Apple zmaga się z problemami na rynku.

Mimo silnej sprzedaży w trzecim kwartale, Apple Vision Pro nie wniósł wiele do stagnacji na rynku zestawów do wirtualnej rzeczywistości.

Okulary Apple Vision Pro. Zdjęcie: New York Times .

Według firmy badawczej Counterpoint Research globalna sprzedaż zestawów słuchawkowych do wirtualnej rzeczywistości (VR) w trzecim kwartale spadła o 4% w ujęciu rok do roku i o 16% w ujęciu rok do kwartału.

To trzeci z rzędu kwartał spadku na rynku zestawów słuchawkowych VR. Analitycy podają kilka przyczyn, między innymi 50-procentowy spadek w segmencie przewodowych zestawów słuchawkowych VR, podczas gdy rynek samodzielnych zestawów słuchawkowych VR wzrósł zaledwie o 14%.

Meta pozostaje liderem globalnego rynku gogli VR z 65% udziałem w rynku w trzecim kwartale. Jednak wynik ten jest niższy niż w poprzednim kwartale ze względu na spadek sprzedaży Meta Quest 3, podczas gdy użytkownicy czekają na bardziej przystępną cenowo wersję Meta Quest 3S.

W porównaniu z drugim kwartałem sprzedaż systemu Vision Pro firmy Apple wzrosła dwukrotnie w trzecim kwartale po wprowadzeniu go na kilka rynków międzynarodowych, w tym w Chinach, Europie i regionie Azji i Pacyfiku .

W trzecim kwartale Apple zajęło trzecie miejsce na rynku zestawów VR z 9% udziałem w rynku. Jednak poprawa sytuacji Apple może nie być trwała, a sprzedaż Vision Pro prawdopodobnie spadnie w czwartym kwartale z powodu malejącej popularności na całym świecie.

Według Counterpoint Research w drugiej połowie 2024 roku na rynek międzynarodowy będzie przypadać około 90% sprzedaży Vision Pro.

Pico zajęło drugie miejsce z 11% udziałem w rynku. Sprzedaż gogli VR tej marki spadła o 2% rok do roku, ale wzrosła o 6% w porównaniu z poprzednim kwartałem, dzięki wprowadzeniu na rynek w Chinach i Europie modelu Pico 4 Ultra.

W Chinach, gdzie działa firma, Pico utrzymuje dominującą pozycję dzięki współpracy z lokalnymi przedsiębiorstwami z sektora turystyki i rozrywki.

Tuż za Apple plasuje się Sony z 8% udziałem w rynku. Sprzedaż gogli VR tej firmy w trzecim kwartale spadła o 29% rok do roku, ale podwoiła się w porównaniu z poprzednim kwartałem.

W trzecim kwartale japońska firma wypuściła na rynek adapter umożliwiający podłączenie PlayStation VR2 do komputera, a także zintensyfikowała promocję produktu w Ameryce Północnej i Europie.

W międzyczasie producent DPVR odnotował 67% wzrost rok do roku dzięki dużemu popytowi ze strony rynku przedsiębiorstw.

Udział w światowym rynku zestawów słuchawkowych VR w III kwartale. Zdjęcie: Counterpoint Research .

Mimo wprowadzenia wielu nowych technologii, rynek zestawów słuchawkowych VR nadal zmaga się z wyzwaniami technicznymi, takimi jak mniejsze rozmiary, lepsza jakość ekranu, dłuższy czas pracy baterii, bogatszy dostęp do treści i bardziej przystępne ceny.

Plotki sugerują, że Apple opracowuje wyświetlacze OLED do tańszej wersji swoich okularów Vision. Technologia ta oferuje oszczędności w porównaniu z Micro OLED, ale znalezienie równowagi między ceną, rozmiarem ekranu, rozdzielczością i komfortem użytkowania pozostaje wyzwaniem dla Apple.

Według Counterpoint Research , rynek gogli VR prawdopodobnie nie odnotuje znaczących przełomów w nadchodzących latach. Jasnym punktem może być segment rzeczywistości rozszerzonej (AR), wraz z premierą Meta Orion i Snap Spectacles '24.

„Produkty te są dowodem na to, że branża dąży do połączenia zaawansowanej funkcjonalności z przyjazną użytkownikowi konstrukcją, torując drogę do prawdziwie wciągającej rozrywki w rozszerzonej rzeczywistości” – stwierdzili analitycy z Counterpoint Research .

Kolejna szansa pojawia się na rynku okularów AR zintegrowanych ze sztuczną inteligencją. Firmy takie jak Rokid i INMO zintegrowały już sztuczną inteligencję z okularami AR w 2024 roku, a od 2025 roku spodziewane jest dołączenie kilku innych marek. System operacyjny Android XR również może pobudzić ten rynek.