«Foryngende» journalistikk for å tiltrekke seg Generasjon Z.

Generasjon Z (Generasjon Z) er i ferd med å bli en av de største medieforbrukerne i dag. Midt i det stadig voksende digitale medielandskapet krever allmennheten, og spesielt Gen Z, at aviser innoverer i innholdskvalitet og integrerer multimedia for å gi en komplett og engasjerende opplevelse.

Med mål om å gi nyttig informasjon om utviklingen av strategier for å tiltrekke lesere for nyhetsbyråer, arrangerte VietnamPlus Online Newspaper (VNA) et tematisk seminar den 17. juni med tittelen «Journalistikk som tiltrekker seg Generasjon Z gjennom kreativt innhold».

Programmet har deltakelse fra mange eksperter innen journalistikk og medieopplæring; teknologieksperter; ledere og reportere fra medieorganisasjoner; og mange unge mennesker fra Generasjon Z.

Innovative journalistiske produksjonsmetoder er en viktig forutsetning for å tiltrekke seg lesere.

En undersøkelse fra Statista, en global plattform for forretningsdata og informasjon, viser at 50 % av Generasjon Z mottar informasjon daglig fra sosiale medier og kun bruker mobiltelefonene sine til å få tilgang til informasjon. De har utviklet daglige digitale forbruksvaner når de leter etter nyheter. Generasjon Z er i ferd med å bli en av de største medieforbrukergruppene i dag.

Tran Tien Duan, sjefredaktør for nettavisen VietnamPlus, delte: «Lesere generelt, og Generasjon Z spesielt, krever i økende grad innhold av høyere kvalitet og mer engasjerende og nye multimediaopplevelser.»

Ifølge Tran Tien Duan, sjefredaktør for nettavisen VietnamPlus, har utviklingen av nye teknologiplattformer og sosiale nettverk skapt utfordringer for nyhetsorganisasjoner.

Ifølge Tran Tien Duan viser resultater fra en fersk undersøkelse utført av nettavisen VietnamPlus (med 764 deltakere) tydelig at 83,9 % av Generasjon Z får tilgang til informasjon i det digitale rommet ved hjelp av smarttelefoner. Samtidig er det bare 12 % av de spurte som får tilgang til informasjon via datamaskiner. Resten får tilgang til den via nettbrett.

Områdene Generasjon Z foretrekker å utforske i det digitale rommet er: samfunn (66,8 %), kultur (66 %); livsstil (63,6 %); reiser (40,7 %), personlig utvikling (56,2 %); kjærlighet og familieforhold (50 %).

Det er verdt å merke seg at 78,4 % av respondentene i generasjon Z prefererte videobasert informasjon. Dette formatet er det beste valget for unge som søker informasjon gjennom visuelle midler. I tillegg foretrekker 67,8 % av unge lesere visuell informasjon; 64,7 % søker informasjon gjennom korte artikler; 28,8 % gjennom multimedieprodukter; 27,5 % gjennom podkaster; og 23,8 % gjennom grafikk.

Det har blitt et viktig krav å proaktivt omfavne trender, anvende avansert teknologi og være innovative innen innholdsproduksjon og -distribusjon for å tiltrekke seg et mangfoldig publikum.

Sjefredaktør for nettavisen VietnamPlus, Tran Tien Duan

«Utviklingen av nye teknologiplattformer og sosiale nettverk stiller også nyhetsorganisasjonenes driftsmodell, konkurranseevne og inntektsbærekraft betydelige utfordringer. Det har blitt et viktig krav å proaktivt gripe tak i trender, anvende avansert teknologi og innovere innen innholdsproduksjon og -distribusjon for å tiltrekke seg et mangfoldig lesertall», bekreftet Tran Tien Duan, sjefredaktør for nettavisen VietnamPlus.

Avisutgivere står overfor en stor utfordring med synkende trafikk fra tradisjonelle plattformer og må flytte fokuset til direkte kanaler eller nye plattformer. På den annen side foretrekker generasjon Z raskere, hyppigere, kortere og mer direkte tilgang til media. Selv om de er interessert i nyheter, har denne målgruppen en tendens til å fokusere primært på temaer som interesserer dem.

Det er verdt å merke seg at 78,4 % av respondentene i generasjon Z prefererte videobasert informasjon. Dette formatet er det beste valget for unge som søker informasjon gjennom visuelle midler. I tillegg foretrekker 67,8 % av unge lesere visuell informasjon; 64,7 % søker informasjon gjennom korte artikler; 28,8 % gjennom multimedieprodukter; 27,5 % gjennom podkaster; og 23,8 % gjennom grafikk.

Journalisten Tran Ngoc Long, leder for kommunikasjons- og multimediaavdelingen i nettavisen VietnamPlus, erkjente vanskelighetene pressen står overfor med å nå ut til Generasjon Z-publikummet, og sa: «Tradisjonell journalistikk fokuserer hovedsakelig på tekstbasert rapportering. Selv om dette formatet er kraftig, sliter det ofte med å 'holde' seernes oppmerksomhet i dagens verden full av visuelle stimuli.»

Journalisten Tran Ngoc Long, leder for kommunikasjons- og multimediaavdelingen i nettavisen VietnamPlus, fortalte at tradisjonell journalistikk har problemer med å «holde på» seernes oppmerksomhet.

