Wyzwania zawodów kreatywnych

Seria artykułów „KOL/KOC – Ciemna strona aureoli i luk prawnych”, publikowanych w gazecie SGGP w dniach 14-18 września, wyjaśniała role i obowiązki KOL/KOC (influencerów/wpływowych konsumentów) w zakresie przestrzegania prawa i przyszłych trendów. Patrząc wstecz na ostatnie lata, widać, że „formuła sukcesu” w budowaniu marek osobistych KOL/KOC uległa znacznym zmianom.

Meichan (po lewej) i Vung (po prawej) odnieśli sukces w dziedzinie tworzenia treści dzięki ciekawym historiom o życiu i procesie uczenia się.

Im prościej, tym skuteczniej

Obecny trend rozrywkowy nie ogranicza się do atrakcyjnych programów telewizyjnych, znanych piosenkarzy i aktorów, ale rozszerza się na wiele dziedzin życia. Dzięki temu kreatywne historie stopniowo zyskują na popularności, stanowiąc inspirację dla młodych ludzi i stopniowo stając się prawdziwą karierą. Liczba twórców treści rośnie z czasem, wciąż wiernych starej formule: znajdź niszę, nagrywaj filmy , udostępniaj je i publikuj na odpowiednich platformach. W najprostszym ujęciu praca ta nie wymaga inwestowania w profesjonalne narzędzia ani dużego zespołu i jest łatwo dostępna dla większości młodych ludzi. Wraz z rozwojem oprogramowania do edycji zdjęć i filmów oraz narodzinami pionowego formatu wideo, tworzenie treści stało się prostsze niż kiedykolwiek.

Kreatywne opowiadanie historii zaczęło nabierać nowego kierunku. Zamiast szukać własnej niszy, wielu twórców decyduje się na tworzenie treści, które wyrażają życie w sposób prawdziwy i prosty. Ten kreatywny kierunek ma potencjał rozwoju, ponieważ pokazuje wiele interesujących aspektów życia, wyrażając osobowość i styl narratora. Po stronie odbiorców, wiele osób lubi codzienne filmy, ponieważ znajdują w nich empatię. Te proste treści delikatnie, ale skutecznie przenikają umysły widzów. Dzięki pozytywnej energii i wyjątkowej inspiracji, jaką niosą twórcy, wiele osób polega na nich również, aby wyobrazić sobie idealne życie, styl warty poznania. Można powiedzieć, że to wspólna formuła dla wszystkich: początkujących i sławnych osób.

Sukces wiąże się z wyzwaniami

Im wygodniej, tym trudniej twórcom utrzymać się na powierzchni. Obiektywna trudność polega na znalezieniu miejsca w środowisku przesyconym treścią, subiektywna trudność polega na pozostaniu wiernym swojemu prawdziwemu celowi podczas otwierania kanału, dbając o to, aby dostarczać wartościowe treści i nie zakłócać interesów wszystkich stron: siebie, marek, partnerów i fanów. Z drugiej strony, twórcy muszą jasno rozumieć tworzone przez siebie treści i unikać przekazywania fałszywych informacji, które mogą prowadzić do nieporozumień i kłótni.

Thach Trang (właścicielka kanału YouTube my20s, który ma ponad 560 000 obserwujących), dzięki filmom rejestrującym jej życie podczas studiów za granicą w Niemczech, stała się fenomenem wśród młodzieży. Popularność nie ogranicza się do milionów wyświetleń, tysięcy komentarzy, ale także do wspaniałego spotkania Meet and Greet w Narodowej Akademii Muzycznej w Wietnamie. Jednak ta youtuberka jest obecnie uwikłana w kontrowersje związane z wykorzystywaniem obrazów bez pozwolenia do celów komercyjnych, brakiem transparentności w wypłacaniu świadczeń wolontariuszom i nieuczciwością w opowiadaniu historii w filmach…

Nie tylko Thach Trang, ale także niektórzy znani vlogerzy (twórcy filmów wideo) z branży lifestylowej „wkroczyli” również w sferę działalności biznesowej, takiej jak: otrzymywanie produktów reklamowych, marketing afiliacyjny, tworzenie własnych marek… Chociaż pojawiają się i pozostają w sercach odbiorców obietnicą niekomercjalizacji treści, wielu twórców spotkało się ze skandalami związanymi z nadmierną reklamą, sprzedażą produktów po wysokich cenach i tworzeniem wielu projektów naśladowczych. Zatrzymanie się we właściwym momencie, wystarczająca wiedza i znajomość prawa to warunki wstępne dla wielu KOL/KOC, aby nauczyć się naprawiać swoje błędy. Kolejną kategorią jest etyka – istnieją naruszenia, których nie da się rozwiązać prawnie, ale które należą do standardów etycznych. Są to rzeczy, których żaden podręcznik nie nauczy systematycznie i szczegółowo. Każdy incydent jest przestrogą dla tych, którzy wchodzą i będą wchodzić w środowisko tworzenia treści. Jednocześnie jest to również typowy przykład dla młodych ludzi, aby lepiej zrozumieć prawdziwą rolę i odpowiedzialność osób uważanych za „idole”.

Każdy plac zabaw ma swoje własne zasady, a tworzenie treści nie jest wyjątkiem. Rozwój platform cyfrowych i sukces twórców treści stworzyły jasną wizję dla tej dziedziny. Jeśli jednak młodzi ludzie widzą tylko aureolę i wchodzą do gry bez zrozumienia zasad, doprowadzi to do niepotrzebnych błędów. Każdy incydent nie tylko wpływa na jednostkę, ale także podważa zaufanie odbiorców i wpływa na innych twórców, którzy codziennie się starają.

ŁASKA

Źródło: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html