Kontratak na przemysł szybkiej mody

[reklama_1]

Ameryka Gdy Elysha Schuhbauer z Ontario uczęszczała do szkoły podstawowej, sama przyszywała guziki i haftowała na swoich ubraniach.

„Chcę mieć wyjątkowe rzeczy, których nie znajdę nigdzie indziej. Jeśli znajdę coś, co na mnie pasuje, chcę to nosić jak najdłużej” – powiedziała kobieta prowadząca firmę produkującą maszyny do szycia Worth Mending.

Worth Mending jest częścią ruchu Visible Mending , który celebruje niedoskonałość i wzory w ubraniach jako formę sztuki, honorując związek jednostki z noszonymi przez nią rzeczami.

Według Elyshy ubrania mogą opowiadać historię życia ich właściciela. Łatka na udzie dżinsów może być wspomnieniem jazdy rowerem do pracy, a przeszycia na kurtce – pracy elektryka.

Visible Mending to także odpowiedź na przemysł szybkiej mody, który odpowiada za emisję do 8% dwutlenku węgla i jest drugim co do wielkości konsumentem wody na świecie.

Po ropie naftowej, przemysł tekstylny jest najbardziej zanieczyszczającą branżą. Przeciętny człowiek zużywa o 400% więcej odzieży niż dwie dekady temu, a w Stanach Zjednoczonych co roku wyrzuca się ponad 11 milionów ton tekstyliów, według badania z 2021 roku „Gospodarka o obiegu zamkniętym i zrównoważony rozwój tekstyliów” .

Eksperci twierdzą, że branża modowa może stać się bardziej zrównoważoną branżą, jeśli naprawiamy, recyklingujemy i kupujemy ubrania pochodzące z recyklingu.

Kontratak branży szybkiej mody — Przemysł modowy jest drugim co do wielkości trucicielem po ropie naftowej, ale tworząc zrównoważoną garderobę, możesz pomóc to zmienić. Zdjęcie: *Vice*

Natasha David, dyrektor ds. inicjatyw modowych Fundacji Ellen MacArthur, powiedziała, że branża fast fashion opiera się na modelu „pozyskiwanie zasobów – produkcja – utylizacja”. Globalne organizacje badawcze dążą do gospodarki o obiegu zamkniętym, w której ubrania są wytwarzane z materiałów odnawialnych, noszone częściej i poddawane recyklingowi po zakończeniu cyklu życia.

Modele biznesowe oparte na gospodarce o obiegu zamkniętym mogłyby stanowić 23% rynku do 2030 roku, jednocześnie redukując emisję dwutlenku węgla o jedną trzecią tego, co jest konieczne, aby powstrzymać wzrost temperatury planety o ponad 1,5°C, co jest celem wyznaczonym w Porozumieniu Paryskim, powiedział David. Największą przeszkodą w osiągnięciu tej gospodarki, jak dodał, jest przeprojektowanie produktów.

W latach 2019–2023 organizacja zrzeszyła 100 przedsiębiorstw, w tym firmy modowe, takie jak H&M, Levis i Tommy Hilfiger, a także sprzedawców detalicznych, fabryki i producentów odzieży, aby wspólnie zaprojektować na nowo dżinsy — niezwykle zanieczyszczający środowisko i wymagający dużych zasobów element garderoby — i stworzyć 1,5 miliona par dżinsów zawierających co najmniej 5% materiałów pochodzących z recyklingu.

Z punktu widzenia konsumentów rośnie zainteresowanie zrównoważoną modą. W badaniu z 2022 roku dr Sheng Lu, profesor mody i studiów odzieżowych na Uniwersytecie Delaware w USA, odkrył bogatą bazę podażową odzieży wykonanej w 100% z tekstyliów pochodzących z recyklingu.

