Promowanie wizerunku Wietnamu na świecie.

Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki (MOCST) opublikowało niedawno plan wdrożenia strategii promocji wizerunku Wietnamu za granicą na lata 2026–2030, z wizją do 2045 r. Plan ten ma na celu dokonanie głębokiej zmiany w myśleniu, metodach i skuteczności komunikacji zewnętrznej, przyczyniając się do budowania marki narodowej w kontekście głębokiej integracji.

Turyści odwiedzają centralne miejsce historyczne Cesarskiej Cytadeli Thang Long w Hanoi .

Poza samą komunikacją, Plan ma na celu wykorzystanie połączonej siły całego systemu politycznego , mobilizację zasobów społecznych oraz powiązanie promocji wizerunku narodowego z promocją wietnamskich wartości kulturowych i tzw. miękkiej siły. W ten sposób przyczynia się do zrównoważonego rozwoju sektorów takich jak turystyka, dziedzictwo kulturowe i przemysł kulturalny.

Jednym z kluczowych założeń Planu jest potrzeba gruntownej zmiany w myśleniu o komunikacji. Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki zorganizuje konferencje, warsztaty i szkolenia, aby podnieść świadomość roli komunikacji zewnętrznej, a jednocześnie wyposażyć urzędników i ekspertów w nowoczesne umiejętności komunikacyjne oparte na danych.

Jednocześnie za kluczowe zadanie uznano zbudowanie krajowego systemu przekazu treści i treści medialnych. Wizerunek Wietnamu będzie pozycjonowany w oparciu o takie fundamentalne wartości, jak: długotrwała kultura o bogatej tożsamości; przyjaźni i kreatywni ludzie; stabilny, dynamicznie rozwijający się kraj; oraz głęboka integracja międzynarodowa.

Co istotne, Ministerstwo utworzy „Bank Opowieści Wietnamskich” – zdigitalizowany system danych gromadzący przykładowe historie o kulturze, ludziach i kraju. Będzie on ważnym źródłem informacji dla międzynarodowych kampanii komunikacyjnych, pomagając w rozpowszechnianiu żywego, autentycznego i dogłębnego obrazu Wietnamu.

Ponadto sfinalizowane zostaną działania mające na celu identyfikację marki krajowej oraz wspólny zestaw narzędzi komunikacyjnych, które mają zagwarantować spójność w promowaniu wizerunku Wietnamu w krajowych i międzynarodowych kanałach medialnych.

W kontekście szybkiej transformacji cyfrowej, Plan kładzie szczególny nacisk na rozwój ekosystemu mediów cyfrowych. Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki będzie promować wykorzystanie technologii cyfrowych i sztucznej inteligencji w produkcji i dystrybucji treści oraz rozwijać wielojęzyczny ekosystem treści na platformach transgranicznych.

Zostaną przeprowadzone krajowe kampanie medialne promujące kulturę, turystykę, kuchnię i produkty przemysłu kulturalnego. Wiele tradycyjnych wartości kulturowych zostanie również zdigitalizowanych, aby zwiększyć ich dostępność dla międzynarodowej publiczności.

Ponadto Ministerstwo rozszerzy współpracę z międzynarodowymi agencjami prasowymi, zagranicznymi partnerami medialnymi, ekspertami oraz społecznością wietnamską za granicą. Oczekuje się, że nawiązanie kontaktów z renomowanymi kanałami medialnymi i wpływowymi osobami wywrze silniejszy wpływ na wizerunek Wietnamu na arenie międzynarodowej.

W szczególności opracowany zostanie system analizy danych z mediów cyfrowych, który będzie mierzył poziom świadomości i percepcji wśród międzynarodowej opinii publicznej. To istotny krok w kwantyfikacji skuteczności komunikacji, a tym samym poprawie jakości kampanii promocyjnych.

Aby zapewnić skuteczną realizację, Plan wymaga ustanowienia mechanizmu elastycznego monitorowania, oceny i dostosowywania. Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki utworzy krajową bazę danych informacji zagranicznych, która będzie gromadzić i analizować informacje o Wietnamie na międzynarodowych platformach medialnych.

Jednocześnie, system wskaźników oceny skuteczności komunikacji oraz zestaw kryteriów oceny lokalnych marek zostaną zbadane i rozpowszechnione. Nowoczesne metody analizy danych zostaną zastosowane do pomiaru stopnia rozpowszechniania i nastrojów społecznych wobec wizerunku Wietnamu.

Plan podkreśla również potrzebę wzmocnienia koordynacji międzysektorowej i międzypoziomowej. Lokalne władze będą wspierane w opracowywaniu strategii komunikacyjnych, które będą spójne z ich własną, unikalną tożsamością, a jednocześnie będą spójne z przekazem krajowym. Jednocześnie zintensyfikowane zostaną działania na rzecz mobilizacji zasobów społecznych i promowania współpracy z krajowymi i międzynarodowymi przedsiębiorstwami i organizacjami.

Pham Sy

Źródło: https://daidoanket.vn/day-manh-quang-ba-hinh-anh-viet-nam-ra-the-gioi.html