Kiedy marka zostaje skradziona

Marka produktu lub firmy opiera się na reputacji, zaufaniu klientów i historii kraju, który stoi za jej nazwą. Jednak w erze cyfrowej podobny projekt opakowania lub niemal identyczna nazwa mogą zniweczyć tę ciężką pracę.

Produkty startupowe, produkty OCOP i produkty lokalne wymagają rejestracji praw własności intelektualnej przed oficjalnym wprowadzeniem ich na rynek. Zdjęcie: PHAN VINH

Podobne marki

Pani Nguyen Thi Bich Thao, dyrektor BT Group Production and Trading Co., Ltd. (Ban Thach Ward), powiedziała, że ​​od 2024 r. firma posiada certyfikat rejestracji znaku towarowego BT Group wydany przez Urząd Własności Intelektualnej dla produktów leczniczych, takich jak suszony kordyceps, wino z kordycepsu i kordyceps moczony w miodzie.

W ostatnim czasie Grupa BT stale otrzymuje skargi od klientów na produkty noszące nazwę „BT Cordyceps”, których logo, kolory i opakowania łatwo przywodzą na myśl skojarzenia z produktami firmy. Produkty te są głównie reklamowane i sprzedawane w mediach społecznościowych.

„Dla firm produkujących leki reputacja ma kluczowe znaczenie, ponieważ jeśli choć jeden produkt niskiej jakości pojawi się w obrocie pod mylącą nazwą, legalna marka ucierpi jako pierwsza. Następnie dział marketingu skontaktował się z kanałami sprzedaży „BT Cordyceps”, dostarczył dokumenty rejestracyjne znaku towarowego i zażądał zaprzestania sprzedaży produktów o podobnych wzorach i logotypach. Ostatnio firma nie widziała tego produktu w sprzedaży” – powiedziała pani Thao.

Historia BT Group pokazuje, że po zarejestrowaniu znaku towarowego firmy mają podstawę prawną do żądania od osoby naruszającej prawa zaprzestania naruszania praw, a jednocześnie chronią się przed ryzykiem związanym z działalnością online. Inną sprawą, która przyciągnęła uwagę konsumentów w Da Nang, był spór dotyczący marki sosu rybnego Dì Cẩn, specjalistycznego produktu z ponad 50-letnią historią w środkowym Wietnamie.

Według przedstawicieli prawnych pierwotnego właściciela marki, Nguyen Thi Can, zakład produkujący sos rybny używał marki „Con trai Di Can” (Con trai Di Can) dla swoich produktów z fermentowanej pasty rybnej i pasty krewetkowej, które pojawiały się na targach Con Market i Han Market, przez co konsumentom trudno było odróżnić je od istniejącej od dawna marki „Mam Di Can”.

Może ci się spodobać

Ochrona marki specjalności Ha Tinh przed ryzykiem podszywania się.(Baohatinh.vn) – Ha Tinh słynie z wielu znanych produktów rolnych i specjalności, ale jednocześnie jest narażony na ryzyko podróbek. W tym kontekście ochrona marki jest niezbędna, aby utrzymać reputację i wartość lokalnych produktów.

„Klucz” do ochrony Twojej marki cyfrowej.W obliczu presji wynikającej z barier ekologicznych i oczekiwań konsumentów dotyczących przejrzystości łańcucha dostaw, praktyki ESG (ramy służące ocenie i pomiarowi zrównoważonego rozwoju oraz odpowiedzialności społecznej i środowiskowej przedsiębiorstw) stały się regułą gry decydującą o przetrwaniu wietnamskiego przemysłu tekstylnego i obuwniczego.

Łączenie łańcuchów wartości i zwiększanie konkurencyjności spółdzielni.Powiązania produkcyjne nie tylko pomagają spółdzielniom pokonywać ograniczenia skali i zasobów, ale także otwierają możliwości poprawy jakości produktów, budowania marek i poszerzania rynków konsumenckich. Dzięki skutecznym modelom powiązań, wiele spółdzielni w prowincji Phu Tho stopniowo zwiększa swoją konkurencyjność, potwierdzając swoją rolę jako ważnego pomostu w rozwoju nowoczesnego i zrównoważonego rolnictwa.

Incydent został następnie zbadany i rozpatrzony przez władze. Inspektorat Departamentu Nauki i Technologii prowincji Quang Nam (dawniej) nałożył kary administracyjne na naruszającą przepisy firmę, zmuszając ją do zawieszenia produkcji i działalności gospodarczej oraz zniszczenia elementów naruszających prawo w produkcie oznaczonym marką „Con trai Dì Cẩn”. Po incydencie marka została zmieniona, co wywołało mieszane uczucia u wielu konsumentów. „Kopiowanie” marki może prowadzić do utraty wiarygodności, udziału w rynku, zasobów na zarządzanie kryzysowe i motywacji do innowacji.

Zachowanie nazw produktów lokalnych.

Według pana Nguyena Thanh Nama, konsultanta ds. własności intelektualnej w kancelarii GV Lawyers w Ho Chi Minh, wiele małych firm, spółdzielni i lokalnych zakładów produkcyjnych nadal traktuje rejestrację znaku towarowego jako ostateczność, gdy ich produkty dobrze się sprzedają. Takie podejście niesie ze sobą nieodłączne ryzyko, ponieważ w gospodarce cyfrowej nazwy, logo, opakowania, nazwy domen i konta w mediach społecznościowych mogą stać się celem ataków.

Produkty z kordycepsu firmy BT Group były kiedyś mylone z podobną marką, mimo że były zarejestrowane w Urzędzie Własności Intelektualnej. Zdjęcie: PHAN VINH

Według pana Nama, znaki towarowe to oznaczenia pozwalające konsumentom zidentyfikować produkty, natomiast oznaczenia geograficzne, znaki towarowe zbiorowe i znaki certyfikacyjne to narzędzia, które pomagają chronić reputację produktów związaną z ziemią, społecznością produkcyjną i konkretnymi metodami przetwarzania. Gdy nazwa nie jest chroniona, produkt może być łatwo rejestrowany przez innych, używany w podobny sposób lub wykorzystywany na platformach e-commerce i w mediach społecznościowych.

„Firmy muszą postrzegać własność intelektualną jako inwestycję długoterminową. Im szybciej zarejestrujesz znak towarowy, tym bardziej proaktywnie będziesz działać w biznesie, pozyskując kapitał, udzielając franczyzy, otwierając salony dealerskie, wprowadzając towary na platformy e-commerce lub zajmując się naruszeniami. Certyfikat znaku towarowego to ważna podstawa ochrony wysiłków włożonych w budowanie marki w przypadku sporów” – analizuje pan Nam.

W ostatnim czasie miasto Da Nang wdrożyło Program Rozwoju Własności Intelektualnej, aby wspierać przedsiębiorstwa i spółdzielnie w zwiększaniu ich konkurencyjności. Do tej pory miasto posiada ponad 6700 certyfikatów ochrony własności przemysłowej z ustanowionymi prawami. Departament Nauki i Technologii wsparł również ochronę wielu zbiorowych znaków towarowych i znaków certyfikacyjnych dla lokalnych produktów, tworząc podstawę prawną do ich wprowadzenia na rynek.

Może ci się spodobać

Typ na mecz Paragwaju z Australią: 90 minut dominacji w San FranciscoMecz Paragwaju z Australią, zaplanowany na 26 czerwca na godzinę 9:00 rano na stadionie San Francisco Bay Area, może rozstrzygnąć o pozostałych miejscach w grupie D Mistrzostw Świata 2026.

Prognoza meczu Japonia – Szwecja: Niebiescy Samurajowie o krok od awansu do 1/8 finałuMecz Japonia kontra Szwecja, który odbędzie się 26 czerwca o godzinie 6:00 rano na stadionie AT&T, może otworzyć drużynie Samurai Blue drogę do awansu z grupy F Mistrzostw Świata 2026.

Przedsiębiorstwa z Hue przyspieszają działania mające na celu ochronę marki w obliczu wyzwań związanych z handlem elektronicznym.DNVN - W kontekście głębokiej integracji międzynarodowej i silnej transformacji cyfrowej zapewnienie praw własności intelektualnej (IPR) stało się kluczowym czynnikiem dla społeczności biznesowej, zwłaszcza w mieście Hue, gdzie wiele lokalnych specjałów, tradycyjnego rzemiosła i marek stopniowo umacnia swoją pozycję na rynku.

Podczas niedawnego spotkania Zespołu zadaniowego kierującego wdrażaniem rozwiązań mających na celu zwalczanie, zapobieganie i rozwiązywanie naruszeń praw własności intelektualnej w mieście Da Nang, przewodniczący Ludowego Komitetu Miasta Da Nang, Nguyen Manh Hung, zaapelował o mobilizację systemu politycznego na wszystkich szczeblach i promowanie roli władz lokalnych w zwalczaniu, zapobieganiu i rozwiązywaniu naruszeń praw własności intelektualnej.

Zadaniem policji miejskiej jest pilne doradzanie Miejskiemu Komitetowi Ludowemu w sprawie wydania dyrektyw i wytycznych dotyczących wdrażania tych działań na szczeblu lokalnym; niezwłoczne zgłaszanie i informowanie kierownictwa Miejskiego Komitetu Ludowego o przypadkach naruszeń praw własności intelektualnej, zwłaszcza o złożonym i poważnym charakterze. Odpowiednie wydziały i agencje są również zobowiązane do ścisłego przestrzegania codziennego systemu raportowania o sytuacji oraz wynikach wykrywania i postępowania w przypadku naruszeń praw własności intelektualnej, co pomaga miastu w ścisłym monitorowaniu rozwoju sytuacji i szybkim reagowaniu na pojawiające się problemy i przeszkody.

Źródło: https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html