Wiele specjalistycznych produktów Hue zostało objętych ochroną własności intelektualnej, a wartość ich marki stale rośnie.

Podnoszenie marki produktu

Własność intelektualna staje się coraz bardziej istotnym elementem działalności produkcyjnej i biznesowej, przyczyniając się do promowania innowacji i zwiększania konkurencyjności. W Hue działania te przyniosły pozytywne zmiany zarówno w świadomości, jak i działaniu. Wiele przedsiębiorstw produkcyjnych i biznesowych zdało sobie sprawę, że w toku swojej działalności zarejestrowane znaki towarowe nie tylko pomagają budować wizerunek, ale także pozycjonują produkty na rynku i chronią prawa zarówno producentów, jak i konsumentów.

Do tej pory miasto otrzymało ponad 2700 wniosków o rejestrację znaku towarowego, z czego ponad 1800 uzyskało certyfikaty ochronne. Ponadto zarejestrowano 74 znaki towarowe, 8 znaków certyfikacyjnych oraz, co istotne, 4 oznaczenia geograficzne: olejek eteryczny Hue Melaleuca, kapelusz stożkowy Hue, zielona herbata Hue i kwiat moreli Hue.

W rzeczywistości ochrona i efektywne wykorzystanie wspólnotowych znaków towarowych przyczyniły się do kontroli jakości produktów, wzmocnienia reputacji i wzrostu wartości handlowej. Wiele charakterystycznych produktów Hue, takich jak cukierki sezamowe, herbata królewska, olejek eteryczny z kajeputu, zielona herbata, lotos, suszone ciasta prasowane itp., nie tylko zyskało ugruntowaną pozycję na rynku krajowym, ale stopniowo zdobywa również rynki międzynarodowe.

Przedstawiciel zakładu produkującego olejek eteryczny z melaleuki w okręgu Phong Dien powiedział: „Od czasu rejestracji znaku towarowego Kiem Phong Kim nasze produkty zyskały większe zaufanie konsumentów. Posiadanie marki i dbanie o jakość produktów pomaga nam rozszerzać kanały dystrybucji i jednocześnie zmniejszać ryzyko pojawienia się podróbek”.

Oprócz promowania rejestracji znaków towarowych, sektor nauki i technologii wsparł wdrożenie elektronicznych etykiet identyfikacyjnych dla kilku kluczowych produktów, przyczyniając się do zwiększenia przejrzystości i stopniowej digitalizacji łańcucha wartości. Jest to uważane za ważny fundament dla marek Hue, umożliwiający im dostosowanie się do trendu transformacji cyfrowej i handlu elektronicznego.

Wiele certyfikowanych znaków towarowych, takich jak zupa z makaronem i wołowiną z Hue, rękodzieło z Hue, lub znaki towarowe zbiorowe, takie jak sfermentowane krewetki, odlewy z brązu, lotos z Hue itp., przyczyniły się do stworzenia unikalnego wizerunku każdej branży, a jednocześnie pomogły zachować tożsamość kulturową starożytnego regionu stołecznego.

Promowanie zrównoważonego rozwoju

Ostatnie wysiłki w zakresie budowania i rozwoju lokalnych marek wskazały właściwy kierunek, ale jednocześnie postawiły wiele nowych wymagań, które należy uwzględnić. W rzeczywistości większość działań koncentrowała się wyłącznie na ustanawianiu praw własności intelektualnej, podczas gdy zarządzanie, eksploatacja i rozwój marek nie były adekwatne.

Niektóre znaki towarowe, po uzyskaniu certyfikatów ochronnych, nie zostały odnowione na czas. Wiele produktów, pomimo ugruntowanej marki, nadal boryka się z trudnościami w promocji i ekspansji rynkowej. Podmioty zarządzające tymi znakami towarowymi, takie jak spółdzielnie i stowarzyszenia zawodowe, nie wykazywały się prawdziwie proaktywną postawą w opracowywaniu przepisów dotyczących użytkowania, kontroli jakości ani długoterminowych strategii marki.

Według pana Bui Hoang Minha, zastępcy dyrektora Departamentu Nauki i Technologii, rozwijanie zasobów własności intelektualnej to nie tylko rejestracja w celu uzyskania ochrony, ale co ważniejsze, efektywne zarządzanie, eksploatacja i komercjalizacja. To cały proces, który wymaga ścisłej koordynacji między agencjami zarządzającymi, przedsiębiorstwami i społecznością.

Miasto Hue uznało również rozwój marki za ważny element swojego ekosystemu innowacji, powiązany z ważnymi politykami, takimi jak Rezolucja 57-NQ/TW Biura Politycznego oraz programami rozwoju gospodarki prywatnej. Nacisk kładziony jest na poprawę efektywności zarządzania marką i jej ochrony, budowanie wartości produktów, promowanie wielokanałowej komunikacji i marketingu oraz zrównoważony rozwój marek.

Jednym z kluczowych rozwiązań jest powiązanie ochrony własności intelektualnej z programami rozwoju społeczno-gospodarczego, takimi jak budowa nowych obszarów wiejskich, program Jedna Gmina, Jeden Produkt (OCOP) oraz poprawa produktywności i jakości. Jednocześnie konieczne jest wybieranie do rejestracji produktów, które są zgodne z orientacjami rozwojowymi, mają potencjał eksportowy i cieszą się społecznym poparciem.

Promowanie powiązań produkcyjnych w całym łańcuchu wartości, a także wykorzystywanie nauki i technologii w celu poprawy jakości i obniżenia kosztów przy jednoczesnym zachowaniu tradycyjnej wartości produktów, to również konieczny kierunek. Działania promujące handel, łączenie konsumpcji i przyciąganie inwestycji muszą być wdrażane z większą energią, w powiązaniu z rozwojem turystyki i budowaniem marek destynacji.

Z perspektywy zarządzania konieczne jest wzmocnienie kontroli i nadzoru nad korzystaniem ze znaków towarowych, aby zapewnić, że produkty wprowadzane do obrotu spełniają zarejestrowane standardy jakości i standardy. Jednocześnie należy opracować systematyczny mechanizm wsparcia dla podmiotów zajmujących się zarządzaniem i rozwojem wspólnotowych znaków towarowych.

Budowanie marki dla kluczowych produktów to nie tylko kwestia indywidualnych firm czy agencji zarządzających, ale wspólny proces dla całej społeczności. Kiedy każdy produkt ucieleśnia wartość intelektualną, kulturową i twórczą, marka Hue i jakość produktów zostaną ugruntowane i zyskają uznanie na rynkach regionalnych i międzynarodowych.

Tekst i zdjęcia: HOAI NGUYEN

Source: https://huengaynay.vn/kinh-te/phat-trien-thuong-hieu-cac-san-pham-chu-luc-dia-phuong-164970.html