Czy konsumenci zaciskają pasa, robiąc zakupy z okazji Tet (Księżycowego Nowego Roku)?

(Gazeta Dan Tri) - W czasie Nowego Roku Księżycowego konsumenci priorytetowo traktują oszczędzanie, ograniczanie niepotrzebnych wydatków, skupianie się na podstawowych dobrach i korzystanie z programów promocyjnych.

„Żadnych zbędnych wydatków, po prostu ogranicz to, co jest dobre dla twojego portfela”.

Pani Ngoc Anh ( Hanoi ) powiedziała, że ​​w tym roku postanowiła nie umieszczać wina w swoich koszach prezentowych z okazji święta Tet , ale zamiast tego dodała kilka krajowych ciast i słodyczy. „Mimo że są to produkty krajowe, jeśli starannie dobierze się specjały, nadal spełniają kryteria pysznego, pożywnego i przystępnego cenowo” – powiedziała. Według niej, obecnie kryterium zakupowe brzmi: „bez ekstrawagancji, ogranicz to, co jest najlepsze dla portfela”. Pani Ngoc Anh nie jest jedyną konsumentką wybierającą tę metodę wydawania pieniędzy. Thanh Huyen (Hanoi) planuje nie kupować nowych ubrań ani nie chodzić do fryzjera w tym dniu Tet, aby zaoszczędzić pieniądze na bardziej niezbędne wydatki. W miejscu pracy Huyen w tym roku wypłacana jest jedynie trzynasta pensja, a nie premia z okazji Tet. Aby utrzymać wydatki z okazji Tet w granicach 30 milionów VND, Huyen planuje zmniejszyć kwotę pieniędzy na szczęście dawanych krewnym i sama przygotowywać prezenty, takie jak dżem kokosowy i kandyzowane owoce, zamiast owoców importowanych. Thu Hien (Hanoi), pracownica agencji państwowej, oficjalnie odeszła z pracy tuż przed świętem Tet. „W tym roku nie dostałam trzynastej pensji ani premii Tet, tylko pozostałą premię noworoczną” – powiedziała Hien. „Koniec roku to czas spotkań rodzinnych, więc nadal przygotowuję prezenty zarówno dla męża, jak i dla mojej rodziny, ale muszę je zastąpić tańszymi torbami prezentowymi Tet, w przeciwieństwie do zeszłego roku” – powiedziała Hien. Wraz z cięciami wydatków i zakupów, wielu właścicieli małych firm musi również dostosować swoje strategie biznesowe. Pani Luu, właścicielka sklepu spożywczego przy ulicy Tran Thai Tong (Hanoi), aktywnie pakuje niedrogie zestawy prezentowe Tet w rozsądnych cenach, aby uniknąć niesprzedanych zapasów. „W poprzednich latach kosze prezentowe i zestawy do samodzielnego wyboru kosztowały zazwyczaj 800 000–900 000 VND, ale teraz kosztują zaledwie 400 000–600 000 VND” – powiedziała pani Luu. Według niej, w tym roku klienci wolą kupować słodycze, napoje i środki czystości – artykuły bezpośrednio związane z Nowym Rokiem Księżycowym i niezbędne w tym okresie.

Supermarkety zwiększają liczbę programów promocyjnych, oferując oferty „kup jeden, a drugi dostaniesz gratis” (zdjęcie: My Tam).

Chociaż wartość zamówień pozostała stabilna lub spadła, siła nabywcza ludzi wzrosła w porównaniu z normalnymi dniami. Wykorzystując dni poprzedzające Tet (Księżycowy Nowy Rok), pani Vy Anh zabrała córkę na świąteczne zakupy. „Z powodu narastającej liczby obowiązków domowych tuż przed Tet, dopiero teraz mam czas na zakupy” – powiedziała. Chciała również zabezpieczyć premie dla siebie i męża, aby rozdysponować wydatki i uniknąć braku gotówki. Ponadto uważa, że ​​Tet oferuje wiele promocji, dając kupującym większy wybór cen. Pracownica sklepu Winmart w Hanoi powiedziała, że ​​w poprzednich latach klienci zaczynali robić zakupy od początku dwunastego miesiąca księżycowego. Jednak w tym roku, nawet 2-3 tygodnie przed Tet, ludzie nie robili zakupów tak intensywnie, a jedynie w ciągu ostatnich kilku dni stali się bardziej entuzjastyczni. Ponadto, według tej pracownicy, aby zaoszczędzić pieniądze, konsumenci zazwyczaj robią zakupy w dni, w których sieci supermarketów oferują wiele promocji. „Większość produktów jest w tym okresie przeceniona” – dodała. „Trzeba czekać i się przepychać, ale bliżej Tet jest więcej i bardziej dogłębnych promocji. Zakupy w tym czasie mają też żywą atmosferę” – dodała.

Zrób zakupy na Tet i postaraj się bardziej przyłożyć portfel.

Dane Kantar Worldpanel Vietnam pokazują, że w ciągu ostatnich trzech lat udział dwumiesięcznego święta Tet w rocznych wynikach branży dóbr szybko zbywalnych (FMCG) stopniowo malał – z 21% do 19% w obszarach miejskich i z 24% do 21% na obszarach wiejskich. Dlatego producenci i dystrybutorzy muszą zrozumieć i odpowiedzieć na trend konsumentów, którzy chcą świętować i przygotowywać się do Nowego Roku Księżycowego w prostszy i wygodniejszy sposób. Podobnie, według raportu PwC „Asia Pacific Consumer Survey 2024” w Wietnamie, inflacja jest największym ryzykiem dla zdecydowanej większości wietnamskich konsumentów w ciągu najbliższych 12 miesięcy. 63% konsumentów spodziewa się wzrostu wydatków na dobra podstawowe, a następnie na odzież (52%) i produkty opieki zdrowotnej (48%). Dane te pokazują, że oprócz przygotowań do Tet (Nowego Roku Księżycowego), ludzie martwią się również o własne zdrowie i zdrowie swoich rodzin.

