Gwiazdy K-popu są częstym wyborem luksusowych marek modowych.

BlackPink, najsłynniejsza żeńska grupa K-popowa, każda z członkiń reprezentuje co najmniej dwie luksusowe marki - Zdjęcie: YG

W ciągu ostatniej dekady fala Hallyu szturmem zdobyła nie tylko przemysł muzyczny i filmowy, ale również przyczyniła się do ogromnego rozkwitu światowego przemysłu modowego.

Gwiazdy K-popu stają się teraz twarzami szerokiej gamy luksusowych marek modowych , od Gucci, Chanel i Louis Vuitton po Dior i Pradę.

Co sprawia, że ​​idolki K-popu są pierwszym wyborem czołowych postaci w branży modowej?

Globalny wpływ gwiazd K-popu

Według najnowszych badań HypeAuditor , gwiazdy K-popu są właścicielami 7 z 10 najpopularniejszych kont na Instagramie.

Dla marek taki poziom interakcji między influencerami a ich grupą docelową jest niczym „kopalnia złota”.

BTS jest uznawany za ikonę muzyki pop XXI wieku – Zdjęcie: Big Hit

Tym, co odróżnia idolki K-popu od tradycyjnych influencerów, jest poziom uwagi, jaką otrzymują od marek.

Zamiast aktywnie szukać możliwości współpracy, marki są skłonne wydać duże sumy pieniędzy, aby tylko niewielki tag pojawił się pod postem gwiazdy K-popu.

Na przykład w zeszłym roku około 30 gwiazd K-popu zostało wybranych na nowe twarze marek modowych, m.in. Versace i Dior.

Szczególnie godny uwagi jest wpływ Jungkooka z BTS na promocję produktów Calvina Kleina.

Zaraz po premierze strona internetowa Calvina Kleina uległa awarii z powodu ogromnego ruchu, a filmy z udziałem idola zgromadziły ponad 20 milionów wyświetleń i kilka milionów polubień w ciągu zaledwie jednego dnia, co wywindowało konto marki na Instagramie do szczytu zaangażowania.

W tym roku Jisoo z BlackPink poświęciła więcej czasu występom w filmach i zajęciom związanym z modą niż śpiewaniu - Zdjęcie: X

W ciągu ostatnich trzech miesięcy Lisa z BlackPink, Jin z BTS i Karina z aespa ogłosiły się ambasadorkami marek Louis Vuitton, Gucci i Prada.

Niedawno witryna Lefty , zajmująca się analizą mediów, mody i influencerów, ogłosiła, że ​​Jisoo z BlackPink została najwybitniejszą gwiazdą New York Fashion Week Wiosna/Lato 2025.

Hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 został użyty ponad 240 000 razy, przewyższając liczbę użytych hashtagów wydarzenia.

Piosenkarka wygenerowała wartość medialną sięgającą 8 milionów dolarów (około 196 miliardów VND) w rankingu marek EMV, pomagając Tommy'emu Hilfigerowi przewodzić na liście czołowych marek podczas tygodnia mody.

Czasami pojawienie się gwiazdy K-popu na tygodniu mody wywołuje większe poruszenie niż premiera nowego produktu muzycznego.

Lisa jest tego doskonałym przykładem. Hasztag #LisaXLouisVuittonSS25 zebrał 1,1 miliona tweetów w ciągu zaledwie jednego dnia, podczas gdy jej najnowsza piosenka, Moonlit Floor , spotkała się z zaledwie połową tej liczby komentarzy w tym samym czasie.

Dlaczego marki luksusowe wybierają gwiazdy K-popu?

Marki luksusowe zazwyczaj skupiają się na rynkach, na których ich produkty są symbolem statusu społecznego. Niewiele branż jest tego przykładem tak wyraźnie jak K-pop.

Fani nie tylko ufają swoim idolom, ale także pragną naśladować ich styl życia, często chętnie wydając pieniądze na produkty promowane przez ich ulubione gwiazdy.

Według sondażu przeprowadzonego przez Korea JoongAng Daily , nauczycielka szkoły podstawowej stwierdziła, że ​​coraz więcej uczniów nosi do szkoły ubrania luksusowych marek, takich jak Moncler, Burberry i Fendi. Warto zauważyć, że częstotliwość ta znacznie wzrosła wśród uczniów szkół średnich i gimnazjów.

Stray Kids zapisali się w historii jako pierwszy zespół K-popowy, który pojawił się na Met Gali w strojach domu mody Tommy Hilfiger - Zdjęcie: X

Alison Bringe – dyrektor ds. marketingu w firmie zajmującej się technologią danych. Launchmetrics wyjaśnia, dlaczego gwiazdy K-popu mają własne, oddane grupy fanów.

Dzięki współpracy z nimi marki nie tylko zyskują większą uwagę mediów, ale także zyskują dostęp do ogromnej liczby odbiorców.

Wsparcie, jakie otrzymują idole K-popu z różnych źródeł, przynosi im znacznie większą wartość medialną w porównaniu z gwiazdami Zachodu.

Jin z BTS i Hanni z NewJeans, dwoje ambasadorów Gucci, wzbudziło sensację w Mediolanie - Zdjęcie: Vogue

Na przykład Jin z BTS i Hanni z NewJeans, dwoje ambasadorów Gucci, wygenerowali ponad 100 000 tweetów w ciągu kilku godzin od opublikowania zdjęć z ich wyjazdu na pokaz w Mediolanie, dzięki czemu hashtag #GucciSS25 znalazł się na szczycie światowych trendów.

Co więcej, przymiarki i after-party były również okazją do ożywionych dyskusji przed i po pokazie.

Nigdy dotąd świat mody nie cieszył się tak szczególną uwagą i nie miał tak szerokiego wpływu.

Można powiedzieć, że moda, mająca tak silny wpływ, odgrywa kluczową rolę w K-popie, a z drugiej strony K-pop ma również znaczący wpływ na światowy przemysł modowy.

Source: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm