Lekcja 1: Wartość marki krajowej wzrasta znacząco

[reklama_1]

Marka narodowa: Skupienie się na identyfikacji wietnamskich oznaczeń geograficznych i nazw miejsc jest kluczowym elementem budowania i rozwoju marki narodowej.

Budowanie wizerunku i pozycji dóbr narodowych.

Od wielu lat Wietnam jest globalnie uznawany nie tylko za jasny punkt w krajobrazie ożywienia gospodarczego i rozwoju, ale także za siłę i budowanie marki. Wiodące wietnamskie marki nie tylko znacząco poprawiły swoją wartość i wskaźnik siły marki, ale także stopniowo nadążają za globalnymi trendami.

W rezultacie, w pięcioletnim okresie od 2019 do 2023 roku, wietnamska marka narodowa odnotowała najszybszy wzrost wartości na świecie , wynoszący 102%. W 2019 roku wartość wietnamskiej marki narodowej szacowano na zaledwie 247 miliardów dolarów, podczas gdy w 2023 roku osiągnęła ona 498,13 miliardów dolarów, odnotowując stały dwucyfrowy wzrost procentowy wartości marki.

Bài 1: Giá trị thương hiệu quốc gia tăng vượt bậc - “Trái ngọt” hội nhập, sự năng động của doanh nghiệp

Wzrost wartości marki krajowej odzwierciedla wysiłki i rolę przedsiębiorstw w podnoszeniu jakości i „odważnej” penetracji wymagających rynków. Zdjęcie: VNA

Co więcej, chociaż na początku XXI wieku wietnamskie marki biznesowe nie pojawiały się jeszcze w międzynarodowych rankingach, to w 2022 roku, według rankingu Forbes Vietnam, łączna wartość 50 najlepszych marek osiągnęła ponad 36,6 miliarda dolarów, co stanowi wzrost o 36% w porównaniu z rokiem 2021. Spośród nich przedsiębiorstwa, których produkty osiągnęły status wietnamskiej marki narodowej, stanowiły ponad 60% z 10 najlepszych.

Zdaniem ekspertów, „słodkie owoce” szybkiego wzrostu wartości marki narodowej są efektem wysiłków na wielu frontach: polityki , dyplomacji, gospodarki, kultury i społeczeństwa. Potwierdza to imponujące osiągnięcia procesu integracji gospodarczej i handlowej, realizowane poprzez dynamiczną i prężną działalność produkcyjną oraz importowo-eksportową.

W rozmowie z reporterem gazety Industry and Trade, ekspert ds. ekonomii dr Nguyen Minh Phong stwierdził, że jest to wynik rozsądnej polityki i wysiłków Partii, państwa i rządu na rzecz reformy środowiska inwestycyjnego i biznesowego, rozszerzenia stosunków dwustronnych i wielostronnych oraz wsparcia importu i eksportu.

Ponadto, zdaniem ekonomisty Nguyen Minh Phong, niezwykły wzrost wartości marki odzwierciedla dynamikę i kreatywność wietnamskich przedsiębiorstw, które nieustannie starają się pokonywać liczne trudności i wyzwania, aby budować, rozwijać i zarządzać markami produktów i firm, przyczyniając się do wzrostu wartości wietnamskiej marki narodowej na arenie międzynarodowej.

Co więcej, według raportu Brand Finance z 2023 roku, wartość marek wietnamskich marek narodowych odnotowała silny wzrost w sektorach telekomunikacji, bankowości i żywności. Komentując ten wynik, pan Nguyen Minh Phong stwierdził, że marki z sektora finansowego, spożywczego i telekomunikacyjnego mają wspólną cechę: zaangażowanie w inwestowanie w technologie i koncentrację na wartości lokalnej społeczności. Doprowadziło to do znacznej poprawy zarówno wartości, jak i wskaźnika siły marki, przyczyniając się do umocnienia pozycji w rankingach.

