Upowszechnianie dóbr kultury na całym świecie.

Na początku października reżyser Ly Hai udostępnił widzom na całym świecie film „Face Off 8: The Embrace of the Sun”, obejmujący cztery kontynenty: Amerykę, Europę, Oceanię i Azję. To nie tylko nowy kamień milowy dla wietnamskiego filmu, ale także jasny akcent w rozwijającym się obrazie eksportu dóbr kultury, od filmu i muzyki po modę.

W rzeczywistości nie jest to pierwszy raz, kiedy wietnamskie kino eksportuje filmy za granicę. Wcześniej w wielu krajach wyświetlano również „Face Off 6: The Fateful Ticket” i „Face Off 7: A Wish”. „Bringing Mother Away” trafił do kin jednocześnie w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Australii i Nowej Zelandii.

Tylko w Ameryce Północnej film ten stał się najbardziej dochodowym filmem wietnamskim roku 2025, a także znalazł się w pierwszej piątce najbardziej dochodowych filmów wietnamskich wszech czasów na tym rynku. „The Ghost Bride” trafił do kin w Stanach Zjednoczonych, Australii, na Tajwanie, a następnie w Ameryce Południowej i Azji Południowo-Wschodniej. „The Bride-Selling Contract” przygotowuje się również do wejścia na ekrany w 22 krajach. Pomimo wielu wyzwań, liczby te pokazują, że filmy wietnamskie zaczęły zdobywać „paszport” do przekraczania granic.

Muzyka wietnamska również odcisnęła swoje piętno, oferując odważne posunięcia. Pod koniec lipca 2025 roku koncert „Brother Says Hi” w Las Vegas przez dwa wieczory wypełnił 7000-miejscową widownię, stając się pierwszą tak dużą trasą koncertową zagraniczną. We wrześniu ubiegłego roku diwa My Linh rozpoczęła również trasę koncertową „Hello Tour 2025 ” w Jokohamie (Japonia), a kolejnym miejscem docelowym będzie Korea Południowa.

W październiku Ha Anh Tuan wystąpi ze swoim koncertem Live Concert Sketch a Rose w Dolby Theatre (Los Angeles) – prestiżowym miejscu ceremonii wręczenia Oscarów – po tym, jak w 2024 roku oczarował publiczność w Esplanade Theatre (Singapur) i Sydney Opera House (Australia).

W branży modowej wpływ Wietnamu staje się coraz bardziej widoczny. Phan Dang Hoang był pierwszym wietnamskim projektantem, który zaprezentował swoją kolekcję na Tygodniu Mody w Mediolanie i powracał tam już trzy razy z rzędu. La Pham przykuła uwagę na Tygodniu Mody w Londynie, Tygodniu Mody w Paryżu, a ostatnio na Tygodniu Mody w Nowym Jorku w 2026 roku.

Vy Nguyen, mająca zaledwie 24 lata, również zaprezentowała swoją kolekcję na New York Fashion Week. Regularny udział młodych wietnamskich projektantów w najważniejszych stolicach mody po części potwierdza, że ​​wietnamska tożsamość modowa stopniowo integruje się z globalnym trendem.

Należy jednak również uznać, że wietnamski eksport dóbr kultury wciąż stoi przed wieloma wyzwaniami. Obecne sukcesy są w większości niewielkie, pozbawione zsynchronizowanej fali lub synergii; niewiele jest dzieł poruszających kwestie o uniwersalnym znaczeniu; inwestycje w dobra kultury pozostają ostrożne ze względu na wysokie ryzyko, a wspierający je ekosystem, od praw autorskich i ochrony własności intelektualnej po infrastrukturę promocyjną, jest wciąż niewystarczający i słaby.

Podobnie jak w przypadku kina, mimo że rozszerzyło się ono na wiele rynków, większość widzów nadal stanowią Wietnamczycy za granicą, a kino nie zostało jeszcze w pełni „zinternacjonalizowane”. Patrząc szerzej na wiele innych dziedzin kultury, pytanie o to, jak osiągnąć zrównoważony rozwój, pozostaje istotnym problemem. Pytanie brzmi: ile projektów i produktów kulturalnych eksportowanych za granicę stworzyło odrębne marki, zamiast pozostać jedynie „fenomenami”? To wielka historia sukcesu, którą wiele krajów regionu, takich jak Korea Południowa, Chiny i Japonia, mozolnie budowało, zanim zgarnęło plony, którymi cieszy się dzisiaj.

Droga od „fenomenu” do „marki” jest długa i wymaga kompleksowych rozwiązań, począwszy od opracowania wspierających polityk rządowych i mobilizacji udziału różnych zasobów społecznych, aż po zbudowanie jasnej strategii rozwoju, systematyczne inwestowanie, posiadanie profesjonalnego zespołu kreatywnego, a przede wszystkim zachowanie tożsamości w kontekście integracji.

Jeśli porównamy eksport kultury do „szkółki”, to w Wietnamie nasiona już wykiełkowały, zapuściły korzenie i wydały owoce. To również ważna siła napędowa, która pozwala wierzyć, że kultura wietnamska wkrótce zajmie należne jej miejsce na mapie międzynarodowej – marka z własną tożsamością, wartościami i trwałą witalnością.

VAN TUAN

Źródło: https://www.sggp.org.vn/de-san-pham-van-hoa-lan-toa-ra-the-gioi-post816385.html