Rozwój Spotify, YouTube i innych aplikacji do strumieniowego przesyłania muzyki online zmienił zachowania konsumentów w zakresie konsumpcji muzyki . W tym kontekście algorytmy rekomendacji i spersonalizowane playlisty nie tylko wpływają na wybory słuchaczy, ale także stopniowo zastępują rolę tradycyjnych list przebojów w wyznaczaniu trendów muzycznych.
„Gorące” dzięki propozycji
Wcześniej listy przebojów, takie jak ZingChart czy Lan Song Xanh, były uznawane za punkt odniesienia w ocenie „popularności” utworu w Wietnamie. Jednak wraz z rozwojem platform internetowych utwór może stać się popularny, gdy tylko algorytm zasugeruje go we właściwym momencie odpowiedniej publiczności – zanim jeszcze pojawi się na tradycyjnych listach przebojów.
Producent muzyczny 2Pillz jest przedstawicielem nowego pokolenia młodych producentów wyznaczających trendy poprzez łączenie wielu gatunków muzycznych (zdjęcie udostępnione przez artystę).
Według statystyk Decision Lab z pierwszego kwartału 2024 roku, YouTube jest najpopularniejszą platformą streamingową, z której korzysta 77% respondentów, a następnie Zing MP3 (52%) i Spotify (28%). Decision Lab Q1 2024 (znany również jako The Connected Consumer Q1) to tytuł corocznego raportu z badań rynku publikowanego przez Decision Lab (wyłącznego partnera YouGov w Wietnamie) w pierwszym kwartale każdego roku. Raport zawiera dogłębną analizę zachowań, trendów w konsumpcji cyfrowej, korzystania z platform i aplikacji mediów społecznościowych oraz nawyków zakupowych online wietnamskich konsumentów.
Według badania RMIT „Vietnam Music Landscape 2025-2026”, trzy najpopularniejsze platformy do słuchania muzyki w Wietnamie to YouTube, TikTok i Spotify. Wskazuje to na coraz silniejsze powiązanie konsumpcji muzyki z treściami cyfrowymi, krótkimi filmami i wysoce spersonalizowanymi serwisami streamingowymi. Co więcej, Wietnamczycy spędzają średnio 1-2 godziny dziennie na słuchaniu muzyki online, przy czym YouTube odpowiada za prawie 99,6% użytkowników, a TikTok za 99% – co świadczy o ogromnym zapotrzebowaniu na krótkie treści muzyczne, które są rozpowszechniane za pośrednictwem algorytmów rekomendacji wideo.
Tymczasem, według danych Statista (globalnej internetowej platformy danych i informacji biznesowych), przychody z rynku muzyki cyfrowej w Wietnamie mają osiągnąć ponad 1,37 biliona VND (około 51,95 miliona USD) w 2025 roku, co stanowi wzrost o prawie 9% w porównaniu z rokiem poprzednim. Streaming muzyki online stanowi ponad połowę tego udziału w rynku. Ten wzrost nie tylko odzwierciedla rosnący popyt na streaming muzyki online, ale także pokazuje gotowość słuchaczy do akceptowania spersonalizowanych treści muzycznych generowanych przez algorytmy, zamiast polegania wyłącznie na ogólnych listach przebojów.
Algorytm playlist Spotify i rekomendacje filmów na YouTube nie tylko dostarczają utwory odpowiednim odbiorcom, ale także bezpośrednio zwiększają liczbę odsłuchań i popularność. Dla wietnamskich artystów obecność utworu na popularnych playlistach, takich jak Hot Hits Vietnam, V-pop Rising, lub w filmach krótkometrażowych na YouTube może wywołać efekt „wirusowy”, pomagając utworowi szybko rozprzestrzenić się wśród słuchaczy.
Ekosystemy innowacji są w fazie rozwoju.
Nie tylko artyści na scenie kształtują nawyki słuchowe słuchaczy; producenci muzyczni, DJ-e, kompozytorzy, montażyści wideo i kuratorzy danych – eksperci od algorytmów – również wpływają na preferencje publiczności. Specjaliści z branży nazywają tę siłę kształtującą obecne trendy muzyczne „ludźmi za kulisami”.
W tym kontekście producenci muzyczni (dusza aranżacji) odgrywają coraz większą rolę niż wokaliści w kształtowaniu stylu artystycznego, trendów brzmieniowych i narracji muzycznej. Obecnie Masew (Le Tuan Anh) – producent i DJ – ma silny wpływ na kształtowanie współczesnego stylu v-popu poprzez swoje remiksy i hity z milionami wyświetleń, takie jak „Tuy Am”. 2Pillz (Pham Phu Nguyen) reprezentuje nowe pokolenie młodych producentów, którzy kreują trendy, łącząc wiele gatunków, a nawet proponując gatunek „Vinafro” – mieszankę afrobeatów z tradycyjną muzyką wietnamską…
Producenci nie tylko tworzą muzykę; kształtują również trendy w branży audio, decydują, które style muzyczne są najczęściej wykorzystywane na różnych platformach, tworzą połączenia między artystami, markami i zespołem technicznym oraz decydują o tym, w jaki sposób multimedialna narracja (muzyka + efekty wizualne) jest przedstawiana w teledyskach.
Operator obrazu i montażysta postprodukcji to wizualni narratorzy muzyki. W kontekście teledysków odgrywających obecnie strategiczną rolę na YouTube (gdzie miliony wyświetleń są potrzebne, aby trafić na listy przebojów), operator obrazu i montażysta postprodukcji decydują o wizualnej narracji towarzyszącej muzyce.
Sztuczna inteligencja (AI) i tworzenie muzyki to dynamicznie rozwijające się koncepcje na rynku muzycznym, pomimo trwających debat. Niezaprzeczalnym faktem jest, że sztuczna inteligencja stopniowo przenika na wietnamski rynek muzyczny – od wspomagania pisania piosenek i tworzenia aranżacji, po tworzenie playlist, z których codziennie korzystają słuchacze.
Najnowsze badania i raporty wskazują, że muzyka oparta na sztucznej inteligencji stanowi około 20% rynku muzyki cyfrowej w Wietnamie (za pośrednictwem platform streamingowych). Sztuczna inteligencja wspiera producentów i zespoły w modelowaniu dźwięku, aranżacjach, pracy twórczej i optymalizacji strategii komunikacyjnych, ale do weryfikacji wartości artystycznej nadal potrzebny jest wkład człowieka. To pokazuje, że trendy muzyczne nie są już determinowane wyłącznie przez artystów będących w centrum uwagi, ale raczej przez interakcję między człowiekiem a technologią.
Obecne trendy w muzyce wietnamskiej ewoluują w kierunku v-folktriotyzmu – tradycyjnej muzyki z powodzeniem zmodernizowanej za sprawą EDM lub popu, łączącej lokalne elementy kulturowe z globalną wizją. Szeroko dyskutowana jest również koncepcja glokalizacji. Koncepcja ta przekształca muzykę, zachowując jej odrębną wietnamską tożsamość, aby uzyskać międzynarodowy zasięg, bez uciekania się do imitacji K-popu czy stylów zagranicznych.
Źródło: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
Komentarz (0)