Tymczasem na całym świecie rządy wywierają również presję na Google i Meta, spółkę macierzystą Facebooka, aby płaciły za wiadomości publikowane na ich platformach. JCPA i australijska ustawa o negocjacjach w mediach informacyjnych z 2021 r. to dwa takie prawa.
Zdjęcie ilustracyjne: CJR
Zapłać za wiadomości!
Treści informacyjne generują przychody dla firm Google i Facebook, jednak obecne transakcje między tymi platformami technologicznymi a organizacjami informacyjnymi nie odzwierciedlają w pełni wartości, jaką generują te treści.
Wynika to po części z faktu, że umowy dotyczące bezpośrednich płatności między platformami technologicznymi a organizacjami informacyjnymi często nie są ujawniane. Dlatego potrzebna jest większa przejrzystość metod kalkulacji kosztów, aby ustanowić sprawiedliwe standardy dla organizacji informacyjnych każdej wielkości.
W swoim opracowaniu badawczym zatytułowanym „Płacenie za wiadomości” autorzy twierdzą, że zgodnie z obowiązującymi na całym świecie umowami Google i Facebook wypłacają wydawcom wiadomości płatności znacznie niższe od ich rzeczywistej wartości.
Biorąc za punkt odniesienia istniejące umowy między wydawcami wiadomości a platformami, autorzy szacują, że Facebook jest winien wydawcom wiadomości około 1,9 miliarda dolarów, a Google 10-12 miliardów dolarów rocznie. Liczby te przedstawiają podział przychodów generowanych z treści informacyjnych na platformach technologicznych w stosunku 50:50.
W 2021 roku Australia dokonała przełomu, wprowadzając Kodeks Negocjacji Mediów Informacyjnych, który nakłada na Google i Facebooka obowiązek płacenia organizacjom informacyjnym za korzystanie z treści informacyjnych na ich platformach. Zgodnie z tym kodeksem, jeśli obie strony nie osiągną porozumienia w sprawie podziału przychodów, rząd może interweniować i wszcząć arbitraż.
Kanada również uchwaliła ustawę Online News Act (znaną również jako C-18) w 2023 roku, a inne kraje na całym świecie (takie jak Brazylia, Indonezja i Szwajcaria ) rozważają lub próbują uchwalić podobne przepisy. W Stanach Zjednoczonych w marcu 2023 roku uchwalono ustawę Journalism Preservation and Competition Act (JCPA), która umożliwia wydawcom wiadomości negocjacje zbiorowe.
Google i Facebook kiedyś stanowczo sprzeciwiały się australijskiemu prawu, blokując australijskie wiadomości na dwa dni w 2021 roku. Jednak obecnie prawo to jest uznawane za sukces, ponieważ platformy technologiczne płacą około 140 milionów dolarów rocznie dużym i małym organizacjom informacyjnym, co prowadzi do znacznego wzrostu zatrudnienia dziennikarzy.
Facebook i Google wzbogaciły się dzięki dziennikarstwu.
W rzeczywistości Google i Facebook nadal utrzymują, że wiadomości nie są najważniejszym elementem ich działalności i w przyszłości mogą być w dużym stopniu zaniedbywane.
Jednak według danych eMarketer, w samych Stanach Zjednoczonych w 2022 roku Facebook wygenerował 50 miliardów dolarów przychodów z reklam cyfrowych. Liczne badania wskazują, że wiadomości – w formie nagłówków, fragmentów lub klipów wideo z gazet – stanowią integralną część treści Facebooka.
Obliczenia przeprowadzonego badania pokazują, że użytkownicy Facebooka spędzają 13,2% swojego czasu na platformie na przeglądaniu treści informacyjnych lub wchodzeniu z nimi w interakcję (niezależnie od formy: od kopiowania całości lub części treści informacyjnych po zamieszczanie linków).
Według Meta, w 2022 roku Facebook wygenerował globalnie prawie 114 miliardów dolarów przychodów z reklam (około 53 miliardów dolarów w USA i Kanadzie). Po podzieleniu przychodów generowanych przez Facebooka w USA i zastosowaniu standardowego podziału 50/50, oznacza to, że około 1,9 miliarda dolarów przychodów z reklam zostałoby przydzielone wydawcom wiadomości.
Tymczasem Google jest gigantem reklamy, posiadającym ponad 90% udziału w rynku wyszukiwarek w USA i około dwóch trzecich całego rynku reklam w wyszukiwarkach w USA. Wyszukiwarka Google często zwraca wyniki zawierające artykuły prasowe i linki do nich, co oznacza, że dziennikarstwo w znacznym stopniu przyczynia się do przychodów firmy.
Szacuje się, że przychody Google z reklam w wyszukiwarkach w USA w 2022 r. wyniosły około 56 miliardów dolarów. Autorzy badania, stosując podobną metodologię jak Facebook, oszacowali, że wyszukiwania informacyjne stanowiły około 50% wszystkich wyszukiwań, a wyszukiwania związane z wiadomościami stanowiły 70% tej liczby.
Łączny przychód z reklam, jaki Google generuje z wyników wyszukiwania wydawców wiadomości i mediów, wynosi zatem około 20 miliardów dolarów, z czego około 10 miliardów dolarów z 12 miliardów dolarów musi podzielić się z prasą.
Ostatnie dekady trudności, z jakimi zmagał się dziennikarstwo w ogólności, przyniosły więc korzyści Google i Facebookowi, zwiększając ich siłę rynkową i dominację.
Pytanie brzmi: czy prawa obowiązujące na całym świecie, zmuszające gigantów technologicznych do płacenia za wiadomości, wystarczą, aby wywołać falę, która pomoże dziennikarstwu zmienić sytuację?
Hoang Hai (według CJR, WAN-IFRA)
Źródło
