Elementy kulturowe w prezentach Tet

Dary pamięci, dary uczucia

40-letnia pani Minh Trang wyraźnie poczuła ciepły uśmiech swojej byłej nauczycielki, która ma ponad 70 lat, gdy podeszła do niej z życzeniami noworocznymi. Prosty kosz prezentowy, który wybrała wraz z kolegami z klasy, zawierał suplementy diety i nową książkę, która zdobyła Narodową Nagrodę Książkową. „Ponieważ pochodzi z Hanoi , wybraliśmy książkę » Kto jeszcze śpiewa o Hanoi« hanojskiej uczonej Nguyen Truong Quy. Była bardzo zadowolona po jej przeczytaniu i poprosiła nas, żebyśmy następnym razem podarowali jej więcej książek o Hanoi” – powiedziała pani Minh Trang.

Eksperci twierdzą, że dawanie prezentów jest formą dawania kultury.

Obdarowywanie się książkami, choć wciąż sporadyczne i nieszeroko rozpowszechnione, stało się popularnym trendem. W ostatnich latach tendencja ta skłoniła wiele wydawnictw do regularnego wydawania książek na Tet (Nowy Rok Księżycowy). Wśród nich Dong A Publishing Company często współpracuje z Wydawnictwem Literackim, aby wydawać książki na Tet przed Nowym Rokiem Księżycowym. W tym roku, „Tet Book of the Year of the Dragon 2024” , antologia literatury, poezji, muzyki i sztuki o tematyce wiosny i Tet, została opracowana przez te dwa wydawnictwa i zawiera treści wybrane przez pisarza Ho Anh Thai.

Projektanci prezentów od wielu lat tworzą również projekty o tematyce wiosennej. Często nawiązują one do znaków zodiaku. W przypadku produktów znanych już na rynku, właściciele czasami zmieniają opakowania, dostosowując je do okazji. Tymczasem niektóre firmy, oferujące dobre produkty i opakowania, które przetrwały próbę czasu, nadal zachowują w swoich produktach unikalne elementy kulturowe.

Projektant Le Huy (marka Lam Phong) prezentuje w tym roku zestaw upominkowy zatytułowany „Historia Smoka ”, przedstawiający jajo i wykluwającego się z niego smoka. Według projektanta Le Huy, smocze jajo wykonane jest z pachnącego drewna i tradycyjnej lakierowanej powierzchni. Skorupka jajka zdobią stylizowane wzory chmur i ognia, inspirowane wzorami na kamiennych schodach Pałacu Kinh Thien, skarbu narodowego. Wirujące chmury przywodzą również na myśl wizerunek smoka, jakby smok spotykał chmury, a chmury przekształcały się w smoka. „To życzenie sprzyjającej pogody, obfitych zbiorów, szczęścia i dobrobytu” – stwierdził projektant.

Podobnie jak w poprzednich latach, prezenty projektanta Le Huya nadal występują w wielu wersjach z różnych materiałów. W tym roku mały smok został wykonany z dwóch materiałów: mosiądzu i litego srebra, w całości ręcznie. Położony na szczycie, smok wydaje się unosić z jaja w pozie „Thang Long”, a umieszczony na podstawie, aby podziwiać gigantyczne jajo, można go ustawić pod dowolnym kątem. Na jaju mienią się złote żyłki, złoty symbol tysiącletniej tradycji.

Na podstawie oryginalnej statuy ze świątyni Phat Tich wykonano podarunek w postaci posągu Buddy.

Hai Gom, artysta ceramik, tworzy projekty związane ze smokami, takie jak ceramiczne smocze łodzie i ceramiczne maskotki smoków. Ten artysta i projektant został niedawno uhonorowany przez Departament Kultury i Sportu Hanoi za wkład w Tydzień Kreatywnego Designu 2023. Produkty Hai Goma charakteryzują się tradycyjnymi szkliwami, ale z otwartym umysłem. W połączeniu ze smokami tworzy innowacyjne wzory, które nadają mitycznemu stworzeniu silniejszy, ludowy charakter.

