Tymczasem na całym świecie rządy naciskają również na Google i spółkę-matkę Facebooka, Meta, aby płaciły za wiadomości publikowane na ich platformach. JCPA i Australijski Kodeks Negocjacyjny Mediów Informacyjnych z 2021 roku to dwa takie prawa.
Ilustracja: CJR
Zapłać za wiadomości!
Treści informacyjne generują dochód dla Google i Facebooka, ale obecne umowy między platformami technologicznymi a organizacjami medialnymi nie odzwierciedlają pełnej wartości, jaką generują te treści.
Wynika to po części z faktu, że bezpośrednie ustalenia dotyczące płatności między platformami technologicznymi a organizacjami informacyjnymi często nie są ujawniane. Dlatego potrzebna jest większa przejrzystość w zakresie sposobu obliczania kosztów, aby ustanowić sprawiedliwe standardy dla dużych i małych organizacji informacyjnych.
W opracowaniu badawczym zatytułowanym „Płacenie za wiadomości” autorzy twierdzą, że zgodnie z obowiązującymi na całym świecie umowami Google i Facebook wypłacają wydawcom wiadomości płatności znacznie niższe od ich rzeczywistej wartości.
Biorąc za punkt odniesienia istniejące umowy między wydawcami a platformami, autorzy szacują, że Facebook jest winien wydawcom około 1,9 miliarda dolarów rocznie, a Google 10-12 miliardów dolarów. Liczby te przedstawiają mniej więcej równy podział przychodów generowanych z treści informacyjnych na platformach technologicznych.
W 2021 roku Australia przetarła szlaki, wprowadzając Kodeks Negocjacyjny Mediów Informacyjnych, który nakłada na Google i Facebooka obowiązek płacenia organizacjom informacyjnym za korzystanie z treści informacyjnych na ich platformach. W związku z tym, jeśli obie strony nie osiągną porozumienia w sprawie podziału przychodów, rząd może interweniować i wszcząć arbitraż.
Kanada również niedawno uchwaliła ustawę Online News Act (znaną również jako C-18) w 2023 roku, a inne kraje na całym świecie (takie jak Brazylia, Indonezja i Szwajcaria) rozważają lub próbują wprowadzić podobne przepisy. W Stanach Zjednoczonych w marcu 2023 roku uchwalono ustawę Journalism Competition and Preservation Act (JCPA), która umożliwia wydawcom wiadomości zawieranie układów zbiorowych.
Google i Facebook otwarcie sprzeciwiają się australijskiemu prawu. W 2021 roku Facebook zablokował australijskie wiadomości na dwa dni. Obecnie jednak prawo to jest postrzegane jako sukces, ponieważ platformy technologiczne płacą około 140 milionów dolarów rocznie dużym i małym redakcjom, co przełożyło się na znaczny wzrost zatrudnienia dziennikarzy.
Facebook i Google bogacą się dzięki dziennikarstwu
W rzeczywistości Google i Facebook nadal twierdzą, że wiadomości nie są najważniejszym elementem ich działalności i może się tak zdarzyć w przyszłości.
Jednak według eMarketer, do 2022 roku Facebook wygeneruje 50 miliardów dolarów przychodów z reklam cyfrowych w samych Stanach Zjednoczonych. Z licznych badań wynika, że wiadomości – w formie nagłówków, fragmentów lub klipów wideo z gazet – stanowią integralną część treści Facebooka.
Obliczenia przeprowadzonego badania pokazują, że użytkownicy Facebooka spędzają 13,2% swojego czasu na platformie na przeglądaniu treści informacyjnych lub wchodzeniu z nimi w interakcję (niezależnie od formy: czy użytkownicy kopiują całość lub część treści informacyjnych, czy też publikują linki).
Według Meta, w 2022 roku Facebook wygenerował globalnie prawie 114 miliardów dolarów przychodów z reklam (około 53 miliardów dolarów w USA i Kanadzie). Po podzieleniu przychodów generowanych przez Facebooka w USA i zastosowaniu standardowego podziału 50/50, oznacza to, że około 1,9 miliarda dolarów przychodów z reklam zostanie przydzielone wydawcom wiadomości.
Tymczasem Google jest gigantem reklamy, odpowiadającym za ponad 90% rynku wyszukiwarek w USA i około dwóch trzecich całego rynku reklam w wyszukiwarkach w USA. Wyszukiwania w Google często zwracają wyniki zawierające fragmenty wiadomości i linki do nich, co oznacza, że gazety generują znaczną część przychodów firmy.
Szacuje się, że do 2022 roku przychody Google z reklam w wyszukiwarkach w USA wyniosą około 56 miliardów dolarów. Autorzy badania, stosując podobną metodologię jak Facebook, szacują, że wyszukiwania informacyjne stanowią około 50% wszystkich wyszukiwań, a wyszukiwania treści dziennikarskich stanowią 70%.
Łączny przychód z reklam, jaki Google generuje dzięki wyszukiwaniom informacji przez wydawców wiadomości i mediów, wynosi zatem około 20 miliardów dolarów, z czego około 10–12 miliardów dolarów trzeba podzielić z prasą.
Ostatnie dekady trudności, z jakimi zmagał się dziennikarstwo w ogólności, przyniosły więc korzyści Google i Facebookowi, zwiększając ich siłę rynkową i dominację na rynku.
Pytanie brzmi: czy prawa obowiązujące na całym świecie, które zmuszają gigantów technologicznych do płacenia za informacje, wystarczą, aby wywołać poruszenie i pomóc prasie zmienić tę sytuację?
Hoang Hai (według CJR, WAN-IFRA)
Źródło
Komentarz (0)