Gwiazdy K-popu są najczęściej wybierane przez luksusowe marki modowe

BlackPink, najsłynniejsza żeńska grupa K-popowa, reprezentuje co najmniej dwie luksusowe marki – Zdjęcie: YG

W ciągu ostatniej dekady fala Hallyu szturmem zdobyła nie tylko przemysł muzyczny i filmowy, ale również przyczyniła się do silnego rozwoju globalnego przemysłu modowego.

Gwiazdy K-popu stają się teraz twarzami wielu luksusowych marek modowych , od Gucci, Chanel, Louis Vuitton po Dior i Pradę.

Co sprawia, że ​​idolki K-popu są najczęściej wybierane przez „wielkich graczy” w branży modowej?

Globalny wpływ gwiazd K-popu

Według najnowszego badania HypeAuditor , gwiazdy K-popu zajmują siedem z 10 najpopularniejszych kont na Instagramie.

Dla marek taki poziom interakcji między influencerami i ich odbiorcami jest niczym „kopalnia złota”.

BTS jest znany jako ikona muzyki pop XXI wieku - Zdjęcie: Big Hit

To, co odróżnia idoli K-popu od tradycyjnych influencerów, to zainteresowanie ze strony marek.

Zamiast szukać okazji do współpracy, marki są skłonne zapłacić duże sumy pieniędzy, aby niewielki tag pojawił się pod postami gwiazd K-popu.

W zeszłym roku na przykład około 30 gwiazd K-popu zostało wybranych na nowe twarze marek modowych, m.in. Versace i Dior.

Najbardziej zauważalny jest wpływ Jungkooka z BTS na promocję produktów Calvina Kleina.

W momencie ogłoszenia strona internetowa Calvina Kleina uległa awarii z powodu dużego ruchu. Filmy związane z idolem zgromadziły ponad 20 milionów wyświetleń i kilka milionów polubień w ciągu zaledwie jednego dnia od publikacji, co sprawiło, że konto marki na Instagramie osiągnęło szczyt popularności.

W tym roku Jisoo z BlackPink poświęciła więcej czasu aktorstwu i modowym wydarzeniom niż śpiewaniu - Zdjęcie: X

W ciągu ostatnich 3 miesięcy Lisa z BlackPink, Jin z BTS i Karina z aespa zostały również ogłoszone ambasadorkami marek Louis Vuitton, Gucci i Prada.

Niedawno witryna Lefty , zajmująca się analizą mediów, mody i influencerów, ogłosiła, że ​​Jisoo z BlackPink będzie gwiazdą New York Fashion Week Wiosna-Lato 2025.

Hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 został użyty ponad 240 000 razy, przewyższając liczbę użyć głównego hashtagu wydarzenia.

Wartość medialna piosenkarki w rankingu marek EMV wyniosła 8 milionów dolarów (około 196 miliardów VND), co pomogło Tommy'emu Hilfigerowi przewodzić na liście czołowych marek podczas tygodnia mody.

Czasami pojawienie się gwiazd K-popu na tygodniach mody wywołuje silniejszą gorączkę niż premiera nowego produktu muzycznego.

Lisa jest tego doskonałym przykładem. Hasztag #LisaXLouisVuittonSS25 przyciągnął 1,1 miliona tweetów w ciągu zaledwie jednego dnia, podczas gdy jej najnowszy utwór, Moonlit Floor , osiągnął zaledwie połowę liczby dyskusji w tym samym okresie.

Dlaczego marki luksusowe wybierają gwiazdy K-popu?

Marki luksusowe często kierują swoją ofertę do rynków, na których ich produkty są symbolami statusu. Niewiele branż jest tego przykładem w przypadku K-popu.

Fani nie tylko ufają swoim idolom, ale także pragną naśladować ich styl życia, często gotowi wydawać pieniądze na produkty promowane przez ich ulubione gwiazdy.

Według sondażu przeprowadzonego przez Korea JoongAng Daily , nauczycielka szkoły podstawowej stwierdziła, że ​​coraz więcej uczniów nosi do szkoły ubrania luksusowych marek, takich jak Moncler, Burberry i Fendi. Warto zauważyć, że częstotliwość ta znacznie wzrosła wśród uczniów szkół średnich i gimnazjów.

Stray Kids zapisali się w historii jako pierwszy zespół K-popowy, który pojawił się na Met Gali w strojach domu mody Tommy Hilfiger - Zdjęcie: X

Alison Bringe – dyrektor ds. rynku w firmie zajmującej się danymi technologicznymi Launchmetrics wyjaśnia, dlaczego K-pop ma własną bazę fanów.

Dzięki współpracy z nimi marki nie tylko zyskują uwagę prasy, ale także mogą dotrzeć do ogromnej społeczności swoich fanów.

Wsparcie, jakie otrzymują idole K-popu z różnych źródeł, przynosi im znacznie większą wartość medialną niż gwiazdom Zachodu.

Jin BTS i Hanni NewJeans, dwie ambasadorki Gucci, wywołały poruszenie w Mediolanie - Zdjęcie: Vogue

Na przykład Jin BTS i Hanni NewJeans, dwoje ambasadorów Gucci, w ciągu zaledwie kilku godzin od opublikowania zdjęć z ich wyjazdu na pokaz w Mediolanie, wywołało ponad 100 000 tweetów, dzięki czemu hashtag #GucciSS25 znalazł się na szczycie światowych trendów.

Co więcej, przymiarki i after-party wywołały falę gorących dyskusji przed i po pokazie.

Nigdy dotąd świat mody nie cieszył się tak szczególną uwagą i nie zyskał tak dużego rozgłosu.

Można powiedzieć, że moda, mająca tak silny wpływ, odgrywa ważną rolę w K-popie i odwrotnie, K-pop ma również duży wpływ na światowy przemysł modowy.

Source: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm