Człowiek Roku 2023 i straszna moc o imieniu Taylor Swift

Pierwszy artysta, który został indywidualnie uhonorowany tytułem „Człowieka Roku”

„Za stworzenie świata , który jest otwarty dla tak wielu, za uczynienie ze swojej historii globalnej legendy i za przyniesienie radości społeczeństwu, które jej rozpaczliwie potrzebuje, Taylor Swift została Człowiekiem Roku 2023” – tak magazyn TIME uzasadnia decyzję o wyborze piosenkarki, wciąż znanej jako „księżniczka muzyki country”, na szczyt corocznej listy „Człowieka Roku”, honorującej najbardziej wpływowe osoby na świecie.

Dzięki temu wynikowi Taylor Swift została pierwszą kobietą, która dwukrotnie pojawiła się na okładce plebiscytu „Osobowość Roku” od czasu jego powstania w 1927 roku. Wcześniej, w 2017 roku, piosenkarka urodzona w 1989 roku pojawiła się na okładce „Osobowości Roku” wraz z wieloma innymi postaciami, uznając ją za jedną z tych, które przełamały milczenie i zainspirowały kobiety do mówienia o molestowaniu seksualnym. W szczególności piosenkarka przeszła do historii, będąc pierwszą artystką, która została uhonorowana w plebiscycie, który najwyraźniej honoruje głównie polityków (wcześniej irlandzki zespół rockowy U2 został uhonorowany w 2005 roku).

Oczywiście „niesienie radości społeczeństwu, które jej potrzebuje” to tylko jeden z wielu czynników, które pomogły Taylor Swift wygrać głosowanie na „Człowieka Roku 2023”. Pozostałym, fundamentalnym czynnikiem jest nic innego jak fakt, że ta 33-letnia piosenkarka miała naprawdę wybuchowy rok 2023, zarówno pod względem osiągnięć artystycznych, jak i przychodów komercyjnych.

Rok 2023 to dla Taylor Swift rok niezwykle owocny, ponieważ wiele prestiżowych nagród muzycznych nieustannie uśmiecha się do księżniczki muzyki country. Piosenkarka otrzymała 6 nominacji do nagrody Grammy, 10 nagród BBMA, 9 nagród VMA i 4 nagrody EMA. Osiągnięcia z 2023 roku powiększyły „skarb nagród” Taylor Swift do łącznie 11 nagród Grammy, 1 nagrody Emmy, 29 nagród Billboardu i kilkudziesięciu amerykańskich nagród muzycznych.

Jednak to przychody komercyjne są prawdziwym cudem Taylor Swift, z którym niewiele gwiazd rozrywki może się dziś równać. W 2023 roku globalna sprzedaż Taylor Swift wyniesie około 40 milionów egzemplarzy, bijąc rekord największej sprzedaży w XXI wieku ustanowiony przez samą piosenkarkę w 2022 roku. Na platformach społecznościowych dominuje również nazwisko Taylor Swift. Jest pierwszą artystką, która przekroczyła 100 milionów słuchaczy miesięcznie (obecnie 109 milionów) i zarabia średnio 100 milionów odsłuchań dziennie i około 100 milionów dolarów na Spotify. Z prawie 30 miliardami odtworzeń w 2023 roku, jest to największa liczba odsłuchań w ciągu roku, jaką artysta kiedykolwiek osiągnął w historii. Taylor Swift jest również najczęściej słuchaną artystką na Apple Music, Amazon Music... i zarabia dodatkowe 200 milionów dolarów.

W szczególności globalna trasa koncertowa The Eras Tour, która rozpoczęła się w marcu tego roku i potrwa do końca 2024 roku, obejmując łącznie 151 koncertów, jest również bezprecedensowym sukcesem Taylor Swift. Według Pollstar, trasa Eras Tour ma przynieść rekordowe 1,04 miliarda dolarów, przy 4,35 milionach sprzedanych biletów po 60 koncertach w 2023 roku, stając się pierwszą trasą koncertową w historii, której przychody przekroczyły miliard dolarów. Szacuje się, że każdy koncert przyciągnie około 72 000 widzów, a średnia cena biletu wyniesie 238 dolarów. Tym samym gwiazda popu zarabia obecnie ponad 17 milionów dolarów za każdy swój występ.