Inflacja będzie największym ryzykiem dla zdecydowanej większości wietnamskich konsumentów w ciągu najbliższych 12 miesięcy (zdjęcie: Thanh Dong).

Platforma danych Metric przewiduje również, że sprzedaż detaliczna na platformach e-commerce znacząco wzrośnie podczas święta Nowego Roku Księżycowego. Niedawny raport Metric dotyczący zachowań zakupowych konsumentów podczas Tet pokazuje, że kategorie produktów o dużym potencjale wzrostu na platformach e-commerce obejmują żywność i napoje, zwłaszcza świeże produkty, warzywa, słodycze i napoje bezalkoholowe. Ponadto, przewiduje się również wzrost w przypadku produktów kosmetycznych, artykułów modowych i prezentów Tet. Według firmy, konsumenci mają również tendencję do robienia bardziej ekonomicznych zakupów, proaktywnie robiąc zakupy wcześniej na Tet, szukając promocji bliżej święta. Wydatki na zdrową żywność i napoje będą również priorytetem. Aby przyciągnąć konsumentów podczas Tet, sprzedawcy internetowi powinni zwiększyć swoje budżety reklamowe o 10-30% w porównaniu z normalnymi dniami. Wcześniej, podczas Nowego Roku Księżycowego w 2024 roku, całkowita sprzedaż na platformach handlu internetowego stanowiła 4,6% całkowitych przychodów wietnamskiego rynku detalicznego, co stanowi wzrost o ponad 100% w porównaniu z 2023 rokiem.

Trendy w zakupach w okresie Tet: ekonomiczne i proste.

Tegoroczny trend zakupowy postrzegany jest jako ekonomiczny, koncentrujący się wyłącznie na towarach pierwszej potrzeby. Popularne produkty to przede wszystkim artykuły pierwszej potrzeby, takie jak świeża żywność, oraz produkty intensywnie konsumowane podczas święta Nowego Roku Księżycowego, takie jak słodycze i napoje, wszystkie w średnim segmencie cenowym. Klienci wybierają głównie słodycze w przedziale cenowym od 100 000 do 250 000 VND, preferując produkty renomowanych marek w atrakcyjnych opakowaniach. Oczekuje się, że popyt konsumencki będzie nadal znacząco rósł w nadchodzących dniach, wraz ze zbliżającym się Nowym Rokiem Księżycowym. WinCommerce odnotował 10-20% wzrost ruchu klientów w swoich supermarketach w porównaniu z normalnymi dniami, szczególnie w godzinach szczytu wieczornego i w weekendy. Podobnie, siła nabywcza w GO!, Big C i Tops Market stopniowo rośnie z dnia na dzień, koncentrując się na takich produktach jak słodycze, piwo, wino, napoje bezalkoholowe, wędliny, importowane owoce, dekoracje Tet i sezonowe produkty Tet, takie jak kiełbasy, marynowane warzywa, marynowana cebula i szynka, a także świeże produkty, takie jak wieprzowina, kurczak i owoce. Sieci supermarketów przewidują, że siła nabywcza podczas Nowego Roku Księżycowego wzrośnie o około 20% w porównaniu z normalnymi dniami. Po stronie podaży, sieci supermarketów proaktywnie gromadziły zapasy towarów na wczesnym etapie, zwiększając rezerwy o 10-20%, zapewniając wystarczającą ilość towarów, aby zaspokoić potrzeby konsumpcyjne ludzi w okresie święta Tet. Supermarkety również proaktywnie gromadziły zapasy, aby zapewnić podaż i utrzymać stabilne ceny w okresie Tet, szczególnie w przypadku świeżych produktów spożywczych, takich jak wieprzowina, kurczak, warzywa, produkty Tet, przyprawy i produkty o wysokiej konsumpcji, takie jak słodycze, napoje itp.

W tym roku obserwuje się tendencję do bardziej oszczędnych zakupów, skupiających się wyłącznie na towarach pierwszej potrzeby (zdjęcie: Do Ngoc Luu).

Aby pobudzić konsumpcję krajową i stworzyć podwaliny pod jeszcze silniejszy wzrost gospodarczy w tym roku, Ministerstwo Przemysłu i Handlu poleciło Departamentom Przemysłu i Handlu w prowincjach i miastach centralnie zarządzanych proaktywne wdrażanie rozwiązań zapewniających równowagę między podażą a popytem, ​​stabilizację rynku oraz zapobieganie niedoborom i zakłóceniom w łańcuchu dostaw, które mogłyby prowadzić do nagłych wzrostów cen przed, w trakcie i po Nowym Roku Księżycowym. Departamenty Przemysłu i Handlu w prowincjach i miastach powinny również wzmocnić koordynację z przedsiębiorstwami w celu prognozowania popytu konsumenckiego i opracowywania odpowiednich planów dostaw; a także zintensyfikować organizację zakrojonych na szeroką skalę, ogólnokrajowych programów promocyjnych, aby wywołać silny efekt domina i zachęcić ludzi do kupowania towarów wietnamskich.

Dantri.com.vn

Źródło: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm