Mimo że liczba przedsiębiorstw, uczestników i ogólne przychody branży stale spadają, organy regulacyjne oceniają, że działania w zakresie marketingu wielopoziomowego stopniowo stają się coraz bardziej znaczące i koncentrują się bardziej na dystrybucji towarów mających na celu zaspokojenie rzeczywistych potrzeb konsumentów.
.png)
15 firm zarejestrowało się w systemie marketingu wielopoziomowego.
Według najnowszych danych Ministerstwa Przemysłu i Handlu na koniec kwietnia 2026 r. w całym kraju certyfikaty rejestracji działalności w zakresie marketingu wielopoziomowego uzyskało 15 przedsiębiorstw, co oznacza spadek o 4 przedsiębiorstwa w porównaniu do 2024 r. Łączna liczba osób uczestniczących w marketingu wielopoziomowym wyniosła ponad 652 tys., co oznacza spadek o ok. 6% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Prognozuje się, że całkowite przychody branży w 2025 r. osiągną około 15 096 mld VND, co oznacza spadek o około 6% w porównaniu z 2024 r. Stanowi to również stały trend spadkowy w branży od 2022 r. Jednak kwota podatków płaconych do budżetu państwa przez przedsiębiorstwa marketingu wielopoziomowego nadal przekracza 2306 mld VND.
Według Ministerstwa Przemysłu i Handlu, Herbalife Vietnam nadal jest liderem w strukturze rynku, z przychodami przekraczającymi 8314 miliardów VND, co stanowi ponad 55% całkowitych przychodów całej branży. Do kolejnych wiodących przedsiębiorstw należą Amway Vietnam, Care For Vietnam, Nu Skin i Unicity Marketing.
Przychody branży koncentrują się głównie w grupie żywności funkcjonalnej, stanowiącej około 87,7% całkowitych przychodów. Kosmetyki stanowią około 4,7%, a artykuły gospodarstwa domowego, moda , sprzęt i inne produkty około 7,6%.
Warto zauważyć, że średnia prowizja i premia otrzymana przez każdego uczestnika prowadzącego działalność sprzedażową w 2025 r. wyniosła około 11,42 mln VND na osobę, co stanowiło około 9% średniego krajowego dochodu na osobę w tym samym okresie.
Według organów regulacyjnych, spadek liczby firm i przychodów nie odzwierciedla osłabienia rynku, lecz wskazuje na to, że proces restrukturyzacji postępuje w lepszym kierunku. Po okresie zaostrzonego zarządzania i represji wobec zniekształconych modeli biznesowych, rynek składa się obecnie wyłącznie z firm o stosunkowo stabilnych możliwościach operacyjnych, koncentrujących się na sprzedaży detalicznej produktów, a nie na rozwijaniu sieci opartych na spekulacjach i manipulacjach.
Wzmocnienie zarządzania działaniami marketingu wielopoziomowego.
Wraz ze stabilnością rynku, nadal wzmacniane jest państwowe zarządzanie działaniami marketingu wielopoziomowego. Kontynuowane jest doskonalenie ram prawnych w kierunku decentralizacji, delegowania uprawnień i uproszczenia procedur administracyjnych.
W szczególności rząd wydał Dekret 146/2025/ND-CP regulujący decentralizację uprawnień w sektorze przemysłowym i handlowym, a także Dekret 137/2026/ND-CP w sprawie zarządzania działalnością biznesową w ramach marketingu wielopoziomowego. Oczekuje się, że te nowe przepisy zwiększą przejrzystość i efektywność monitorowania działalności biznesowej.
Krajowa Komisja Konkurencji oświadczyła, że kontynuuje działania promujące udostępnianie usług publicznych online w zakresie procedur administracyjnych w sektorze marketingu wielopoziomowego. Wnioski są rozpatrywane terminowo i zgodnie z przepisami prawa.
Jednocześnie częściej przeprowadzano działania pokontrolne. W ubiegłym roku Krajowa Komisja Konkurencji przeprowadziła 6 kontroli, nakładając kary administracyjne na 6 przedsiębiorców o łącznej wysokości ponad 1,3 mld VND.
Ministerstwo Przemysłu i Handlu przeprowadziło również kontrole organów ścigania w 9 departamentach przemysłu i handlu w celu przeanalizowania lokalnej sytuacji zarządczej oraz odnotowania trudności i przeszkód, aby w ten sposób usprawnić mechanizm zarządzania.
Władze przyznają jednak, że działania pokontrolne w wielu miejscowościach wciąż nie są zbyt skuteczne. Liczba wykrytych i rozpatrywanych na szczeblu lokalnym naruszeń pozostaje ograniczona.
Z perspektywy zapobiegania naruszeniom, Krajowa Komisja ds. Konkurencji nadal ściśle współpracuje z policją w zwalczaniu nielegalnych praktyk marketingu wielopoziomowego i oszustw. W 2025 roku agencja ta przeanalizowała i przekazała policji 9 spraw z podejrzeniem popełnienia przestępstwa związanego z marketingiem wielopoziomowym do zbadania i rozpatrzenia.
Ponadto Krajowa Komisja ds. Konkurencji koordynowała również weryfikację 41 przypadków wskazujących na oznaki nielegalnej działalności marketingu wielopoziomowego w różnych miejscowościach. W kilku przypadkach wszczęto postępowania karne za naruszenia przepisów dotyczących marketingu wielopoziomowego, wykorzystując sieci komputerowe i środki elektroniczne do sprzeniewierzenia aktywów lub defraudacji aktywów.
Upowszechnianie i popularyzacja przepisów prawa były nadal realizowane w zróżnicowany sposób i z rozszerzonym gronem odbiorców. Uważa się, że działania te przyczyniły się do podniesienia świadomości społeczeństwa, przedsiębiorstw i organizacji powiązanych na temat działań marketingu wielopoziomowego, a jednocześnie znacząco zmniejszyły liczbę skarg i zażaleń w porównaniu z poprzednim okresem.
Ogólnie rzecz biorąc, nie odnotowano żadnych poważnych ani złożonych przypadków marketingu wielopoziomowego, w przeciwieństwie do poprzednich okresów. Wynik ten odzwierciedla skuteczność zsynchronizowanego wdrażania rozwiązań zarządczych na szczeblu centralnym i lokalnym, a także pokazuje, że rynek marketingu wielopoziomowego stopniowo wprowadzany jest w bardziej przejrzyste i stabilne ramy.
W obliczu dynamicznego rozwoju e-commerce i platform cyfrowych, marketing wielopoziomowy (MLM) wciąż będzie musiał stawić czoła wielu nowym wyzwaniom. Jednak wraz z coraz bardziej rygorystycznymi ramami prawnymi i zaostrzonymi procedurami kontroli, organy regulacyjne oczekują, że rynek będzie nadal rozwijał się w zdrowym kierunku, minimalizując ryzyko dla konsumentów i ograniczając rozprzestrzenianie się zniekształconych modeli MLM.
Source: https://hanoimoi.vn/giu-lanh-manh-thi-truong-han-che-da-cap-bien-tuong-748862.html
Komentarz (0)