Nie wspominając już o tym, że Taylor Swift zarobiła podobno dodatkowe 370 milionów dolarów ze sprzedaży biletów i gadżetów związanych z trasą koncertową Eras. Film „Taylor Swift: The Eras Tour”, którego akcja rozgrywa się podczas wspomnianej trasy, zarobił również 179 milionów dolarów w USA i łącznie ponad 250 milionów dolarów na całym świecie. Kwota ta wzrośnie, gdy film powróci do kin i trafi na rynek chiński, liczący miliardy mieszkańców, w styczniu 2024 roku.

Straszna moc i termin „Swiftonomics”

Oprócz otrzymania tytułu Człowieka Roku 2023, Taylor Swift znalazła się również na 5. miejscu w rankingu najpotężniejszych kobiet na świecie, a terminy „Swiftonomics” – odnoszące się do tego, jak Taylor Swift wspiera gospodarkę USA, oraz „Tswift Lift” – odnoszące się do wzrostu turystyki dzięki trasie koncertowej Taylor Swift – mogą być wyjaśnieniem globalnej siły tej utalentowanej piosenkarki i autorki tekstów.

Istnieje niezliczona ilość przykładów ilustrujących „Swiftonomikę”. Dwa wieczory Taylor Swift w Denver podczas trasy koncertowej Eras dodały Kolorado produkt krajowy brutto o 140 milionów dolarów, a fani wydali średnio 1300 dolarów na osobę na hotele, restauracje i handel detaliczny. Rezerwa Federalna w Filadelfii poinformowała, że ​​zaledwie trzy noce w tym stanie przyniosły miastu najwyższy poziom od czasów sprzed pandemii. W Chicago, podczas trzech koncertów Taylor, odnotowano największy wzrost korzystania z transportu publicznego po pandemii – ponad 43 000 podróży. Łącznie miasto zarobiło 90 milionów dolarów na trzech koncertach Taylor, w tym 2 miliony dolarów z przychodów z pokoi hotelowych, przy 98% zajętych pokojach.

Rezerwa Federalna (FED) poinformowała: „Pomimo powolnego ożywienia branży turystycznej, maj 2023 roku był miesiącem, w którym przychody hoteli w Filadelfii wzrosły najbardziej od wybuchu pandemii, głównie dzięki dużej liczbie turystów uczestniczących w koncertach Taylor Swift. Amerykańskie Stowarzyszenie Podróży (US Travel Association) oszacowało, że cała trasa koncertowa US Eras Tour przyniosła gospodarce stanu ponad 5 miliardów dolarów. Według danych firmy inwestycyjnej Bernstein, podczas trasy Taylor przychody hoteli były o około 4% wyższe niż średnia w całych Stanach Zjednoczonych i o 7% wyższe niż w analogicznym okresie ubiegłego roku”.

Szacuje się, że sama trasa koncertowa The Eras Tour wnosi do gospodarki USA około 5,7 miliarda dolarów (138 bilionów VND), co wynika z siły nabywczej fanów. Według niektórych statystyk, fani Taylor wydają średnio ponad 1300 dolarów, wliczając w to bilety wstępu, hotele, transport i szereg innych wydatków zakupowych. Dodatkowo, fani ci wydają setki dolarów na ubrania i akcesoria. Trasa koncertowa podobno stworzyła również dziesiątki tysięcy miejsc pracy. Licząc tylko 6 koncertów w Kalifornii, powstało 3300 nowych miejsc pracy.

Być może dzięki temu „wzrostowi” Taylor Swift została pierwszą artystką w historii wymienioną z nazwy przez amerykańską Rezerwę Federalną (FED) w specjalnym raporcie, w którym nazwano ją „siłą napędową amerykańskiej gospodarki”.

„Sprawiasz, że czuję się niesamowicie” – wykrzyknęła Taylor Swift do swoich fanów podczas jednego ze swoich najsłynniejszych koncertów, trasy The Eras. Ale tak naprawdę sama Taylor Swift – której wpływy ekonomiczne, kulturowe i polityczne są obecnie uważane za „niewiarygodne” – jest naprawdę niezwykła.

Ha Anh

Źródło: https://www.congluan.vn/nhan-vat-cua-nam-2023-va-quyen-luc-khung-khiep-mang-ten-taylor-swift-post278749.html