Podzielając ten sam pogląd, pan To Hoai Nam – wiceprezes i sekretarz generalny Wietnamskiego Stowarzyszenia Małych i Średnich Przedsiębiorstw – podkreślił, że wzrost wartości marki narodowej pokazał wysiłki i rolę przedsiębiorstw w podnoszeniu jakości i „odważnej” penetracji wymagających rynków z surowymi regulacjami, takimi jak USA, UE i Japonia… „Dobrze ukierunkowane wysiłki sektora biznesowego wniosły bardzo ważny wkład w imponujące wyniki Wietnamu w budowaniu i rozwijaniu jego marki narodowej ” – powiedział pan Nam.

Ekonomista dr Nguyen Minh Phong: „Firmy nieustannie dążą do pokonania wielu trudności i wyzwań związanych z budowaniem, rozwojem i zarządzaniem markami produktów”. Zdjęcie: Can Dung

Zdaniem ekspertów, osiągnięcie wysokiej pozycji w rankingach i wzrost wartości marki są również wynikiem skutecznego oddziaływania i motywacji Wietnamskiego Programu Marki Narodowej, wspierającego budowanie i promocję wizerunku oraz marki narodowej Wietnamu, znanych marek produktów, silnych marek korporacyjnych i wiodących przedsiębiorstw na rynku.

Według Ministerstwa Przemysłu i Handlu, w ostatnim czasie, dzięki wsparciu Wietnamskiego Programu Marki Narodowej, wiele wietnamskich korporacji i firm uświadomiło sobie istotną rolę brandingu jako klucza do wzrostu wartości swoich produktów i działalności. Dowodem tego jest fakt, że wiele wietnamskich marek wywarło znaczący wpływ na rynki regionalne i globalne.

Pod względem brandingu produktów, Viettel jest doskonałym przykładem. Viettel jest jedyną wietnamską firmą, która znalazła się na liście „500 najcenniejszych marek świata 2023” (Global 500), zajmując 234. miejsce. Co więcej, Viettel utrzymuje pozycję lidera wśród marek telekomunikacyjnych w Azji Południowo-Wschodniej i znajduje się w pierwszej trójce najcenniejszych marek w regionie.

W szczególności, jeśli chodzi o produkty mleczne, Vinamilk jest tego doskonałym przykładem, utrzymując 6. miejsce w rankingu 10 najcenniejszych marek mleczarskich na świecie i 2. miejsce wśród najsilniejszych globalnych marek mleczarskich według rankingu Brand Finance. Bazując na swojej krajowej marce, TH True Milk poczyniła również znaczące postępy na rynku globalnym, uzyskując ochronę znaku towarowego w wielu krajach. Na rynku krajowym firma rozszerzyła inwestycje w projekty w wielu prowincjach i miastach. TH True Milk stała się marką znaną i zaufaną przez konsumentów.

Tworzenie motywacji do budowania marki dla firm.

Według pana Nguyena Minh Phonga, kraj z wieloma firmami i silnymi markami będzie kluczowym fundamentem dla wzmocnienia marki narodowej. Dlatego też branding odgrywa coraz ważniejszą rolę w strategiach konkurencyjnych i rozwojowych każdej firmy, branży, miejscowości i całego kraju.

Świadomość marki produktów korporacyjnych pozostaje ograniczona i trudna. Zdjęcie: VNA

Jednak patrząc na sytuację marek wietnamskich, wielu ekspertów uważa, że wciąż jest wiele obszarów wymagających poprawy, ponieważ nie ma zbyt wielu silnych marek ze względu na ograniczone zasoby przedsiębiorstw oraz brak świadomości wśród wielu firm na temat misji budowania marki.

Według raportu Ministerstwa Przemysłu i Handlu z 2020 roku, wizerunek wietnamskich marek produktów pozostaje słaby, ponieważ tylko 20% firm inwestuje w budowanie marki i koncentruje się głównie na rejestracji marek w Wietnamie, zaniedbując rejestrację na rynkach zagranicznych i nie przywiązując wagi do eksploatacji i zarządzania marką. Firmy nie promują konsekwentnie swojego wizerunku w mediach masowych, a logotypy o wysokiej wartości są rzadko spotykane.