Tymczasem restauracja Be Ca, koncentrująca się na kuchni rodzinnej, nadal oferuje kosze prezentowe na Tet i tradycyjne uczty Tet. W tym roku właścicielka, pani Thu Huong, poszerzyła ofertę o dania kuchni południowo- i środkowowietnamskiej, ale główną ofertą pozostają uczty w stylu hanoi. Podtrzymuje tradycję pakowania koszy prezentowych na Tet w jaskrawoczerwone i różowe, plecione pudełka z bambusa.

Nurt kulturowy nigdy nie wysycha.

Pani Thu Huong powiedziała, że ​​w ostatnich latach design prezentów zyskał na znaczeniu. Dlatego też kosze prezentowe Tet zyskały na znaczeniu kulturowym. Kosze prezentowe z jedzeniem są często pakowane w małe ceramiczne figurki lub w ozdobne pudełka z bambusa lub lakieru. Jednak nawet przy tym trendzie prezentowym, istnieją pewne kwestie, takie jak koszt i możliwość ponownego wykorzystania zapakowanych przedmiotów.

Książka o Nowym Roku Księżycowym ukazuje się regularnie od 6 lat.

Projekt Dragon Story

„Jeśli kilka banh chung (wietnamskich ciastek ryżowych) zostanie zapakowanych w pudełka ozdobione przesadnie wyszukanymi motywami smoków, znacznie podniesie to cenę produktu. Producenci często muszą to brać pod uwagę. Albo też przesadnie ozdobne pudełko może nie pasować do wystroju wnętrza odbiorcy. Wybierając metody pakowania, preferuję pudełka bambusowe i rattanowe, ponieważ można je ponownie wykorzystać do innych produktów, a ich cena jest rozsądna” – powiedziała pani Thu Huong. Podążając za tym trendem, inna marka, Quay & Nuong Ki Lo, pakuje próżniowo pakowane worki z pieczonym mięsem do bambusowego koszyka. Koszyk ten można następnie ponownie wykorzystać jako modną torebkę.

Pan Nguyen Nguyen, Dyrektor Departamentu Wydawnictwa, Druku i Dystrybucji (Ministerstwo Informacji i Komunikacji), powiedział, że w tym roku, po wręczeniu Narodowych Nagród Książkowych, wiele firm i agencji skontaktowało się z nim w celu uzyskania porady dotyczącej nagrodzonych książek. „Chcą, aby nagrodzone książki znalazły się w koszach prezentowych z okazji Tet. To pozytywny sygnał i natychmiast udzieliliśmy im porady” – powiedział pan Nguyen Nguyen. Według pana Nguyena takie sygnały wskazują na możliwości rozwoju kultury czytelnictwa. Zauważył również, że liderzy coraz częściej wykorzystują książki jako prezenty.

Docent Bui Hoai Son, stały członek Komisji Kultury i Edukacji Zgromadzenia Narodowego, uważa, że ​​w ostatnim czasie można zaobserwować wyraźną tendencję, zgodnie z którą prezenty, zwłaszcza z okazji świąt i festiwali, stają się o wiele bardziej różnorodne, atrakcyjne, uprzejme i eleganckie.

„To pokazuje, że osoby wręczające prezenty chętniej „wplatają kulturę” w swoje prezenty. To pokazuje, że ludzie są bardziej świadomi i starannie dobierają prezenty, aby wyrazić wdzięczność i szacunek obdarowywanemu. Świadczy to również o różnorodności produktów upominkowych pod względem stylu, przyjaznych trendów i konkurencji w branży upominkowej. To z pewnością pobudzi kreatywność i poprawi jakość produktów” – powiedział adiunkt Bui Hoai Son.

Według profesora Bui Hoai Son, różnorodność prezentów sprzyja kreatywności i innowacyjności w branży upominkowej, tworząc nowe możliwości biznesowe i promując rozwój przedsiębiorstw. Najważniejsze jest jednak okazywanie szacunku dla dóbr kultury podczas wręczania prezentów, co przyczynia się do wzrostu świadomości kulturowej i promocji przemysłu kulturalnego.

Co najważniejsze, okazywanie szacunku artefaktom kulturowym podczas wręczania ich w prezencie pomoże zwiększyć świadomość kulturową i promować przemysł kulturalny.

Docent Bui Hoai Son, stały członek Komisji Kultury i Edukacji Zgromadzenia Narodowego.

Link źródłowy: https://thanhnien.vn/goi-van-hoa-trong-qua-tet-185240128003445378.htm