Nic Newmans forskning i *Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2024* indikerer at videobaserte plattformer forandrer måten vi kommuniserer på. Kort, visuelt innhold blir dominerende. Sosiale medier fanger en betydelig del av unge brukeres tid, mens tradisjonelle nyhetskanaler som aviser og TV mister innflytelse.

For å tiltrekke Generasjon Z til å motta informasjon gjennom vanlige medier, mener journalisten Tran Ngoc Long at det er nødvendig å forstå deres preferanser. «Generasjon Z foretrekker visuelle, interaktive og flerplattformsformer for journalistikk fremfor tradisjonelle, tekstbaserte medier. De krever mer når det gjelder bilder, interaksjon og overraskelseselementer», la Long til.

La Generasjon Z hjelpe til med å lage digitalt innhold.

Foruten eksperter og ledere innen journalistikk og media, tiltrakk også temaseminaret «Journalistikk tiltrekker seg Generasjon Z med kreativt innhold» et stort antall Generasjon Z-lesere.

Trinh Thao My, en førsteårsstudent ved Diplomatakademiet, delte: «Når jeg støter på et tilfeldig produkt på en digital plattform, bruker jeg vanligvis de første fem sekundene på å bestemme meg for om jeg skal bli og fortsette å se på innholdet.»

Ifølge Thảo My er relaterbart, konsist og dramatisk innhold, eller videoer med raskt tempo, ofte mer tiltalende enn lengre innhold. «Mine behov, så vel som mange av vennene mine, er å lytte og se mer enn å lese. Etter min mening må journalistiske produkter investere mer i visuelle elementer, med fokus på datainnholdet i bildene, for å tiltrekke yngre lesere», sa Thảo My.

Under diskusjonen sa noen unge at de foretrakk å få tilgang til innhold gjennom å lytte og se på fremfor å lese.

Dr. Vu Tuan Anh, leder for avdelingen for kommunikasjon og utenrikskulturrelasjoner ved Vietnams diplomatiske akademi, kommenterte: I dag er generasjon Z den generasjonen som har vanskeligst med å få tilgang til pressen. De mottar nyheter, men er også produsenter av daglig informasjon.

I en diskusjon om spørsmålet «Hvilket innhold trenger Generasjon Z på nett i dag?», uttalte Dr. Vu Tuan Anh: «Generasjon Z trenger personlig tilpasset innhold og flerdimensjonale interaktive produkter. I stedet for bare å lese nyheter, ønsker unge mennesker å oppleve nyheter. La derfor Generasjon Z bli innholdsskapere og delta i kommunikasjonsprosessen.»

Videre legger Generasjon Z enda større vekt på følelser. De blir lett fengslet av følelsesrikt innhold. «Fortellingsmodellen» må fremmes for å imøtekomme dette behovet. «Det bør finnes en virkelig innovativ måte å fortelle historier på for unge mennesker, og spesielt må vi bruke unge talenter til dette arbeidet fordi de føler mer med Generasjon Z-lesere enn noen andre», uttrykte Dr. Vu Tuan Anh.

Generasjon Z-forbrukere trenger personlig tilpasset innhold og interaktive, flerdimensjonale produkter. I stedet for bare å lese nyheter, ønsker unge mennesker å oppleve dem. La derfor Generasjon Z bli innholdsskapere og delta i kommunikasjonsprosessen.

Dr. Vu Tuan Anh, leder for avdelingen for kommunikasjon og utenrikskulturrelasjoner, Vietnams diplomatiske akademi

Bui Cong Duyen, produktdirektør i ONECMS, NEKO Technology Joint Stock Company, delte det samme synspunktet og analyserte at medieorganisasjoner ikke bør «kopiere og lime inn» innhold, men må ha forskjellige måter å fortelle historier på for forskjellige plattformer.

For eksempel, basert på innhold publisert i nettaviser, bør nyhetsorganisasjoner fortsette å tilby sammendrag og spørsmål og svar-sesjoner på Facebook/i tråder; produsere 60-sekunders videoer som viser frem de mest engasjerende delene på TikTok/Reels; eller gå dypere inn i problemstillinger gjennom grundige diskusjoner med eksperter på podkaster.

Journalisten Thi Uyên delte sine tanker om den omfattende virkningen av den spesielle informasjonskampanjen om Dien Bien Phu-seieren.

Journalisten Thi Uyên fra avisen Nhân Dân understreket viktigheten av innovasjon i journalistiske produkter og uttalte at en god leseopplevelse ikke nødvendigvis kommer fra imponerende effekter eller prangende farger, men rett og slett fra det faktum at journalistikken må tilby unge lesere noe nytt. Og Generasjon Z setter pris på kvalitetsinnhold og unike leseopplevelser.

Med sikte på å bringe Generasjon Z nærmere vanlige aviser, har Master Nguyen Van Hao, foreleser ved Institutt for journalistikk og kommunikasjon, Akademiet for journalistikk og kommunikasjon, foreslått flere løsninger for å endre informasjonsforbruksvanene til denne publikumsgruppen.

«I tillegg til å produsere raskt, konsist, visuelt tiltalende og svært personlig innhold, må journalistiske produkter være dialogiske for å tiltrekke seg lesere. I tillegg er det mulig å velge og bruke «Generasjon Z-språk» slik at unge mennesker enkelt kan forstå innholdet uten å miste den iboende nøyaktigheten i journalistikken», la mastergradsinnehaveren Nguyen Van Hao til.

NGOC KHANH

Kilde: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html