Transformacja turystyki w Phu Tho

Jeszcze kilka lat temu Phu Tho było często wymieniane jako sezonowe miejsce „powrotu do korzeni”, najbardziej oblegane podczas festiwali, po których robi się spokojniej.

Jednak od czasu połączenia obszarów turystycznych Phu Tho, Hoa Binh i Vinh Phuc (lipiec 2025 r.) cały krajobraz branży uległ znaczącym zmianom. Odnotowano gwałtowny wzrost liczby turystów, rozszerzenie mapy destynacji oraz rozszerzenie oferty produktowej nie tylko na turystykę duchową i dziedzictwa kulturowego, ale także na turystykę ekologiczną, kurortową, opartą na doświadczeniach społecznościowych i sportową .

W nowej formie po fuzji, Phu Tho zachowało swoją rolę świętej ziemi przodków, jednocześnie przekształcając się w jedno z najbardziej zróżnicowanych i dynamicznych centrów turystycznych w północnym Wietnamie. Przejście od sezonowej turystyki festiwalowej do całorocznego ekosystemu doświadczeń, w połączeniu z imponującymi wynikami, tworzy historię zrównoważonego rozwoju, w której dziedzictwo staje się prawdziwym „zasobem”.

LICZBA TURYSTÓW ODWIEDZAJĄCYCH PHU THO W CIĄGU LAT

Etykieta		2020	2021	2022	2023	2024	2025 (szacunkowo)
	Milion wyświetleń	5.2	4.21	5,45	6	13.1	14,5

Skok naprzód po fuzji

Turystyka na Phu Tho, niegdyś kojarzona głównie z pielgrzymami odwiedzającymi Świątynię Hung, ewoluuje w kierunku modelu „wieloośrodkowego – wielowyboru” dzięki rosnącej przestrzeni inwestycyjnej. Największą zaletą jest obecnie struktura zasobów: Phu Tho posiada wystarczająco silne podstawy kulturowe i dziedzictwo, by przyciągać turystów przez cały rok, a jednocześnie oferuje naturalne piękno i ośrodki wypoczynkowe, które pozwalają na wydłużenie pobytu, zwiększenie wydatków i ograniczenie sezonowości.

Według zbiorczych danych zebranych po połączeniu, nowa prowincja Phu Tho ma obecnie 2778 obiektów historycznych, w tym 6 specjalnych narodowych obiektów historycznych, 6 skarbów narodowych i prawie 2000 obiektów niematerialnego dziedzictwa kulturowego.

W szczególności pięć miejsc uznanych przez UNESCO za dziedzictwo kulturowe (kult króla Hung, śpiew Phu Tho Xoan, rytuał i gra w przeciąganie liny, śpiew Ca Tru oraz praktyki religijne Tam Phu) tworzy wyjątkowy system „miękkich aktywów”, które pomagają Phu Tho wyraźnie umiejscowić się na mapie turystyki kulturowej.

Prowincja Phu Tho szczyci się 2778 miejscami historycznymi, w tym 6 specjalnymi narodowymi miejscami historycznymi, 6 skarbami narodowymi i prawie 2000 niematerialnymi obiektami dziedzictwa kulturowego. Zdjęcie: Viet Linh, Linh Huynh.

W wyniku fuzji osad kulturowy stał się jeszcze grubszy ze względu na wymieszanie się kultury Muong z Hoa Binh, Północnej Delty oraz regionów środkowych i górskich, co stworzyło możliwość tworzenia międzyregionalnych linii produktów i klastrów.

Jednocześnie inwestycje w konserwację są uważane za „fundament” dla wzbogacenia doświadczenia. W latach 2021-2025 prowincja przeznaczyła ponad 1,1 biliona VND na renowację i renowację prawie 250 obiektów historycznych, pomagając wartościom kulturowym wyjść poza samo zwiedzanie i stopniowo przekształcić się w atrakcje tematyczne, spektakle, przestrzenie festiwalowe i wieczorne produkty turystyczne. Takie podejście pomaga turystyce na Phu Tho wyjść poza model „odwiedź i wyjdź” i wkroczyć w bardziej dogłębny model konsumpcji.

W rozmowie z Tri Thức - Znews , szef Departamentu Kultury, Sportu i Turystyki prowincji Phu Tho powiedział, że lokalna turystyka szybko się odrodziła po pandemii COVID-19, zwłaszcza po fuzji, a wiele wskaźników wzrostu przekroczyło oczekiwania, zwłaszcza w przypadku turystów krajowych i turystyki doświadczalnej.

W szczególności, pandemia COVID-19 spowodowała, że liczba turystów odwiedzających Phu Tho spadła do bardzo niskiego poziomu. W 2020 roku prowincję odwiedziło 5,2 miliona turystów, podczas gdy w 2021 roku liczba ta spadła do 4,213 miliona.