Jednak obecnie mniej niż 1% wszystkich produkowanych tekstyliów jest poddawane recyklingowi, jak twierdzi Tricia Carey, dyrektor handlowa w Renewcell, firmie produkującej włókna z recyklingu. Renewcell otworzył swój pierwszy zakład przemysłowy w 2022 roku, po dużych inwestycjach takich marek jak H&M. Od tego czasu wyprodukowano 20 000 ton Circulose, pulpy pochodzącej z recyklingu, przetwarzanej z odpadów tekstylnych. W jednym ze studiów przypadku oszacowano, że każda tona pulpy Circulose użytej w odzieży pozwoliła uniknąć emisji dwutlenku węgla o 5 ton w porównaniu z tradycyjnymi włóknami.

Carey mówi, że firma Renewcell rozwinęła się ze względu na zapotrzebowanie branży modowej na rozwiązania tekstylne zgodne z gospodarką o obiegu zamkniętym, ale największym wyzwaniem jest skłonienie marek modowych do dokonywania zakupów hurtowych.

„Jednym z czynników wpływających na wzrost popytu na bardziej zrównoważoną odzież jest większa świadomość negatywnego wpływu produkcji odzieży na społeczeństwo i środowisko” – powiedział Carey, dodając, że nadchodzące przepisy dotyczące zmian klimatycznych zwiększą skalę recyklingu i ponownego wykorzystywania odzieży.

Według Lu, zachowania konsumentów bezpośrednio wpływają na sukces firm modowych. Dodał, że studenci z pokolenia Z, kluczowi klienci przyszłości mody, koncentrują się na wpływie swoich wyborów odzieżowych na społeczeństwo i środowisko.

„Większość studentów twierdzi, że obecnie kupuje tylko w second-handzie, ponieważ na rynku jest mnóstwo odpadów tekstylnych i używanej odzieży” – powiedział. Oprócz odzieży używanej i komisów, dynamicznie rozwijają się również wypożyczalnie, aby sprostać popytowi.

Lily Fulop, graficzka prowadząca konto Mindful Mending na Instagramie poświęcone odzieży z recyklingu, uważa, że jeśli konsumenci kupują szybką modę, powinni robić to bardziej świadomie, zgodnie z zaleceniami Konwencji Paryskiej, aby nie kupować więcej niż pięciu nowych rzeczy rocznie, a także naprawiać je, poddawać recyklingowi i kupować rzeczy z drugiej ręki.

Wybierz bawełnę, wełnę lub jedwab. Naucz się podstawowych technik szycia, które ułatwią Ci naprawę. Jeśli szew, guzik się rozerwie lub w ubraniu pojawi się dziura, szybki ścieg, obszycie lub łatka sprawią, że ubranie będzie wyglądać jak nowe.

„Stwórz garderobę, która posłuży dłużej, nie będzie się rozciągać i będzie na tyle dobrej jakości, że jeśli pojawi się dziura, trzeba będzie ją naprawić” – mówi. Osoby, które nie mają czasu, ochoty lub możliwości fizycznych, aby dokonywać napraw, ale nadal chcą odświeżyć swoje ubrania, powinny poszukać firm oferujących usługi naprawcze.

Niektóre firmy ułatwiają sprzedaż używanych ubrań. Inicjatywa Worn Wear, prowadzona przez popularną amerykańską firmę odzieżową Patagonia, zachęca do recyklingu lub odsprzedaży starych ubrań. Rzecznik organizacji powiedział, że oddanie w rozliczeniu i odsprzedaż przeciętnego produktu Worn Wear pozwala zaoszczędzić prawie 5 kg emisji dwutlenku węgla w porównaniu z produkcją nowego ubrania.

„Najlepszym sposobem na zmniejszenie śladu węglowego i ekologicznego ubrań jest dłuższe ich użytkowanie, zarówno przez ciebie, jak i kogoś innego” – powiedział.

Według Elyshy Schuhbauer, na tej planecie jest wiele rzeczy, które pozwalają nam żyć luksusowo, bez gromadzenia bogactwa i marnotrawstwa. Zrównoważona moda to duże wyzwanie, ale istnieje wiele sposobów, aby je wykorzystać i dokonać wielkiej zmiany, jeśli zaczniemy od budowania własnych garderob.

Bao Nhien (według Vice )

Źródło