Światowa prasa ustala zasady, które mają zmusić duże firmy technologiczne do płacenia

Niedawne dwudniowe spotkanie w Johannesburgu w Republice Południowej Afryki zgromadziło dziennikarzy i naukowców z całego świata , aby omówić, jak wdrożyć te przepisy i uzgodnić zasady, które mogłyby pomóc w kształtowaniu ustawodawstwa. Do tej pory ponad 50 organizacji podpisało się pod tymi zasadami.

Świat dziennikarstwa wywiera presję na firmy technologiczne, aby płaciły za wykorzystywanie wiadomości w celu generowania zysków. Zdjęcie: Poynter

Wojna świata prasy

Wiosną 2021 roku Australia uchwaliła „pierwszą na świecie” ustawę mającą na celu rozwiązanie problemu niesprawiedliwych relacji między gigantami technologicznymi a wydawcami wiadomości. Od tego czasu australijskim organizacjom informacyjnym wypłacono około 140 milionów dolarów. W czerwcu Kanada uchwaliła ustawę C-18, a Wielka Brytania prawdopodobnie przyjmie nowe przepisy dotyczące konkurencji do końca 2023 roku. Oczekuje się, że prezydent Indonezji wyda dekret, który zmusi media społecznościowe i platformy technologiczne, takie jak Facebook i Google, do płacenia za wiadomości.

Stany Zjednoczone pozostają w tyle w tej walce, ponieważ dwupartyjna ustawa o konkurencyjności i ochronie dziennikarstwa nie została jeszcze uchwalona. Konferencja „Big Tech and Journalism”, zorganizowana przez Michaela Markovitza z GIBS Media Leadership Think Tank, ma na celu pomóc decydentom i interesariuszom w opracowaniu porozumień, które będą lepsze od tych, które osiągnęły Australia i Kanada.

Oświadczenie dotyczące globalnych zasad, sporządzone na spotkaniu, wzywa do większej przejrzystości w zakresie sposobu naliczania opłat, także w przypadku mniejszych redakcji, oraz w zakresie sposobu wydawania otrzymanych pieniędzy na dziennikarstwo.

„Zarówno platformy, jak i wydawcy powinni zapewnić najwyższy możliwy poziom przejrzystości, aby wszystkie strony mogły ocenić uczciwość każdego porozumienia, a osoby trzecie mogły ocenić pełny wpływ mechanizmu. Na przykład mechanizmy mogłyby wymagać od platform i wydawców udostępniania danych dotyczących ich skali i działalności, a także umieszczania reklam” – czytamy w sekcji 7 zasad.

Wielu dziennikarzy z Ameryki Łacińskiej i Afryki, którzy uczestniczyli w spotkaniu, było zaintrygowanych nowymi przepisami, ale wciąż mieli obawy co do tego, kto ostatecznie otrzyma pieniądze od Google i Meta. Chcieli mieć pewność, że każdy mechanizm rekompensaty rzetelnie odzwierciedla rzeczywistą wartość wiadomości i że prawdziwe wiadomości będą odróżniane od powtarzanych, a zwłaszcza od tych, które zostały „zremiksowane” przez sztuczną inteligencję z oryginalnych źródeł.

Potrzebna jest solidarność wszystkich

Przejrzystość od dawna stanowi punkt sporny, a organizacje informacyjne na całym świecie, które otrzymują pieniądze od Google i Meta, podpisują umowy o zachowaniu poufności. Ta tajemnica szkodzi mniejszym organizacjom informacyjnym, ponieważ nie wiedzą, jak ustalać ceny i czego mogą żądać.

Google zawiera również umowy w krajach, w których nie obowiązują żadne przepisy negocjacyjne. Na Tajwanie Google wynegocjował trzyletnią umowę z organizacjami informacyjnymi o wartości zaledwie 10 milionów dolarów, po tym jak spotkał się z presją ze strony regulacji podobnych do tych obowiązujących w Australii.

W Republice Południowej Afryki Google nie ujawniło szczegółów rozmów, ale poinformowało kilka organizacji informacyjnych, że firma będzie współpracować bezpośrednio z 10 największymi wydawcami za pośrednictwem projektu Google News Showcase, tak jak ma to miejsce w Australii, a pozostali zostaną objęci funduszem utworzonym przez Google.

