Spadek ruchu w mediach społecznościowych. Co powinny zrobić media globalne?

[reklama_1]

Tymczasem ruch na X/Twitterze w kontekście artykułów prasowych spadł o 27%, ponieważ właściciel Elon Musk wprowadził znaczące zmiany w platformie mediów społecznościowych, w tym usunięcie nagłówków z publikowanych linków i podobno ograniczenie dostępu do głównych serwisów informacyjnych, takich jak Reuters i New York Times. Dodatkowo, ruch informacyjny z Instagrama należącego do Meta spadł o 10%.

Ruch w mediach społecznościowych spada na całym świecie, co zrobić, zdjęcie 1 — X/Twitter i Facebook niemal całkowicie przestały wspierać wiadomości prasowe. Zdjęcie: GI

77% chce inwestować w rozwiązania umożliwiające bezpośrednie dotarcie do czytelników

Badanie Instytutu Reutersa zatytułowane „Trendy i prognozy w dziennikarstwie, mediach i technologii w 2024 r.” objęło ponad 300 liderów branży publikacji wiadomości cyfrowych z ponad 50 krajów. Okazało się, że prawie dwie trzecie z nich (63%) wyraziło zaniepokojenie gwałtownym spadkiem liczby odnośników do wiadomości w mediach społecznościowych.

W odpowiedzi organizacje informacyjne poszukują nowych sposobów dotarcia do odbiorców i radzenia sobie z trudnościami gospodarczymi . W szczególności trzy czwarte (77%) respondentów zobowiązało się do zwiększenia inwestycji w rozwiązania skierowane bezpośrednio do odbiorców. Ponadto jedna piąta (22%) respondentów stwierdziła, że musiała uciekać się do cięcia kosztów z powodu zmniejszonego ruchu w mediach społecznościowych.

Wydawcy rozważają również szersze wykorzystanie alternatywnych sieci społecznościowych. Wiele organizacji deklaruje, że włoży więcej wysiłku w korzystanie z WhatsApp i Instagrama (również należącego do Meta), a także TikToka, Google i YouTube'a. LinkedIn, który odczuł spadek popularności reklam X, również będzie cieszył się większym zainteresowaniem.

Ruch w mediach społecznościowych spada na całym świecie. Co powinniśmy zrobić? Zdjęcie 2 — Tabela wyników pokazuje, które serwisy społecznościowe priorytetowo traktują obecnie wiadomości. Grafika: Reuters Institute

Według badania, te sieci społecznościowe lepiej integrują się z wiadomościami niż Facebook czy X, dwie platformy, które były głównymi kanałami dystrybucji gazet cyfrowych we wczesnej fazie ery mediów społecznościowych. Z badania wynika również, że wydawcy wiadomości odnotowali obecnie „dość dużą liczbę porzuceń” Facebooka i X.

Większość organizacji informacyjnych zapowiedziała również, że do 2024 r. zamierza tworzyć więcej treści wideo , newsletterów i podcastów, jednak ogólna liczba artykułów pozostanie taka sama, ponieważ organizacje po prostu będą starały się przyciągnąć nowych czytelników za pomocą innych rozwiązań i formatów.

„Prasa musi wprowadzać innowacje”

Niektóre serwisy informacyjne, np. Reach, publicznie obwiniły Facebooka o drastyczny spadek liczby wyświetleń strony (o 21% w ujęciu rok do roku), który doprowadził do trudności finansowych.

Decyzja Facebooka o usunięciu priorytetu dla wiadomości jest następstwem nacisków na media społecznościowe, aby cenzurowały treści, oraz rozprzestrzeniania się dezinformacji publikowanych na platformie.

Zamiast rozwiązać problem i współpracować, Facebook postanowił „zerwać więzi” z prasą, niemal całkowicie zaprzestając wspierania wiadomości, pomimo faktu, że wielu użytkowników nadal ma nawyk i potrzebę czytania wiadomości w najpopularniejszym na świecie serwisie społecznościowym.

To dowód na niebezpieczeństwo, jakie niesie ze sobą monopol lub dominująca pozycja platform technologicznych w cyberprzestrzeni, mimo że spółka macierzysta Facebooka, Meta, nadal ma dwie platformy, które są nieco bardziej podatne na relacje prasowe: WhatsApp i Instagram.

Wielu ekspertów uważa, że organizacje informacyjne powinny również obwiniać się za nadmierne poleganie na platformach mediów społecznościowych, takich jak Facebook i Twitter, w dystrybucji wiadomości. W związku z tym prasa powinna stworzyć silniejszą konkurencję dla platform technologicznych, poprawiając jakość i dywersyfikując formy relacjonowania, co wiąże się z rosnącym trendem przechodzenia wiadomości na podcasty i krótkie formy wideo.

„Nie popieram podejścia polegającego na tym, że «przyszliście i zburzyliście nasz model biznesowy, więc musicie nam pomóc»” – powiedział Ramin Beheshti, dyrektor generalny pierwszego serwisu informacyjnego o charakterze społecznościowym The News Movement.

„Myślę, że branża informacyjna musi zrobić więcej, aby wprowadzać innowacje i znaleźć sposoby na dotarcie do czytelników oraz generowanie przychodów – co już robi. Myślę, że odpowiedzialność leży po obu stronach”.

77% chce inwestować w rozwiązania umożliwiające bezpośrednie dotarcie do czytelników

„Prasa musi wprowadzać innowacje”

Komentarz (0)