Rozwój wietnamskiego przemysłu kulturalnego (*): Budowanie narodowej marki kulturalnej

Premier właśnie zatwierdził strategię rozwoju wietnamskiego przemysłu kulturalnego do roku 2030, z wizją do roku 2045.

W związku z tym do roku 2030 przemysły kultury dążą do osiągnięcia średniego tempa wzrostu wynoszącego ok. 10%/rok, przy czym ich wkład w PKB wyniesie 7%; siła robocza zwiększa się o 10%/rok i stanowi 6% całkowitej siły roboczej w sektorze społecznym.

Tworzenie wartości zrównoważonego rozwoju

Dwa koncerty G-Dragona w Hanoi (8 i 9 listopada) przyciągnęły prawie 100 000 widzów, ustanawiając rekord największego międzynarodowego koncertu w Wietnamie. Oznacza to również, że G-Dragon przyciągnął do stolicy rzesze krajowych i międzynarodowych fanów, co spowodowało gwałtowny wzrost liczby poszukiwań noclegów. Po ogłoszeniu przez G-Dragona koncertu w Hanoi, liczba wyszukiwań noclegów w stolicy podczas koncertu wzrosła o ponad 250% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku, co świadczy o dużej atrakcyjności dla turystów muzycznych .

Koncert G-Dragona w Hanoi ustanowił rekord międzynarodowego show z największą liczbą widzów w Wietnamie (zdjęcie: ELEKTRONICZNY PORTAL INFORMACYJNY MINISTERSTWA KULTURY, SPORTU I TURYSTYKI)

Według raportu Travel Trends 2025 firmy Booking.com, 68% wietnamskich podróżnych inspiruje się do podróży za pośrednictwem mediów społecznościowych, a 33% za pomocą filmów i programów telewizyjnych. To pokazuje, że treści kulturowe bezpośrednio wpływają na intencje podróżnych. Dla wielu podróżnych to wydarzenia muzyczne, a nie cel podróży, motywują ich do podróży.

Pan Le Minh Tuan, zastępca dyrektora Departamentu Praw Autorskich w Ministerstwie Kultury, Sportu i Turystyki, powiedział, że turystyka kulturalna pomoże połączyć i rozwinąć wietnamski przemysł kulturalny. Prof. dr Dao Manh Hung, przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Szkolenia Turystycznego, potwierdził, że przemysł kulturalny i turystyka to dwa filary, które razem tworzą wartości zrównoważonego rozwoju. Turystyka jest najskuteczniejszym kanałem promocji przemysłu kulturalnego, a jednocześnie dostarcza turystyce unikalne produkty przesiąknięte tożsamością narodową, przyczyniając się do zwiększenia konkurencyjności destynacji.

Podkreślając, że turystyka kulturalna jest uznawana za ważny filar przemysłu kulturalnego, wiceprezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Turystyki Nguyen Hong Hai powiedział również, że połączenie zrównoważonej turystyki z przemysłem kulturalnym jest nieuniknionym trendem, zgodnym z orientacją na rozwój gospodarczy oparty na wiedzy, zielony wzrost i ochronę dziedzictwa. Coraz więcej produktów turystyki kulturowej, turystyki dziedzictwa kulturowego i turystyki kreatywnej staje się unikalną marką każdej miejscowości. Należą do nich: Festiwal Hue, Festiwal Kawy Buon Ma Thuot, Tydzień Kultury Północno-Zachodniej, Przestrzeń Kulturowa Gong w Centralnych Wyżynach itp. Wydarzenia te nie tylko przyciągają turystów, ale także szeroko rozpowszechniają wizerunek kultury wietnamskiej na świecie.

W dziedzinie kina dr Ngo Phuong Lan – prezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Promocji i Rozwoju Kina oraz dyrektor Festiwalu Filmów Azjatyckich w Da Nang (DANAFF) – powiedział, że DANAFF pomógł zbudować fundamenty ekosystemu kształcenia talentów kreatywnych w regionie centralnym i Wietnamie. Wydarzenie to uczyniło również Da Nang nowym punktem spotkań dla azjatyckich talentów filmowych, promując międzynarodową współpracę filmową i wzmacniając pozycję Wietnamu na mapie kina regionalnego.

W przeszłości kino komercyjne było domeną prywatną, ale teraz sektor państwowy i prywatny „idą na wojnę”. Film „Red Rain” produkcji Army Cinema osiągnął rekordowy wynik kasowy, przekraczając 700 miliardów VND, a film akcji „Fighting in the Sky”, wyprodukowany przez People's Police Cinema we współpracy z Galaxy Group, zarobił ponad 250 miliardów VND.

Podobnie, wielu ekspertów podkreśla potrzebę specyficznego ukierunkowania, aby przekształcić produkty kulturalne i artystyczne w produkty unikatowe, stopniowo zmierzając w kierunku eksportu kultury. Sztuki performatywne muszą stać się „kopalnią złota” w rozwoju przemysłu kulturalnego, przynosząc korzyści ekonomiczne, kulturalne i społeczne.