Ponieważ umowy między Google lub Meta a organizacjami informacyjnymi są poufne, nie jest jasne, jak dokładnie działają. Wydawcy twierdzą, że nie otrzymują bezpośrednich płatności, ale wynagrodzenie w postaci produktów technologicznych i jakiejś formy opłaty za usługi.

W Australii wydawcy twierdzą, że to „żart”. W Brazylii i Hiszpanii płatności przybierają formę priorytetowego wyświetlania wiadomości przez Google za pośrednictwem kanału „Google Discover ”, spersonalizowanego kanału informacyjnego skierowanego do reklamodawców.

W Republice Południowej Afryki panuje pewien podział wśród organizacji prasowych. Południowoafrykańskie Forum Redaktorów Narodowych (South African National Editors Forum) i inne organizacje domagają się od Google finansowania wyłącznie organizacji zrzeszonych w Południowoafrykańskim Stowarzyszeniu Prasowym (South African Press Association). Niektóre źródła podają, że Google zgodziło się na ten warunek.

W tym kontekście podejmowane są działania mające na celu zapobieganie fragmentacji w branży medialnej i zwalczanie błędnego przekonania, że ​​korzyści z tych wysiłków odnoszą jedynie duże i ugruntowane media.

„Jeśli działacie razem, nikt was nie podzieli” – powiedziała Helena Rae z BBC Media Action, która współpracuje z indonezyjską Radą Prasową nad projektem ustawy wzorowanym na australijskim.

Nelson Yap, wydawca Australian Property Magazine, niewielkiego, specjalistycznego serwisu informacyjnego w Australii, rozmawiał z liderami mediów na całym świecie o tym, jak ważne jest trzymanie się razem. „Wydawcy każdej wielkości muszą działać razem” – radzi Yap.

Jak obliczyć?

Ale nawet gdyby organizacje medialne otrzymały prawa do negocjacji zbiorowych, miałyby trudności z wyceną swoich produktów. Jaką wartość mają wiadomości w Google lub na Facebooku? Czy ta wartość powinna być określana na podstawie ruchu? I jakimi danymi dysponują decydenci, aby podejmować decyzje?

Google i inne platformy technologiczne czerpią ogromne korzyści z doniesień prasowych, ale zawsze unikały dzielenia się zyskami. Zdjęcie: GI

W ramach procesu ustalania cen, organizacje informacyjne na całym świecie poszukują sposobów na jego finansowanie. W Szwajcarii organizacje informacyjne zatrudniły czołowego ekonomistę behawioralnego, aby pomógł im określić wartość wiadomości w wyszukiwarce Google. Wyniki zostały zaprezentowane na konferencji i spotkały się z uznaniem za wysiłki mające na celu obiektywne określenie wartości wiadomości dla platform.

Badania przeprowadzone przez Fehr Consulting wykazały, że gdy wyszukiwanie w Google nie obejmowało wiadomości, użytkownicy deklarowali mniej satysfakcjonujące doświadczenia i nie wracali na stronę. Na podstawie tych badań zachowań użytkowników ekonomiści argumentowali, że obecność wiadomości tworzy wartość dla Google, obliczając, że szwajcarscy wydawcy otrzymaliby 40% przychodów z reklam, czyli około 166 milionów dolarów.

W związku z tym wyłania się globalny standard dotyczący tego, co giganci technologiczni, tacy jak Google i Meta, są im winni względem organizacji informacyjnych. Stowarzyszenia dziennikarskie w kilku krajach zaczęły obliczać, ile ich zdaniem giganci technologiczni są im winni.

Ponadto decydenci w wielu krajach coraz bardziej obawiają się osłabienia dziennikarstwa w porównaniu z mediami społecznościowymi i platformami technologicznymi, które są niestabilne i podlegają bardzo słabej kontroli w przestrzeni internetowej.

Hoang Hai (wg Poyntera, Cima, FRL)

Źródło: https://www.congluan.vn/bao-chi-the-gioi-dang-thiet-lap-quy-tac-buoc-big-tech-phai-tra-tien-cho-tin-tuc-post258068.html