Guess oskarżony o „zdradę” branży modowej

Na pierwszy rzut oka nic niezwykłego: biała kobieta z falowanymi blond włosami, rumianymi policzkami, promiennym uśmiechem, ubrana w elegancką sukienkę w paski i pasującą do niej torebkę. Na innym zdjęciu pojawia się w eleganckim, kwiecistym kombinezonie, który opina jej talię.

Jednak krótki opis na stronie internetowej ujawnił zaskakującą prawdę: model został w całości stworzony przez sztuczną inteligencję.

Wiadomo, że zdjęcia modelek AI w reklamie Guess zostały wyprodukowane przez firmę marketingową AI Seraphinne Vallora (Londyn), a głównymi bohaterkami są Vivienne (blondynka) i Anastasi (brązowe włosy).

Guess oskarżony o „zdradę” branży modowej – zdjęcie 2 — Zdjęcie: Seraphinne Vallora

Zaraz po premierze magazynu w mediach społecznościowych, szczególnie na TikToku, pojawiło się mnóstwo filmów krytykujących reklamę amerykańskiej marki modowej oraz magazyn Vogue za akceptowanie obrazów generowanych przez sztuczną inteligencję.

Wiele osób uważa, że ta decyzja jest „policzkiem” dla przemysłu modowego, zwiększającym ryzyko bezrobocia wśród modelek, fotografów i stylistów.

„To, że w swoich magazynach wykorzystują fałszywe kobiety, jest nie do opisania” – wściekała się twórczyni stylu życia Payton Wickizer w nagraniu wideo , które obejrzało już setki tysięcy osób.

Głos zabrała również fanka mody Marissa Spagnoli: „Wygląda na to, że Guess zapomniał o kampaniach, które przyniosły mu sławę dzięki takim gwiazdom jak Eva Mendes i Drew Barrymore. To nie zachęca mnie do kupowania czegokolwiek od nich”.

„Nie brakuje nam modeli, więc po co nam sztuczna inteligencja?” – napisał jeden z użytkowników TikToka w komentarzu, który zebrał ponad 67 700 polubień.

Inna osoba była zdenerwowana: „ Więc najpierw normalne kobiety porównywały się do przerobionych w Photoshopie modelek… Teraz musimy porównywać się do kobiet, które w ogóle nie istnieją ?”

Vogue i Guess nie skomentowały jeszcze tego incydentu.

Guess oskarżony o „zdradę” branży modowej – zdjęcie 3 — Postać Anastasi stworzona przez sztuczną inteligencję. Zdjęcie: Seraphinne Vallora

W wywiadzie dla programu Good Morning America współzałożycielki firmy Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez i Andreea Petrescu, podkreśliły, że nie mają zamiaru zastępować ludzi w branży modowej.

„Jesteśmy tu po to, by współistnieć. Nadal wierzymy, że fotografia i zespół kreatywny są sercem mody” – powiedział Gonzalez. „Chodzi tylko o nadanie nowego kierunku marketingowego, a nie o zmianę istoty marki” – dodał Petrescu.

Krytyka jednak wciąż nie ucichła. Wielu ekspertów wyraziło obawy, że nierealistyczne modele sztucznej inteligencji utrwalają nierealistyczne standardy piękna, które od dawna wywierają silną presję na kobiety, zwłaszcza młode.

Psycholog dr Rachel Hawkins uważa, że częsta ekspozycja na surrealistyczne obrazy stopniowo sprawia, że stają się one „normalne”, a następnie widzowie zaczynają idealizować nierealne rzeczy, co prowadzi do poczucia niższości i samoświadomości.

Guess oskarżony o „zdradę” branży modowej – zdjęcie 4 — Mango wykorzystało model sztucznej inteligencji w reklamie z 2024 roku, aby promować odzież dla kobiet i dziewcząt. Zdjęcie: Mango

Guess nie jest jedyną marką korzystającą z modeli AI. Mango uruchomiło kampanię odzieżową dla nastolatków z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w lipcu 2024 roku, a Levi's ogłosił, że w marcu 2023 roku rozpocznie testy z wirtualnymi modelami, aby zwiększyć różnorodność sylwetek i karnacji.

Jednak kampanie te spotkały się również z krytyką za rzekome wykorzystywanie różnorodnych wizerunków w celu osiągnięcia zysku bez realnych inwestycji, a jednocześnie zagrażanie źródłom utrzymania modelek, fotografów i profesjonalistów z branży kreatywnej.

Source: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html