Usuwanie wąskich gardeł instytucjonalnych

Według ekspertów, do 2030 roku liczba podmiotów gospodarczych działających w tej branży będzie rosła średnio o 10% rocznie, a wartość eksportu będzie rosła o 7% rocznie. Wizja do 2045 roku zakłada zrównoważony rozwój przemysłu kultury, generującego 9% PKB, zatrudniającego 8% pracowników, w którym produkty cyfrowego przemysłu kultury będą stanowić ponad 80% całości produktów.

Wietnam dąży do stania się krajem rozwiniętym w dziedzinie przemysłu kulturalnego i rozrywkowego w regionie Azji, przyczyniając się do umocnienia swojej pozycji na światowej mapie przemysłu kulturalnego. Minister Kultury, Sportu i Turystyki Nguyen Van Hung powiedział, że strategia nadal identyfikuje 10 sektorów przemysłu kulturalnego, priorytetowo traktując obszary, w których Wietnam ma przewagę, w kierunku „pójścia na skróty”. Obszary priorytetowe obejmują: sztuki performatywne, kino, oprogramowanie i gry rozrywkowe; reklamę; turystykę kulturalną… to obszary, w których Wietnamczycy mają duży potencjał twórczy.

Minister wskazał również na trzy filary rozwoju, którymi są: Twórcy – promujący twórczą rolę artystów i ludzi; Przedsiębiorstwa – gdzie kreatywne pomysły przekształcają się w produkty i dobra; oraz Państwo – rola w kreowaniu polityki. Zgodnie z planem, rząd proponuje Zgromadzeniu Narodowemu opracowanie ustawy o kulturze i technologiach informacyjnych, która będzie ukierunkowana na kreowanie rozwoju, aby zinstytucjonalizować i promować znaczący rozwój sektora kultury i technologii informacyjnych.

Docentka dr Nguyen Thi Thu Phuong – dyrektor Wietnamskiego Instytutu Kultury, Sztuki, Sportu i Turystyki – powiedziała, że ​​mamy ujednoliconą politykę, strategię i świadomość roli przemysłów kultury. Jednak największym wąskim gardłem jest dziś nie wizja, ale instytucje. Obecne ramy instytucjonalne rozwoju przemysłów kultury są nadal rozproszone w zależności od obszaru zarządzania państwem; brakuje wystarczająco silnego mechanizmu koordynacji, który łączyłby kulturę, kreatywność, naukę i technologię, turystykę, handel i obszary miejskie; brakuje narzędzi zachęcających do inwestycji prywatnych i partnerstwa publiczno-prywatnego; brakuje korytarzy testowania polityki (tzw. piaskownic) dla nowych modeli.

A zwłaszcza brak elastycznych mechanizmów działania na poziomie lokalnym, zwłaszcza w kreatywnych ośrodkach miejskich. Brak synchronicznych instytucji sprawia, że ​​potencjał sektora kultury i przemysłu nie staje się realną siłą napędową rozwoju.

Podzielając ten pogląd, docent dr Bui Hoai Son, członek Komisji Kultury i Społeczeństwa Zgromadzenia Narodowego, stwierdził, że aby przemysł kulturalny przyczyniał się do 7% PKB do 2030 r., nie możemy podążać starą ścieżką, lecz potrzebujemy prawdziwie przełomowych mechanizmów – mechanizmów, które utorują drogę kreatywności, technologii, przedsiębiorczości i wietnamskim talentom do przebicia się.

Przede wszystkim potrzebujemy ekosystemu prawnego, który wyprzedza rzeczywistość. Doświadczenia Korei, Wielkiej Brytanii, Chin i Singapuru pokazują, że nie ma silnego przemysłu kulturalnego bez przejrzystego i otwartego korytarza prawnego. Wietnam musi szybko dokończyć prace nad przepisami dotyczącymi praw autorskich, prawa dotyczącego działalności artystycznej, prawa kinematograficznego (skuteczne wdrożenie) oraz prawa transformacji cyfrowej w sektorze kultury.

Procedury licencyjne muszą zostać uproszczone tak bardzo, jak to możliwe; bariery w produkcji filmowej, organizacji występów, kreatywnej reklamie i eksporcie praw autorskich muszą zostać usunięte, aby przedsiębiorstwa naprawdę „odważyły ​​się działać, odważyły ​​się inwestować, odważyły ​​się tworzyć”.

Po drugie, potrzebujemy przełomowego mechanizmu finansowego i zachęt inwestycyjnych. Rozwój przemysłu kulturalnego opiera się na zaangażowaniu przedsiębiorstw z sektorów wysokiego ryzyka, takich jak kino, gry, muzyka, design i moda. Dlatego Wietnam musi śmiało stosować ulgi podatkowe, zwolnienia i ulgi w opłatach za dzierżawę gruntów, fundusze wspierające twórczość oraz preferencyjne kredyty na potencjalne projekty kulturalne.

Po trzecie, rozwój szeroko zakrojonej infrastruktury kreatywnej jest niezbędny. Potrzebujemy nowoczesnych studiów filmowych, centrów projektowych, multidyscyplinarnych stref kreatywnych, otwartych przestrzeni artystycznych i wyspecjalizowanych klastrów kulturalnych w Hanoi, Ho Chi Minh, Da Nang, Hue i Hajfong. Będą to miejsca, w których przedsiębiorstwa kreatywne będą się spotykać, szkolić kadry oraz łączyć artystów, technologię i rynki. Infrastruktura kreatywna to „miejsce docelowe” dla talentów i fundament, na którym produkty kulturalne osiągną międzynarodową jakość.

Po czwarte, konieczne jest planowanie i szkolenie wysokiej jakości kreatywnych zasobów ludzkich. Branża sztuki i kultury wymaga inteligencji, odwagi, umiejętności cyfrowych i myślenia międzynarodowego. Do 2030 roku Wietnam będzie potrzebował dziesiątek tysięcy pracowników w dziedzinach efektów specjalnych do filmów, projektowania gier, zarządzania wydarzeniami, produkcji treści cyfrowych, marketingu kreatywnego, zarządzania sztuką itp.

(*) Zobacz gazetę Lao Dong z wydania z 16 listopada

Dziś rano odbyło się czwarte seminarium poświęcone przemysłowi kulturalnemu

Lao Dong Newspaper zorganizowało dziś rano (19 listopada) czwarte seminarium, na którym dyskutowano o rozwiązaniach mających na celu rozwój przemysłu kulturalnego. Tematem seminarium było: „Efektywne wykorzystanie tradycyjnych i historycznych elementów oraz wartości w celu rozwoju wietnamskiego przemysłu kulturalnego”. Seminarium odbyło się w siedzibie gazety (123 Vo Van Tan, Xuan Hoa Ward, Ho Chi Minh City), o czym poinformowano na stronie internetowej gazety.

Przez ostatnie dwa lata Lao Dong Newspaper, agencja Komitetu Partii Miasta Ho Chi Minh, zorganizowała trzy seminaria, aby omówić i znaleźć rozwiązania mające na celu rozwój wietnamskiego przemysłu kulturalnego.

14 listopada Premier podpisał decyzję nr 2486/QD-TTg zatwierdzającą Strategię rozwoju wietnamskiego przemysłu kulturalnego do roku 2030, z wizją do roku 2045. Na tej podstawie, a także w uznaniu wielkiego sukcesu ostatnich wydarzeń – projektów – dzieł, takich jak film „Czerwony deszcz”, ogólnokrajowy program koncertowy „Ojczyzna w sercu”…, gazeta Nguoi Lao Dong kontynuuje organizację IV edycji dyskusji.

Wśród gości i prelegentów znaleźli się: Pan Le Minh Tuan, zastępca dyrektora Departamentu Praw Autorskich w Ministerstwie Kultury, Sportu i Turystyki; Pan Nguyen Ngoc Hoi, zastępca dyrektora Departamentu Kultury i Sportu w Ho Chi Minh City; Pan Nguyen Minh Hai, kierownik Departamentu Propagandy, Prasy i Wydawnictw – Komitetu Propagandy i Mobilizacji Masowej Komitetu Partii Miasta Ho Chi Minh City; Pan Le Nguyen Hieu, stały członek Prezydium Związku Stowarzyszeń Literackich i Artystycznych w Ho Chi Minh City; Profesor nadzwyczajny, Dr Nguyen Thi My Liem, Wiceprezes Stowarzyszenia Muzycznego Miasta Ho Chi Minh City.

Wśród ekspertów, reżyserów, producentów, artystów i gości znaleźli się: podpułkownik, zasłużony artysta Dang Thai Huyen – reżyser filmu „Czerwony deszcz”; aktor Steven Nguyen – rola Quanga w filmie „Czerwony deszcz”; aktor Do Nhat Hoang – rola Cuonga w filmie „Czerwony deszcz”; aktor Dinh Khang – rola Tu w filmie „Czerwony deszcz”; producent, reżyser i scenarzysta Mai The Hiep; krytyk filmowy Le Hong Lam; pan Nguyen Hoang Hai, dyrektor ds. treści CGV Vietnam; piosenkarz Dam Vinh Hung; producent muzyczny Khanh K-ICM; reżyser Kawaii Tuan Anh; producent Hoa Prox...

Pan Khue

Jeśli chcemy, aby nasze produkty kulturowe zostały zaakceptowane przez świat, musimy potwierdzać wietnamską tożsamość w każdym dziele, każdym produkcie, każdej usłudze kreatywnej. „Wietnamska miękka siła” musi zostać rozpoznana, zakomunikowana i przekształcona w narodową strategię dyplomacji kulturalnej. To klucz do tego, aby wietnamskie kino, muzyka, kuchnia, projektowanie gier i moda mogły konkurować na niestabilnym globalnym rynku.

.

Source: https://nld.com.vn/phat-trien-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-ve-van-hoa-196251118211129695.htm