Jak widać, debata wokół tradycyjnych rynków toczy się między przedstawicielami kultury a starszymi pokoleniami konsumentów, ścierając się z młodszymi pokoleniami, zwolennikami nowoczesnych stylów konsumpcji oraz firmami e-commerce. Przepowiednie o zniknięciu tradycyjnych rynków zawsze spotykają się z przeciwstawnymi reakcjami ze strony osób o tradycyjnym nastawieniu kulturowym.
W nurcie czasu
W tradycyjnej kulturze Azji Wschodniej targowiska są nieodzownym symbolem. Organizacja i zakładanie targowisk jest zawsze ważną kwestią związaną ze zwyczajami, tradycjami i codziennym życiem ludzi.
W szczególności, im gęstsze jest zaludnienie miasta, tym więcej jest targowisk, w tym targowisk ulicznych, targowisk prowizorycznych, wielkopowierzchniowych centrów handlowych i targowisk hurtowych. Kultura targowa jest obecna w historii i literaturze od pokoleń. Wizerunek tradycyjnej wietnamskiej kobiety kojarzony jest z noszeniem kijów i koszy z towarami na targu…
Dlatego też, chociaż wiele osób dostrzega, że trend rozwoju nowoczesnych rynków, zwłaszcza „cyfrowych” metod prowadzenia biznesu, będzie stopniowo eliminował rynki tradycyjne, większość ludzi w to nie wierzy.
Nawet w dużych ośrodkach miejskich, takich jak Hanoi i Ho Chi Minh, gdzie powstają duże supermarkety i centra handlowe, kształtując u konsumentów nawyk „cotygodniowych” zakupów, wciąż istnieją małe, nieformalne i lokalne targowiska ukryte w zaułkach i wioskach, które gromadzą się regularnie każdego ranka i wieczora, zgodnie z codziennym harmonogramem mieszkańców.
Wielu młodych mężczyzn i kobiet, przyzwyczajonych do noszenia markowych ubrań i jazdy samochodami, wciąż ma zwyczaj chodzenia na tradycyjne targowiska w poszukiwaniu przekąsek i artykułów codziennego użytku. Analizy wielu wskazują, że niezależnie od okoliczności, atmosfera tradycyjnego targowiska pozostaje trudna do zmiany.
W związku z tym idea zaniku tradycyjnych targowisk nie jest jeszcze akceptowana przez społeczeństwo. W rzeczywistości wiele miejscowości, w których od dawna funkcjonują tradycyjne targowiska, planuje ich odbudowę i przywrócenie porządku na tych targowiskach.
Chcą stworzyć bardziej innowacyjny i pozytywny wizerunek tradycyjnych targowisk, usuwając wrażenia z przeszłości, zrujnowanych, błotnistych targowisk w czasie deszczu i upalnych targowisk w porze suchej.
Wiele dużych miejskich targowisk odnowiono i zmodernizowano, a niektóre wyposażono nawet w klimatyzację, co całkowicie zmieniło postrzeganie tradycyjnych targowisk przez wiele osób.
Zmiana jest niezbędna do przetrwania.
Wraz z rozwojem technologii cyfrowych i tempem rozwoju handlu elektronicznego, tradycyjne rynki również odczuwają poważne skutki. Liczba drobnych przedsiębiorców pozostających na rynkach maleje, a ilość towarów sprowadzanych na rynki również spada z powodu zmniejszonej konkurencji w handlu.
Wiele firm produkcyjnych zauważyło, że towary sprzedawane na tradycyjnych targowiskach sprzedają się znacznie wolniej niż te sprzedawane online lub za pośrednictwem nowoczesnych kanałów e-commerce. Co więcej, bez względu na to, jak bardzo tradycyjne targowiska zostaną zmodernizowane, nigdy nie osiągną one nowoczesnego, czystego i przestronnego wyglądu centrów handlowych i supermarketów.
Zdaniem konsultantów, aby w przyszłości promować funkcjonowanie tradycyjnych rynków, konieczne są co najmniej trzy środki zaradcze, zarówno ze strony agencji zarządzających, jak i samych ludzi – głównej grupy „wspierającej” te rynki.
Wymaga to klasyfikacji i oceny w celu zagwarantowania odpowiednich inwestycji i skutecznej komunikacji dotyczącej wizerunku i działalności tradycyjnych rynków, zwłaszcza tych, które istnieją od dawna i są ściśle powiązane z lokalną historią i kulturą.
Tradycyjne rynki, które posiadają znaczną wartość dziedzictwa kulturowego, wymagają odpowiedniego planowania i zarządzania, a także ukierunkowanego wsparcia ze strony rządu i określonego budżetu na utrzymanie i organizację działań maksymalizujących ich skuteczność.
Co więcej, towary wprowadzane na tradycyjne rynki wymagają stałego monitoringu i zarządzania, opartego na systemach dystrybucji konsumenckiej, prowadzonych przez przedsiębiorstwa i funkcjonalne agencje zarządzające. Co ważne, drobni przedsiębiorcy na tych rynkach potrzebują polityk wsparcia, takich jak dopłaty do cen i darmowe towary, aby zapewnić lepszą obsługę kupujących.
Na przykład Da Nang wydało zbiór przepisów dotyczących standardów bezpieczeństwa żywności na tradycyjnych targowiskach, oceniając jakość rynku i opracowując polityki wspierające drobnych przedsiębiorców. Inicjatywa ta przyczyniła się do poprawy jakości towarów na tradycyjnych targowiskach.
Wreszcie, poprawa jakości życia na tradycyjnych targowiskach jest zrównoważonym i rozsądnym wymogiem, zaspokajającym potrzeby bytowe lokalnych mieszkańców. Ostatnio wiele organizacji i spółdzielni zwróciło uwagę na tę kwestię, realizując programy mające na celu odbudowę i inwestowanie w tradycyjne targowiska, wspieranie drobnych przedsiębiorców w sprzedaży ich towarów oraz zapewnianie szkoleń z zakresu komunikacji, w tym nauki języków obcych.
Tradycyjne targowiska w dużych miastach stopniowo nabierają nowoczesnego, cywilizowanego i higienicznego wyglądu, niczym nie ustępując supermarketom. Niektóre targowiska mają nawet ustalone procedury, dzięki którym sprzedawcy mogą oferować towary w odpowiedniej cenie, z zachowaniem odpowiedniej jakości i bezpieczeństwa, a także prowadzą kampanie sprzedażowe i programy obsługi klienta.
W szczególności, upowszechnienie technologii cyfrowej na rynkach pomogło małym przedsiębiorcom zmienić metody sprzedaży, a wielu z nich szybko otworzyło kanały e-commerce i zaczęło sprzedawać online. Ta integracja starych i nowych technologii pomaga małym przedsiębiorcom na rynkach zdobywać stałych klientów i kontynuować działalność na tradycyjnych rynkach.
Źródło: https://baoquangnam.vn/cho-truyen-thong-can-thay-doi-nhieu-hon-3149014.html
Komentarz (0)