W szczególności reputacja i jakość produktu to dwa czynniki najczęściej priorytetyzowane w kontekście budowania marki (63,4%). Jednak prawie 50% firm nie posiada dedykowanego działu marketingu ani brandingu; w 49% firm marketingiem lub brandingiem bezpośrednio zarządza zarząd. Większość osób na stanowiskach związanych z zarządzaniem marką jest szkolona w kraju, z wyjątkiem bardzo niewielkiej liczby (poniżej 5%), która odbywa szkolenia za granicą. Do 20% firm nie inwestuje w budowanie marki. Ponad 70% firm przeznacza mniej niż 5% przychodów ze sprzedaży na budowanie i rozwijanie marek...

Ekspert ds. rolnictwa Hoang Trong Thuy: „Nastawienie na outsourcing i handel obwoźny jest nadal powszechne, dlatego większość firm nie jest zainteresowana budowaniem marek i waha się przed tym”. Zdjęcie: Can Dung

Dzieląc się swoimi spostrzeżeniami na temat trudności i ograniczeń w budowaniu marki dla firm i branż, ekspert ds. rolnictwa Hoang Trong Thuy stwierdził, że rynek staje się coraz bardziej wymagający pod względem jakości produktów i usług. Poza dużymi przedsiębiorstwami, większość krajowych firm z sektora rolnego i przetwórczego nie dysponuje zasobami, które pozwoliłyby im tworzyć produkty spełniające standardy marki. W związku z tym wiele firm waha się przed inwestowaniem w budowanie marki i często polega na większych korporacjach i konglomeratach.

Co więcej, biorąc pod uwagę wahania rynkowe i stale zmieniające się trendy konsumenckie, pan Hoang Trong Thuy uważa, że firmy nie są pewne, czy ich produkty trafią na rynek. W konsekwencji firmy przywiązują niewielką wagę do inwestowania w budowanie marki, aby zapewnić sobie stabilny, długoterminowy rozwój. Z drugiej strony, dominujący trend outsourcingu i handlu obwoźnego oznacza również, że większość firm nie skupiła się jeszcze na budowaniu marki.

„W szczególności nakładające się zarządzanie między ministerstwami i agencjami nieumyślnie utrudnia przedsiębiorstwom budowanie marek ; a liczba produktów, które zbudowały marki, zarejestrowały znaki towarowe i oznaczenia geograficzne zarówno w kraju, jak i za granicą, jest nadal ograniczona, więc większość towarów jest nadal eksportowana przez pośredników i nie ma oficjalnego uznania ” – stwierdził pan Thuy.

Pomimo tego, że Vinh Hiep Co., Ltd. jest jedną z firm odnoszących sukcesy w budowaniu swojej marki nie tylko na rynku krajowym, ale i międzynarodowym, to jeśli chodzi o budowanie i pozycjonowanie marek produktów, przewodniczący zarządu Vinh Hiep Co., Ltd. - pan Thai Nhu Hiep - musi przyznać, że jest to trudny problem, szczególnie w kontekście rynku, który wyznacza wiele rygorystycznych standardów, a konkurencja jest coraz bardziej zacięta.

Według pana Thai Nhu Hiepa, dla firm zajmujących się produkcją i eksportem kawy budowanie marki jest jeszcze większym wyzwaniem. Wyjaśnia, że aby zbudować markę na rynku międzynarodowym, firmy muszą rozumieć kulturę konsumencką i wykazać się zgodnością z kryteriami środowiskowymi i społecznymi. Wymaga to inwestycji w technologie produkcji i rozwój źródeł surowców. Jednak większość firm boryka się obecnie z trudnościami w zakresie kapitału, wykwalifikowanego personelu i znajomości rynku.

„ Aby wejść na rynek globalny , wietnamskie firmy wciąż mają wiele do zrobienia . W szczególności obecne umowy o wolnym handlu stwarzają doskonałą okazję do eksportu towarów, ale firmy muszą określić, co należy zrobić i co mogą osiągnąć na polu integracji . Dlatego rząd oraz odpowiednie ministerstwa i agencje potrzebują polityki wspierającej firmy w pokonywaniu trudności w rozwoju rynku oraz budowaniu marek produktów i branży” – stwierdził pan Hiep.