Nowy filar marki krajowej.
Od 2016 roku do chwili obecnej sektor prywatny konsekwentnie utrzymuje stosunkowo wysokie tempo wzrostu, wynoszące około 6-8% rocznie, wyższe niż średnie tempo wzrostu gospodarki. Jest to również sektor o największym wkładzie w gospodarkę, generujący około 50% PKB.
Podkreślając rolę i znaczenie przedsiębiorstw prywatnych w budowaniu marek narodowych, zastępca sekretarza generalnego Wietnamskiej Federacji Handlu i Przemysłu, Dau Anh Tuan, stwierdził, że wiele produktów pochodzących od wietnamskich przedsiębiorstw jest obecnych w 200 krajach na całym świecie i wniosło znaczący wkład w budowanie wizerunku narodowego.
Podobnie, ekonomista i przedstawiciel Zgromadzenia Narodowego Phan Duc Hieu zauważył, że z perspektywy społeczno-ekonomicznej produkty i usługi, z których korzystamy, są w dużej mierze dostarczane przez przedsiębiorstwa prywatne. Co więcej, sektor prywatny odpowiada za większość tworzonych miejsc pracy; działalność w zakresie opieki społecznej również nosi znamiona sektora prywatnego… Można zatem stwierdzić, że przedsiębiorstwa prywatne odgrywają bardzo ważną rolę w rozwoju gospodarki i wnoszą znaczący wkład w budowanie marki narodowej.
Dzięki wsparciu Narodowego Programu Marki, wiele wietnamskich korporacji i firm uświadomiło sobie kluczową rolę brandingu – klucza do wzrostu wartości zarówno ich produktów, jak i działalności. Stopniowo budują, rozwijają i profesjonalnie promują swoje marki, przyczyniając się do wzrostu konkurencyjności. W rezultacie wiele wietnamskich marek zyskało rozpoznawalność na rynkach regionalnych i globalnych.
Do godnych uwagi przykładów należą Viettel - Wojskowa Grupa Telekomunikacyjno-Przemysłowa (Viettel), plasująca się w gronie 15 największych operatorów sieci komórkowych na świecie pod względem liczby abonentów i w pierwszej czterdziestce pod względem przychodów; a także TH Milk Joint Stock Company, pierwsze przedsiębiorstwo, które uzyskało „przepustkę” umożliwiającą wejście na rynek chiński, drugi co do wielkości rynek konsumencki mleka na świecie...
Wspieranie przebicia się marek prywatnych.
Obecnie gospodarka prywatna składa się z trzech głównych sektorów: przedsiębiorstw prywatnych, przedsiębiorstw zbiorowych i przedsiębiorstw indywidualnych. Aby powstało więcej dużych przedsiębiorstw prywatnych, zdaniem pana Dau Anh Tuana, konieczne jest promowanie rozwoju małych firm. Jednak w rzeczywistości wiele przedsiębiorstw domowych decyduje się na działalność na małą skalę, wahając się przed ekspansją ze względu na niedogodności i wysokie koszty operacyjne.
„Przedsiębiorstwa prywatne stanowią kręgosłup i siłę gospodarki. Rozwój gospodarczy w dużej mierze zależy od kondycji krajowego sektora prywatnego. Wspieranie silnego rozwoju przedsiębiorstw prywatnych i uczynienie z nich jeszcze ważniejszych filarów gospodarki to priorytet na nadchodzący okres” – zapewnił pan Dau Anh Tuan.
Dlatego konieczne jest stworzenie wystarczająco silnych zachęt i mechanizmów, które umożliwią indywidualnym i grupowym przedsiębiorcom rozwój i przekształcenie się w duże przedsiębiorstwa. Natychmiastowym rozwiązaniem jest ograniczenie zbędnych procedur administracyjnych i uniknięcie niedogodności dla przedsiębiorstw i obywateli.
W imieniu Ministerstwa Przemysłu i Handlu zastępca dyrektora Departamentu Promocji Handlu Hoang Minh Chien oświadczył, że konieczne są rozwiązania, które będą promować rozwój sektora prywatnego i zachęcą go do większego udziału w procesie budowania marek krajowych.
Odnosząc się do obaw przedsiębiorstw, czy muszą tworzyć własne marki, aby rozwijać rynki zbytu produktów rolnych, czy też powinny przede wszystkim opierać się na oznaczeniach geograficznych, pan Hoang Minh Chien stwierdził, że przede wszystkim przedsiębiorstwa muszą określić, jakie produkty produkują i sprzedają, do której grupy produktów należą oraz czy ich produkty rolne są objęte znanym wietnamskim oznaczeniem geograficznym, które zostało uznane przez inne kraje.
Jeśli produkt firmy jest objęty uznanym i chronionym oznaczeniem geograficznym, nie musi ona nadmiernie koncentrować się na inwestowaniu środków w budowanie własnej marki. Zamiast tego firma może wykorzystać oznaczenie geograficzne do budowania marki i promocji swoich produktów wśród międzynarodowych konsumentów, zwiększając w ten sposób sprzedaż i wartość dodaną.
„Co więcej, jeśli produkt firmy nie należy do znanej grupy oznaczeń geograficznych, przedsiębiorstwa powinny skupić się na budowaniu i rozwijaniu własnej marki, niezależnie od tego, czy jest to produkt rolny, czy produkt z sektora przemysłowego lub usługowego. Jeśli produkt ma dobrą markę, wartość dodana, jaką wnosi do firmy, będzie bardzo wysoka” – zalecił pan Hoang Minh Chien.
Nie ulega wątpliwości, że budowanie i ochrona marek wietnamskich towarów staje się pilną kwestią, wymagającą aktywnej roli i poczucia odpowiedzialności ze strony firm i właścicieli firm, aby móc prosperować w obecnych globalnych trendach rynkowych. Wietnamskie firmy muszą przejść od podejścia pasywnego do bardziej proaktywnego, aktywnie wykorzystując technologię w budowaniu wietnamskich marek i przyspieszając transformację cyfrową w różnych sektorach biznesu i branżach.
Biorąc pod uwagę, że wietnamskie marki nie zdołały jeszcze ugruntować swojej pozycji na rynku globalnym, współpraca między rządem a środowiskiem biznesowym w celu zbudowania wspólnego wizerunku wietnamskich towarów i silnej jego promocji na rynku międzynarodowym jest praktyczną koniecznością. Takie podejście jest bardziej efektywne czasowo i kosztowo niż budowanie pozycji rynkowej dla każdej pojedynczej marki.
Source: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
Komentarz (0)