Eksperci sugerują, że aby zrozumieć, co Amerykanie myślą o gospodarce i stanie swoich portfeli, należy przyjrzeć się sposobowi, w jaki kupują perfumy.
W czasach niestabilności gospodarczej, eksperci ds. zachowań konsumenckich twierdzą, że konsumenci mają tendencję do zmiany swoich nawyków zakupowych, zwłaszcza w przypadku produktów niebędących artykułami pierwszej potrzeby. Często wybierają tańsze towary, zmniejszają częstotliwość zakupów, a nawet całkowicie rezygnują z zakupów.
Perfumy również nie są odporne na ten trend. Dane Pattern – firmy specjalizującej się w analizie wyszukiwań produktów online na Amazonie i innych platformach – pokazują, że popyt na niedrogie perfumy w kulce wzrósł w tym roku o 207% w porównaniu z rokiem ubiegłym. Popyt na mini flakony perfum wzrósł o 183%, a na mgiełki do ciała o 30%.
To tylko jeden ze sposobów, w jaki konsumenci decydują się na ograniczenie wydatków, chociaż tradycyjne dane ekonomiczne sugerują, że sytuacja w USA wygląda lepiej.
Nawet w czasie recesji klienci wrażliwi na cenę nie rezygnują całkowicie z drogich dóbr niebędących artykułami pierwszej potrzeby, takich jak ekskluzywna czekolada, perfumy i ekskluzywne kosmetyki. To właśnie one pomagają im poczuć się lepiej.
Zjawisko to znane jest jako „efekt szminki” – konsumenci w czasie recesji nadal wydają pieniądze na produkty luksusowe, aby uwolnić się od stresu.
Perfumy wystawione na sprzedaż w centrum handlowym. Zdjęcie: Bloomberg.
„Patrząc na gospodarkę, widać, że zaufanie konsumentów nieco słabnie. Zaciskają pasa” – powiedział Dallin Hatch, analityk danych w firmie Pattern. Wyjaśnił, że podobnie jak w przypadku „efektu szminki”, perfumy stają się nowym towarem luksusowym dla kupujących w czasach niepewności finansowej. „Należy to traktować jako nowy wskaźnik zaufania konsumentów” – dodał Hatch.
Kolejny raport firmy badawczej Circana pokazuje, że mini flakony perfum stają się najpopularniejszym wyborem wśród kupujących perfumy w pierwszej połowie tego roku. Według danych detalicznych, sprzedaż mini perfum znacznie przewyższyła ogólną sprzedaż perfum. Sprzedaż mini produktów stanowiła w tym roku 38% rynku, w porównaniu z 35% w roku ubiegłym.
„Folki perfum o pojemności poniżej 30 ml sprzedają się trzy razy szybciej niż zwykłe perfumy. Są tańsze, kosztują zaledwie około jednej trzeciej ceny większych butelek. Dlatego są odpowiednie dla konsumentów, którzy chcą ograniczyć wydatki, ale nadal chcą sprawić sobie przyjemność” – mówi Jacquelyn Wenskus, ekspertka ds. perfum w Circana. Ten trend rozpoczął się w zeszłym roku.
Co więcej, pomimo obaw ekonomicznych, raport wskazuje, że trend wydatków na pielęgnację ciała wpłynął również na wzrost sprzedaży kosmetyków, produktów do pielęgnacji skóry i włosów w pierwszej połowie tego roku. Sprzedaż kosmetyków luksusowych osiągnęła w pierwszej połowie roku 14 miliardów dolarów, co stanowi wzrost o 15% rok do roku. Tymczasem segment produktów przystępnych cenowo wygenerował 28 miliardów dolarów, co stanowi wzrost o 9%.
„Rynek kosmetyczny trafia w sedno. Marki skutecznie zaspokajają emocjonalne potrzeby klientów, zwłaszcza w czasach, gdy siła nabywcza pozostaje ograniczona” – powiedziała Larissa Jensen, doradca ds. branży kosmetycznej w Circana.
Ha Thu (według CNN)
Link źródłowy
