Na pierwszy rzut oka nic niezwykłego: biała kobieta z falowanymi blond włosami, rumianymi policzkami, promiennym uśmiechem, ubrana w elegancką sukienkę w paski i pasującą do niej torebkę. Na innym zdjęciu pojawia się w eleganckim, dopasowanym do figury kombinezonie w kwiaty.
Jednak krótka wzmianka na stronie internetowej ujawniła szokującą prawdę: model ten został w całości stworzony przez sztuczną inteligencję.
Podobno modele AI w reklamach Guess zostały stworzone przez firmę marketingową AI Seraphinne Vallora (Londyn), a głównymi bohaterkami były Vivienne (blondynka) i Anastasi (brązowe włosy).
Tuż po premierze magazynu w mediach społecznościowych, szczególnie na TikToku, pojawiło się mnóstwo filmów krytykujących reklamę amerykańskiej marki modowej oraz magazyn Vogue za wykorzystanie obrazów generowanych przez sztuczną inteligencję.
Wielu uważa, że ta decyzja jest „policzkiem” dla branży modowej, zwiększającym ryzyko bezrobocia wśród modelek, fotografów i stylistów.
„Ich użycie fałszywych kobiet w magazynie jest nie do opisania” – wściekała się twórczyni stylu życia Payton Wickizer w filmie , który obejrzało setki tysięcy osób.
Miłośniczka mody Marissa Spagnoli skomentowała również: „Guess najwyraźniej zapomniał o kampaniach, które przyniosły im sławę dzięki takim gwiazdom jak Eva Mendes czy Drew Barrymore. To nie zachęca mnie do kupowania czegokolwiek od nich”.
„Nie brakuje nam modeli, więc po co korzystać ze sztucznej inteligencji?” – napisał jeden z użytkowników TikToka w komentarzu, który zebrał ponad 67 700 polubień.
Inna osoba ze złością skomentowała: „ Czyli na początku zwykłe kobiety porównywały się do przerobionych w Photoshopie modelek... Teraz mamy porównywać się do kobiet, które w ogóle nie istnieją ?”
Vogue i Guess nie skomentowały jeszcze tej sprawy.
W wywiadzie dla programu Good Morning America dwie współzałożycielki firmy Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez i Andreea Petrescu, potwierdziły, że nie mają zamiaru zastępować ludzi w branży modowej.
„Jesteśmy tu po to, by współistnieć. Nadal wierzymy, że fotografia i zespół kreatywny są sercem mody” – powiedział Gonzalez. Petrescu dodał: „Chodzi po prostu o nadanie nowego kierunku marketingowego, a nie o zmianę istoty marki”.
Mimo to fala krytyki nie osłabła. Wielu ekspertów wyraziło zaniepokojenie, że te nierealistyczne modele sztucznej inteligencji nadal utrwalają niepraktyczne standardy piękna, które od dawna wywierają silną presję na kobiety, zwłaszcza młode.
Psycholog dr Rachel Hawkins twierdzi, że częsta ekspozycja na surrealistyczne obrazy stopniowo je normalizuje, sprawiając, że widzowie zaczynają idealizować rzeczy, które nie są prawdziwe, co wywołuje u nich poczucie niższości i skrępowania.
Guess nie jest jedyną marką korzystającą z modeli AI. Mango uruchomiło kampanię odzieżową dla nastolatków z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w lipcu 2024 roku, a Levi's ogłosił w marcu 2023 roku test z wirtualnymi modelami, aby zwiększyć różnorodność typów sylwetki i karnacji.
Jednak kampanie te spotkały się również z krytyką za rzekome wykorzystywanie zróżnicowanego wizerunku w celu osiągnięcia zysku bez realnych inwestycji, a jednocześnie zagrażanie źródłom utrzymania modelek, fotografów i profesjonalistów z branży kreatywnej.
Source: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
Komentarz (0)