Zapobieganie u źródła

Dekret 87/2026 w sprawie kar administracyjnych za naruszenia w dziedzinie kultury i reklamy, obowiązujący od 15 maja, jest uważany za niezbędną korektę w kontekście dynamicznie rozwijającego się, ale niekontrolowanego rynku reklamy, zwłaszcza w środowisku cyfrowym. Warto zauważyć, że dekret określa naruszenia i grożące za nie kary, a nie jedynie ogólne wytyczne.

W ostatnim czasie wiele produktów, takich jak suplementy diety, kosmetyki i leki odchudzające, jest reklamowanych z mylącymi zapewnieniami, takimi jak „całkowite wyleczenie”, „eliminacja” i „100% skuteczności”. Wiele reklam wykorzystuje również wizerunki lekarzy i ekspertów lub określa produkty jako „tradycyjne środki lecznicze”, „tajemnice narodowe” lub „absolutnie naturalne”, aby oddziaływać na psychikę konsumentów. Reklamy te nie tylko powodują nieporozumienia, ale także stanowią potencjalne zagrożenie dla zdrowia i finansów kupujących.

Objęcie tych zachowań karami pokazuje, że organ regulacyjny skupił się na właściwych „gorących punktach” na rynku. Kiedy granica między poprawną a niepoprawną reklamą jest jasno określona, firmy są zmuszone do zmiany podejścia i ograniczenia wyolbrzymiania korzyści produktu. Skuteczność dekretu zależy jednak w dużej mierze od egzekwowania przepisów.

Obecnie reklama pojawia się głównie w mediach społecznościowych i na platformach e-commerce – gdzie informacje rozprzestrzeniają się szybko i trudno je kontrolować. Jeśli naruszenia będą rozpatrywane dopiero po ich wystąpieniu, władze będą miały trudności z nadążaniem za rzeczywistością. Dlatego niezbędna jest ścisła współpraca między platformami w celu monitorowania i moderowania treści od samego początku.

Ustawa o e-handlu z 2025 r., obowiązująca od 1 lipca 2026 r., wprowadziła wiele istotnych regulacji. Sprzedawcy i osoby transmitujące na żywo muszą podawać prawdziwe informacje; platformy muszą weryfikować tożsamość, przechowywać dane i mają prawo odmówić lub zakończyć współpracę z kontami naruszającymi zasady. Treści reklamowe muszą być zgodne z zatwierdzonymi treściami. Jeśli kontrola i usuwanie treści naruszających zasady będą przeprowadzane rygorystycznie, wiele fałszywych reklam może zostać zablokowanych już na samym początku.

Z perspektywy rynku, Dekret 87 nie ogranicza skali działań reklamowych, lecz wprowadza bardziej przejrzysty proces filtrowania. Firmy, które polegają na fałszywej reklamie, będą miały trudności z przetrwaniem, jak dotychczas, a nawet mogą zostać wyeliminowane z rynku. Z kolei firmy działające uczciwie zyskają większą przewagę konkurencyjną. Dzięki ograniczeniu przesadnych działań reklamowych firmy nie muszą już konkurować z zawyżonymi informacjami, lecz mogą skupić się na jakości produktów i reputacji marki.

Wpływ na konsumentów jest również oczywisty. Wcześniej wiele osób ulegało przesadnej reklamie, co prowadziło do zakupu produktów, które nie spełniały ich oczekiwań, marnując pieniądze, a nawet wpływając negatywnie na ich zdrowie. Dzięki surowszym przepisom dotyczącym reklamy konsumenci będą mieli dostęp do bardziej przejrzystych informacji, co pozwoli im podejmować świadome decyzje.

Oczywiste jest, że Dekret 87, wraz z Ustawą o ochronie praw konsumentów z 2023 r. oraz Ustawą o handlu elektronicznym z 2025 r., tworzą coraz bardziej kompletne ramy prawne dla cyfrowego środowiska biznesowego. Wraz z coraz bardziej precyzyjnym określeniem obowiązków sprzedawców, platform i organów regulacyjnych, fałszywa reklama będzie stopniowo tracić na znaczeniu, ustępując miejsca przejrzystemu i zdrowemu środowisku konkurencyjnemu.

Według Le Tinh (NLDO)

Źródło: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html