Promocja kraju za pomocą „banku wietnamskich opowieści”

Utworzenie „banku wietnamskich opowieści” to zadanie postawione przez Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki w celu promocji wizerunku kraju.

Báo Thanh niên•03/06/2026

Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki wydało właśnie decyzję promulgującą Plan wdrożenia Strategii promocji wizerunku Wietnamu za granicą na lata 2026-2030, z perspektywą do 2045 roku. Obejmuje ona utworzenie „Banku opowieści o Wietnamie” i wykorzystanie tych treści na platformach multimedialnych.

Promocja kraju za pomocą „banku wietnamskich opowieści” – zdjęcie 1.

Kulinarna historia pięciokolorowego makaronu ryżowego.

ZDJĘCIE: LE HUY

Naród przyszłości

Profesor Bui Hoai Son, członek Komisji Kultury i Społeczeństwa Zgromadzenia Narodowego , postrzega wspomniany „bank opowieści” przede wszystkim jako ustrukturyzowany system narracji. Obejmuje on opowieści o historii budowania narodu i obronności; opowieści o kulturze, dziedzictwie, festiwalach i kuchni; a także opowieści o zwykłych, a zarazem niezwykłych Wietnamczykach. Powinny istnieć również opowieści o różnych regionach i miastach z ich unikalną tożsamością. W szczególności, zdaniem profesora Bui Hoai Son, musi istnieć opowieść o dzisiejszym Wietnamie – kraju pokojowym, innowacyjnym, kreatywnym, zintegrowanym, rozwijającym się w zgodzie z naturą, transformującym się cyfrowo, z poczuciem odpowiedzialności wobec społeczności międzynarodowej.

„Musimy opowiedzieć szerszą i głębszą historię: o rolnikach dostosowujących się do zmian klimatycznych, młodych przedsiębiorcach tworzących innowacyjne firmy, rzemieślnikach podtrzymujących tradycyjne rzemiosło, naukowcach , przedsiębiorcach, Wietnamczykach mieszkających za granicą i społecznościach, które sprawiają, że Wietnam jest żywy i współczesny” – powiedział.

Promocja kraju za pomocą „banku wietnamskich opowieści” – zdjęcie 2.

Betel quid miał kształt skrzydła feniksa - tradycyjna historia, która przetrwała do dziś.

ZDJĘCIE: LE HUY

Według profesora Bui Hoai Sona, opowiadanie historii musi być autentyczne i konkretne, z uwzględnieniem prawdziwych postaci, prawdziwych miejsc, prawdziwych emocji, prawdziwych danych i prawdziwych wartości. „Możemy opowiadać o osiągnięciach, ale musimy również opowiadać o wysiłkach włożonych w pokonanie trudności. Możemy opowiadać o pięknie, ale musimy również opowiadać o drodze do jego zachowania” – zasugerował. Dodał również: „Baza historii musi pomóc przedstawić Wietnam jako naród przyszłości, a nie tylko kraj przeszłości”.

Profesor Bui Hoai Son uważa, że wietnamski bank opowieści musi spełniać sześć kluczowych elementów: „rzetelność, angażowanie, piękno, autentyczność, innowacyjność i siłę oddziaływania”. Oznacza to dokładność w historii i danych; angażujące opowiadanie historii; piękno wartości; autentyczne emocje; oryginalność perspektywy; oraz wystarczający wpływ w globalnym środowisku medialnym. „Osiągając to, nie tylko wypromujemy Wietnam na świecie, ale także pomożemy Wietnamczykom głębiej zrozumieć, być bardziej dumnymi i pewnymi swojej historii narodowej” – podkreślił członek Komisji Kultury i Społeczeństwa.

System symboli i wiadomości

Aby promować Wietnam jako naród przyszłości, zdaniem profesora Bui Hoai Sona, oprócz znanych symboli, takich jak ao dai (tradycyjny strój wietnamski), stożkowaty kapelusz, pho (wietnamska zupa z makaronem), Zatoka Ha Long i Hoi An, potrzebne są nowe lub odnowione przesłania i systemy symboliczne. „Współczesny Wietnam musi być rozpoznawany za pomocą symboli pokoju, kreatywności, innowacji, zielonego rozwoju, transformacji cyfrowej, przemysłu kulturalnego, miast kreatywnych i odpowiedzialności międzynarodowej. Naród, który chce wkroczyć w przyszłość, musi również odnowić swój system symboliczny” – dodał.

Promocja kraju za pomocą „banku wietnamskich opowieści” – zdjęcie 3.

Historie o rolnikach i zielonym Wietnamie z pewnością powinny znaleźć się w naszym banku opowieści.

ZDJĘCIE: LE HUY

Taki system symboli mógłby wyglądać następująco: Wietnam – kraj pokoju i pojednania; Wietnam – miejsce pełne kreatywności i możliwości; Wietnam – kraj żywego dziedzictwa; Wietnam – kuchnia świata ze swoją różnorodną kulturą kulinarną… „Te symbole nie negują starych symboli, lecz dają im nowe życie w nowym kontekście” – twierdzi docent Bui Hoai Son.

Dr Nguyen Thu Thuy (Wydział Sztuk Pięknych i Nauk Interdyscyplinarnych, Wietnamski Uniwersytet Narodowy w Hanoi) zwraca szczególną uwagę na multimedialny język wietnamskiego banku opowieści. W związku z tym bank powinien zawierać różnorodne materiały. Na przykład obrazy mogą obejmować fotografie, komiksy lub grafiki wektorowe przedstawiające tradycyjne wietnamskie wzory dekoracyjne… W opowieści, na przykład o kuchni wietnamskiej, powinny również znaleźć się różne sekcje: materiały fotograficzne, materiały filmowe, materiały do gier… Pozwala to na bardziej elastyczne badania i zastosowania.

Odnosząc się do kwestii funkcjonowania banku, dr Nguyen Thu Thuy zasugerował podział banku na kilka poziomów: część bezpłatną i część płatną. Jednostki dyplomatyczne mogłyby korzystać z niego bezpłatnie. „Myślę, że byłby to bank, którego dyplomaci bardzo potrzebowaliby, pomagając im promować wizerunek kraju” – powiedział dr Nguyen Thu Thuy.

Eksperci sugerują również, że można czerpać z doświadczeń Tajlandii w zakresie promocji wizerunku. Tamtejsze firmy i rząd wspólnie finansują tworzenie archiwum wizerunków do celów promocyjnych. „To partnerstwo publiczno-prywatne i korzystne zarówno dla firm, jak i dla tych, które mają możliwość promowania swojego wizerunku zgodnie z własnymi potrzebami” – zauważył dr Nguyen Thu Thuy.

Source: https://thanhnien.vn/quang-ba-dat-nuoc-voi-ngan-hang-cau-chuyen-viet-nam-185260602200803097.htm