Hierarchiczne zarządzanie reklamą suplementów zdrowotnych.

Od 1 lipca 2026 roku uprawnienia do wydawania certyfikatów potwierdzających treść reklam suplementów diety zostaną przeniesione z Departamentu Bezpieczeństwa Żywności (Ministerstwo Zdrowia) na Przewodniczącego Wojewódzkiego Komitetu Ludowego. Jest to krok w kierunku decentralizacji i delegowania uprawnień, mający na celu unowocześnienie metod zarządzania rynkiem suplementów diety.

Władze kontrolują praktyki bezpieczeństwa żywności w Morinaga Nutritional Foods Vietnam Joint Stock Company. (Zdjęcie: udostępnione)

Przez wiele lat centralizacja wszystkich rejestrów reklamowych w jednym punkcie kontaktowym wywierała znaczną presję na system zarządzania. Firmy z lokalnych miejscowości, które chciały uzyskać zgodę na treści reklamowe, musiały składać wnioski do Departamentu Bezpieczeństwa Żywności, co wydłużało czas przetwarzania, zwiększało koszty i łatwo prowadziło do przeciążenia wniosków.

Po przekazaniu uprawnień Przewodniczącemu Prowincjonalnego Komitetu Ludowego, proces ten ma ulec znacznemu skróceniu. Departamenty Zdrowia , jako agencje bezpośrednio zarządzające daną miejscowością, posiadają dogłębną wiedzę na temat działalności przedsiębiorstw, co pozwala im na przeprowadzanie dokładniejszych ocen i szybsze reagowanie na wahania rynkowe.

Co ważniejsze, nowy mechanizm nakłada również na władze lokalne odpowiedzialność za kontrolowanie jakości i treści reklam bezpośrednio związanych ze zdrowiem publicznym.

Praktyka jednak również budzi wiele obaw. Suplementy diety to specjalistyczna grupa produktów, a ocena treści reklamowych wymaga dogłębnej wiedzy z zakresu medycyny, żywienia i farmacji. Powstaje pytanie, czy personel medyczny w departamentach zdrowia dysponuje wystarczającymi kompetencjami, aby oceniać wszystkie nowe składniki, złożone zastosowania i coraz bardziej zaawansowane metody reklamowe.

Warto zauważyć, że wprowadzająca w błąd reklama pojawia się teraz nie tylko za pośrednictwem tradycyjnych kanałów, ale także rozprzestrzenia się na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, TikTok i YouTube, za pośrednictwem transmisji na żywo i algorytmów dystrybucji treści.

W tym kontekście, jak systemy zarządzania na poziomie prowincji, przyzwyczajone do granic administracyjnych, zareagują na „matrycę” reklamy w przestrzeni cyfrowej? Bez mechanizmów koordynacji międzyagencyjnej i zsynchronizowanych sankcji, ryzyko sytuacji, w której niektóre obszary będą rygorystyczne, a inne łagodne, jest nieuniknione, co stwarza luki prawne dla spekulacji.

Decentralizacja zarządzania reklamą suplementów diety na rzecz samorządów terytorialnych jest kierunkiem zgodnym z wymogami reformy administracyjnej i usprawnienia aparatu administracyjnego. Decentralizacja nie oznacza jednak rozluźnienia nadzoru.

Ministerstwo Zdrowia musi zdecydowanie skupić się na ustalaniu wspólnych standardów, przeprowadzaniu kontroli pokontrolnych i ujednoliconym nadzorze. Jednocześnie musi opracować jasny i spójny zestaw kryteriów oceny oraz przyspieszyć digitalizację procesu licencjonowania, aby zapewnić zsynchronizowane wdrażanie we wszystkich lokalizacjach.

Ponadto konieczne jest zorganizowanie intensywnych programów szkoleniowych w celu zwiększenia kompetencji personelu odpowiedzialnego za egzekwowanie przepisów na szczeblu lokalnym. Władze lokalne powinny proaktywnie ustanowić mechanizm ścisłej koordynacji między Ministerstwem Zdrowia, agencjami medialnymi i organami zarządzania rynkiem, tworząc zintegrowany system monitorowania zdolny do kontrolowania reklamy suplementów diety w nowym kontekście.

Źródło: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202605/phan-cap-quan-ly-quang-cao-thuc-pham-bao-ve-suc-khoe-9331d9a/