Taylor Swift, księżniczka popu czy chciwa „królowa kapitalizmu”?

Sprzedając się w ponad 3,5 miliona egzemplarzy w ciągu 7 dni, Taylor Swift nie tylko pobiła rekordy sprzedaży wszech czasów, ale także zdefiniowała na nowo, jak „zarabiać pieniądze” w erze komercjalizacji muzyki.

Zdjęcie promocyjne 12. albumu studyjnego Taylor Swift – Zdjęcie: Taylor Swift Productions

Kiedy ukazał się album The Life of a Showgirl , Taylor Swift osiągnęła bezprecedensowy kamień milowy w historii muzyki : album sprzedał się w nakładzie ponad 3,5 miliona egzemplarzy w ciągu jednego tygodnia, znacznie przewyższając rekord 3,38 miliona egzemplarzy ustanowiony przez Adele w 2015 r. albumem 25 .

To nie tylko triumf wybitnego artysty, ale również triumf odważnej strategii handlowej, w której granica między sztuką a komercją została przesunięta do granic możliwości.

Magnat Taylor Swift

Jeśli Adele polegała na „wybuchowym” singlu Hello i późnym okresie na rynku płyt kompaktowych, to Taylor Swift wykorzystała nasycenie ery streamingu, aby uczynić The Life of a Showgirl zjawiskiem konsumenckim za pomocą wielu sztuczek mających na celu sprzedaż płyt.

Według analizy The Atlantic, podczas gdy Spotify i platformy cyfrowe przyczyniły się do spadku sprzedaży tradycyjnych albumów, Taylor Swift sprytnie odwróciła sytuację, czyniąc zakup albumu aktem „lojalności” dla fanów.

To tylko 4 z 11 wersji CD i 8 wersji winylowych albumu The Life of A Showgirl, które Taylor Swift udostępniła w sprzedaży. Zdjęcie: Taylor Swift Productions

Album wydano w ponad 30 różnych edycjach, każda z własnym projektem graficznym, kolorem płyty, podpisem, a nawet ekskluzywnymi dodatkami.

Na przykład u niektórych sprzedawców fani mogą kupić edycję The Crowd Is Your King wyłącznie na metalicznym różowym winylu w cenie 34,99 USD.

Niektóre wersje zawierają kardigan, zdjęcie z autografem lub dodatkową piosenkę. Wszystkie są wydawane partiami, z licznikiem na oficjalnej stronie, co zmusza fanów do „obserwowania zegara” w poszukiwaniu gadżetów.

Taktyka ta jest znana w e-handlu — to styl „wyprzedaży błyskawicznej”, z którego często korzystają platformy takie jak Shopee czy Amazon.

Cena ogromnego sukcesu jest taka, że ​​lojalni fani stopniowo tracą wiarę w swoich idoli, gdy jakość muzyki nie jest przełomowa, a dodatkowo jest „podrabiana” przez własny zespół Taylor Swift - Zdjęcie: FBNV

Ale tym razem Taylor Swift stosuje tę metodę w muzyce. Ta metoda jest szczególnie skuteczna, gdy młodzi ludzie zmagają się z FOMO (strachem przed pominięciem czegoś).

Efekt: miliony fanów są „manipulowane” nie tylko po to, by słuchali muzyki, ale także po to, by kupowali ten sam album wielokrotnie, niczym kolekcjonerskie edycje limitowane.

Wiele osób nazywa Taylor Swift „królową kapitalizmu”, ponieważ jej strategia zarabiania pieniędzy niczym nie różni się od strategii „rekinów” – jest raczej chciwa i lekkomyślna.

Nawet wierni fani, którzy od lat uważają ją za idolkę, wyrazili swoje niezadowolenie.

W mediach społecznościowych wiele osób, które kochały „Swifties”, przyznało, że czuły się „zarówno szczęśliwe, jak i zmęczone”, ponieważ musiały kupić tak wiele wersji, aby zebrać cały zestaw, podczas gdy inne uznały to za sposób na okazanie miłości do swoich idolek.

Ekosystem Taylor Swift

Pomimo kontrowersji, wpływ komercyjny jest niezaprzeczalny. Według Economic Times , majątek netto Taylor Swift przekroczył 2 miliardy dolarów w październiku 2025 roku, co stanowi prawie sześciokrotny wzrost w porównaniu z rokiem 2020.

Album Life of a Showgirl sprzedał się w nakładzie 2,7 miliona egzemplarzy w pierwszym dniu premiery, a towarzyszący mu film muzyczny zarobił 34 miliony dolarów w USA.

Album „The Life of a Showgirl” uważany jest za świetny, składający się z 12 piosenek, wyprodukowanych przez duet Max Martin i Shellback – osoby stojące za wieloma hitami Taylor Swift – Zdjęcie: FBNV

Trasa koncertowa Eras przyniosła rekordowe 4,1 miliarda dolarów przychodu, stając się najbardziej dochodową trasą koncertową wszech czasów.

Analitycy twierdzą, że Taylor Swift przekształciła swoje produkty w zamknięty ekosystem: muzyka, filmy, pamiątki, bilety na koncerty – wszystko połączone w całość, tworząc kompleksowe doświadczenie marki Taylor Swift.

Pomaga jej to nie tylko pokonać ograniczenia sprzedażowe, ale także utrzymać wpływy na coraz bardziej rozdrobnionym rynku.

Taylor Swift – The Fate of Ophelia, hit z albumu The Life of a Showgirl, który ma prawie 90 milionów wyświetleń

Mimo że album ten nie jest uznawany za przełomowy w porównaniu do „Folklore” czy „Midnights” , ma on w sobie „magię” idola, wystarczającą, by przyciągnąć słuchaczy i utrzymać rekordową liczbę odtworzeń strumieniowych.

Wielu krytyków stwierdziło: „The Life of a Showgirl” to świadectwo „ery Taylor Swift”, w której artystki stają się żywymi markami, a każda premiera jest kompletną kampanią marketingową, zaplanowaną tak starannie, że każdy ruch idolki ma cel promocyjny, przyczyniając się do budowania tej marki wartej miliony dolarów.

Powrót do tematu

Do Cuong

Źródło: https://tuoitre.vn/taylor-swift-cong-chua-nhac-pop-hay-nu-hoang-tu-ban-tham-lam-20251014100331267.htm