarkedet de siste årene. Phuong Vu er personen bak musikkvideoer som «Muc Ha Vo Nhan» - Soobin, «Hop On Da Show » - tlinh, «LowG», «The Stars» av «Anh Trai Say Hi», «Nang Chen Tieu Sau » - Bich Phuong, «Vi Nha» - Den, «Ikigai» - Tang Duy Tan…

Son Tungs ambisjoner og risikoer

I tillegg til å vise frem talentet sitt gjennom musikkvideoen, uttrykker Son Tung også åpent sin ambisjon om å nå det internasjonale markedet, ettersom det nevnte produktet synges utelukkende på engelsk. Videre er ikke sangerens inntog innen afrobeats et spontant valg. Afrobeats har en veldig særegen rytmisk struktur, er enkle å lytte til og danse til, og er for tiden globalt trendy. Ved å kombinere afrobeats med sin personlige musikalske stil og innlemme vietnamesiske bilder, streber Son Tung etter å skape et musikalsk produkt som både er lett tilgjengelig og fremmer kulturell utveksling.

Ifølge førsteamanuensis Dr. Nguyen Van Thang Long, førsteamanuensis i profesjonell kommunikasjon ved RMIT University, er det en godt planlagt strategi med mange fordeler å bruke store budsjetter på å invitere artister som Tyga eller Marvey Muziquem, i tillegg til å investere i musikkvideoer. Samarbeid mellom artister fra flere land er en globalt populær formel for å hjelpe begge sider med å utvide publikum og fanbase til hverandres markeder.

Dette er den raskeste måten for vietnamesiske artister å nå et internasjonalt publikum, og omvendt. Dessuten fungerer dette samarbeidet som en form for «skjult markedsføring» for Son Tung. I stedet for å bare helle penger inn i rene reklameplattformer, er det en smart markedsføringsstrategi å invitere en berømt internasjonal artist. Tygas opptreden skaper en naturlig mediefortelling, som proaktivt tiltrekker seg oppmerksomheten til media og publikum uten å ty til altfor tørre reklametriks.

«Dette er også en måte for Son Tung å heve sitt personlige merke. Kontinuerlig samarbeid med store stjerner fra USA/Storbritannia, som Snoop Dogg tidligere eller Tyga nå, blir sett på som et strategisk trekk for å heve Son Tungs image til en globalt innflytelsesrik stjerne. Han streber etter å bryte seg løs fra definisjonen av en ren V-pop-artist og posisjonere seg som en artist av internasjonal status. Videre forsterker disse storskala prosjektene imaget av en banebrytende artist med en fremtidsrettet tilnærming som overskrider musikkmarkedets grenser. Dette er en personlig merkevarestrategi for å skape et solid grunnlag for fremtidige prosjekter som internasjonale turneer, grenseoverskridende merkevareavtaler og kunstneriske samarbeid med mer ambisiøse nye artister», kommenterte førsteamanuensis Dr. Nguyen Van Thang Long.

Rapperen Tyga samarbeider med Son Tung om sitt nye produkt.

Ifølge eksperter er dette nyeste produktet et ambisiøst prosjekt for den mannlige sangeren, men det medfører også betydelige strategiske risikoer. For det første er det et kalkulert trekk med iboende risiko. «USA-Storbritannia-ekspansjonen» med et engelskspråklig produkt er en nøye kalkulert strategi for å løfte merkevaren. Den største risikoen ligger imidlertid i markedsforskjellene: Sơn Tùngs kjernefanbase er fortsatt hovedsakelig konsentrert i Vietnam, mens det internasjonale publikummet fortsatt er relativt ukjent med musikken hans.

Det internasjonale markedet er ekstremt konkurransepreget. Verdensmusikkens historie har sett mange talentfulle artister utenfor USA og Storbritannia prøve seg på engelske sanger, men uten å oppnå betydelig suksess. Konkurransen i dette markedet er hard og svært fragmentert, der en ny artists inntreden i det vestlige publikums smak er en lang og utfordrende reise. Dessuten har vestlige publikum varierte smaker og krever en sterk emosjonell forbindelse, noe et andrespråk noen ganger sliter med å formidle fullt ut i kommersielt produsert popmusikk.

Til syvende og sist byr dette produktet også på en utfordring med å opprettholde appellen til det eksisterende publikummet . Å lansere sangen utelukkende på engelsk skaper utilsiktet en liten barriere for vietnamesiske fans. Når språket ikke lenger er morsmålet deres, blir det vanskeligere å synge med, noe som reduserer potensialet for å lage avledede versjoner (som coverversjoner, danseutfordringer osv.), som er avgjørende for at en sang skal bli viral.

«Dette produktet kan betraktes som et dristig eksperiment i Son Tung M-TPs karriere. Til tross for vanskelige utfordringer med markedspenetrering og publikumskontakt, forventer ekspertene fortsatt at sangeren skal lykkes – ikke bare når det gjelder midlertidige visningstall, men også ved å vedvarende hevde sin identitet på reisen mot å erobre det globale musikkmarkedet. Selv om Son Tungs engelske uttale ikke er perfekt, kan sangen fortsatt inkluderes direkte i internasjonale spillelister. Slik hevder sangeren seg selvsikkert, ikke bare som en innenlandsk underholdningsstjerne, men som en artist med evnen til å tenke, skape og utføre i henhold til vestlige musikkbransjestandarder. Den følger veien som er tatt av store K-pop-artister», delte førsteamanuensis Dr. Nguyen Van Thang Long.

Kilde: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html