Od 2021 roku ożywienie gospodarcze przebiega szybko i przyspieszyło. W 2024 roku Phu Tho odnotowało 13,05 miliona odwiedzających, ponad trzykrotnie więcej niż w 2021 roku. Szacuje się, że w 2025 roku liczba odwiedzających sięgnie 14,5 miliona, w tym około 676 100 gości zagranicznych, czyli prawie osiem razy więcej niż w najniższym punkcie w 2021 roku.

Starożytne ślady architektury odciśnięte na tradycyjnych domach w Phu Tho. Zdjęcie: Linh Huynh.

Wyjaśniając to przyspieszenie, Departament przypisał je trzem głównym siłom napędowym.

Po pierwsze , lepsza infrastruktura transportowa, zwłaszcza drogi ekspresowe i połączenia międzyregionalne, ułatwiają turystom z Hanoi i okolic dotarcie do różnych miejsc.

Po drugie, istnieje efekt mediów cyfrowych: kampanie promocyjne na platformach internetowych pomagają rozpowszechniać wizerunek Long Coc, Xuan Son, Thanh Thuy, Mai Chau, Pa Co itp., zwłaszcza wśród młodych turystów.
Po trzecie , poszerzono „koszyk produktów”, który obejmuje teraz gorące źródła, turystykę wokół jeziora Hoa Binh, turystykę społecznościową, innowacyjne zakwaterowanie w domach prywatnych, glamping, trekking i doświadczenia kulturalne; jednocześnie szereg dużych wydarzeń kulturalnych i sportowych (Festiwal Świątyni Hung, Festiwal Tay Thien, ceremonia otwarcia grupy etnicznej Muong itp.) stanowi atrakcję w szczycie sezonu.

Dzięki tym siłom napędowym wzrost odzwierciedla się nie tylko w liczbie odwiedzających, ale także w tendencji do korzystania z usług o wyższej wartości, takich jak ośrodki wypoczynkowe, gorące źródła i doświadczenia związane z ekospołecznością. Stwarza to podwaliny pod poprawę jakości miejsc docelowych, a nie tylko zwiększenie liczby odwiedzających.

Stylowe doświadczenie

Wcześniej kraina Królów Hung słynęła z sezonowej turystyki festiwalowej, ale obecnie najbardziej zauważalny wzrost odnotowują modele oparte na doświadczeniu, skierowane do młodzieży i grup samoorganizujących się. Młodzieżowe kwatery prywatne, glamping, trekking i warsztaty kulturalne stopniowo stają się nowymi „szlakami” przyciągającymi turystów do regionu Midlands.

Atutem Phu Tho jest różnorodność krajobrazu: od lasów, pagórków herbacianych i tarasowych pól ryżowych, po jeziora i malownicze krajobrazy wsi – wszystko to w odległości 1-1,5 godziny jazdy od Hanoi. To sprawia, że krótkie wycieczki są idealnym rozwiązaniem i sprzyjają powstawaniu pobliskich destynacji, takich jak Xuan Son i Long Coc, napędzanych pandemią COVID-19, która stawia na naturę i spersonalizowane doświadczenia.

Bezcenny widok wschodu słońca na wzgórzu herbacianym Long Coc w Phu Tho. Zdjęcie: Viet Linh.

Jednocześnie dziedzictwo jest „opowiadane” na nowo w nowy sposób. Zamiast tylko „widzieć”, odwiedzający mogą go „dotknąć” dzięki wycieczkom tematycznym, doświadczeniom kulturalnym, wielojęzycznym przewodnikom i mapom cyfrowym.

Duże imprezy sportowe , od biegów po turnieje krajowe i międzynarodowe, wciąż budzą zainteresowanie mediów, zwiększają wydatki i otwierają możliwości dla turystyki sportowej.

Udział młodych firm i startupów turystycznych działa jak katalizator, wnosząc elastyczne myślenie o produktach i możliwość rozpowszechniania informacji na platformach cyfrowych. Jednak wraz z możliwościami pojawia się wymóg zrównoważonego zarządzania rozwojem, mający na celu unikanie niekontrolowanego wzrostu, ochronę krajobrazu i zachowanie tożsamości kulturowej.

Kuchnia grupy etnicznej Muong w Phu Tho przyciąga turystów swoimi wyjątkowymi smakami, łączącymi wiele lokalnych przypraw. Zdjęcie: Linh Huynh.

To, co czyni transformację turystyki na Phu Tho niezwykłą, to nie tylko gwałtowny wzrost liczby odwiedzających, ale także sposób, w jaki prowincja zrestrukturyzowała swoją przestrzeń turystyczną i zmieniła rolę dziedzictwa w rozwoju. Kiedy „powrót do korzeni” przestaje być sezonową podróżą, a staje się częścią całorocznego ekosystemu doświadczeń, dziedzictwo prawdziwie przekształca się w zasób ekonomiczny.

Stanowi to podstawę nie tylko wzrostu liczby turystów na wyspie Phu Tho, ale także stopniowej poprawy ich jakości. Dzięki temu region ten będzie bliżej celu, jakim jest stanie się filarem struktury gospodarki usługowej regionu Northern Midlands.

Źródło: https://znews.vn/su-chuyen-minh-cua-du-lich-phu-tho-post1613484.html