Przedsiębiorstwa z Hue przyspieszają ochronę marki w obliczu wyzwań w handlu elektronicznym

DNVN - W kontekście głębokiej integracji międzynarodowej i silnej transformacji cyfrowej zapewnienie praw własności intelektualnej (IPR) stało się czynnikiem kluczowym dla społeczności biznesowej, zwłaszcza w mieście Hue, gdzie wiele specjalistycznych produktów, wiosek rzemieślniczych i lokalnych marek stopniowo umacnia swoją pozycję na rynku.

Wraz z rozkwitem handlu elektronicznego, możliwości są większe niż kiedykolwiek, ale jednocześnie rośnie ryzyko, zwłaszcza związane z podróbkami i naruszeniami praw własności intelektualnej w środowisku online. Podmioty wykorzystują platformy cyfrowe do sprzedaży produktów naruszających prawa, co negatywnie wpływa na konsumentów i wielokrotnie zagraża reputacji marki Hue .

Według pana Phan Hunga Sona – zastępcy dyrektora Departamentu Przemysłu i Handlu, właściciele praw własności intelektualnej w Hue muszą wykazać się większą proaktywnością i determinacją w ochronie własności intelektualnej na platformach e-commerce. Wiele produktów „made in Hue” zyskuje zaufanie na rynku krajowym i zagranicznym, jednak pojawienie się podróbek spowodowało ogromne straty dla firm, a jednocześnie obniżyło wartość lokalnych marek.

Zdjęcie ilustracyjne.

Na konferencji szkoleniowej poświęconej aplikacjom e-commerce, zorganizowanej przez Departament Przemysłu i Handlu oraz wietnamską spółkę akcyjną EUBIZ, delegaci szczególnie podkreślili ogromny wpływ technologii 4.0 i sztucznej inteligencji (AI) na ustanawianie i ochronę praw własności intelektualnej. Chociaż AI rozwija się zbyt szybko, obecne ramy prawne nie nadążają za tym, co prowadzi do wielu luk w zarządzaniu zasobami kreatywnymi tworzonymi przez AI.

Szef Departamentu Nauki i Technologii stwierdził, że środowisko cyfrowe sprzyja transgranicznym naruszeniom praw własności intelektualnej, zwłaszcza w obszarze praw autorskich i produktów wspieranych przez sztuczną inteligencję. Stanowi to pilną potrzebę dla przedsiębiorstw i agencji zarządzających, aby poprawić swoje kompetencje prawne i techniczne, a także zdolność do radzenia sobie z naruszeniami i szybkiego reagowania na kwestie prawne w erze cyfrowej.

W rzeczywistości raport Narodowego Komitetu Sterującego 389 pokazuje, że tylko w trzecim kwartale 2025 r. wykryto ponad 31 000 przypadków przemytu, oszustw handlowych, towarów podrobionych i naruszeń praw własności intelektualnej; na budżet zebrano ponad 3600 miliardów VND; wszczęto 462 sprawy dotyczące 915 powiązanych tematów - liczby te są na tyle duże, że stanowią ostrzeżenie dla przedsiębiorstw o ​​ryzyku utraty swoich marek w razie braku odpowiedniej ochrony.

Według publikacji „Hue Today” w Hue Newspaper and Radio and Television, w ostatnich latach miasto Hue wdrożyło wiele programów wspierających przedsiębiorstwa w rozwoju własności intelektualnej związanej z lokalną strategią brandingu. Przedsiębiorstwa z Hue, oprócz poprawy jakości produktów, systematycznie inwestują w identyfikację marki, rejestrując ochronę własności intelektualnej produktów, aby zwiększyć konkurencyjność i zminimalizować ryzyko prawne. Do tej pory ochroną objęto dziesiątki typowych produktów, takich jak „Hue Lotus”, „Hue Ao Dai”, „Pho Trach Bang Mattress”, „Quang Tho Gotu Kola”, „Loc Thuy Melaleuca Oil”, „Hue Sesame Candy”… Wszystkie te produkty mają potencjał eksportowy i są wizytówką kultury Hue.

W szczególności program Hue OCOP odgrywa ważną rolę we wspieraniu lokalnych przedsiębiorstw w budowaniu marek związanych z własnością intelektualną. Produkty OCOP z oceną 3 gwiazdek lub wyższą są silnie wspierane w rejestracji znaków towarowych, wzorów, promocji cyfrowej i ekspansji rynkowej. Wiele produktów, takich jak pomelo Thuy Bieu, grejpfrut o zielonej skórce Phong Dien, ryż An Lo... po zakończeniu rejestracji własności intelektualnej odnotowało znaczący wzrost na rynku.

Wdrażając Narodowy Program Rozwoju Własności Intelektualnej do 2030 r., miasto Hue wsparło rejestrację ochrony wielu specjalistycznych produktów, takich jak stożkowe kapelusze Hue, cukierki sezamowe Thien Huong, olejek eteryczny z kajeputu Loc Thuy, pomelo Hue, sos rybny Phu Thuan... Liczba wniosków o rejestrację własności przemysłowej w Hue wzrasta średnio o 12–15% rocznie, głównie w przypadku znaków towarowych, oprócz pojawiania się wynalazków i użytecznych rozwiązań z sektora uniwersyteckiego i instytutów badawczych.

Miasto podejmuje również działania wspierające innowacyjność, rejestruje znaki towarowe i oznaczenia geograficzne, organizuje szkolenia z zakresu własności intelektualnej, konferencje poświęcone transferowi technologii oraz doradztwo w zakresie wyceny własności intelektualnej. Wszystko to ma na celu udoskonalenie zrównoważonego ekosystemu innowacji.

Jako jeden z liderów transformacji cyfrowej na poziomie prowincji, Hue integruje IP w swojej strategii, aby wspierać firmy w cyfryzacji ich działalności, promując ich marki na platformach e-commerce, w mediach społecznościowych, na stronach internetowych i platformach transmisji na żywo. Dzięki programowi „100 firm transformujących się cyfrowo w 100 dni” wiele firm uzyskało dostęp do narzędzi cyfrowych, metod marketingu online, inteligentnego zarządzania zamówieniami i ochrony marki w cyberprzestrzeni, pomagając tym samym specjalistom Hue w dalszym rozwoju na rynku krajowym i międzynarodowym.

Mądry Umysł

Source: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415