Promocja nowych modeli biznesowych w dziennikarstwie.

W seminarium wziął udział dziennikarz Le Quoc Minh, członek Komitetu Centralnego Komunistycznej Partii Wietnamu, redaktor naczelny gazety Nhan Dan, zastępca szefa Centralnego Wydziału Propagandy i prezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Dziennikarzy .

W swoim przemówieniu otwierającym seminarium, Tran Tien Duan, redaktor naczelny gazety internetowej VietnamPlus, stwierdził, że według raportu WAN-IFRA dotyczącego trendów z 2024 roku, globalni wydawcy wiadomości spodziewają się, że 20% ich całkowitych przychodów będzie pochodzić z nowych źródeł, oprócz dwóch tradycyjnych: przychodów z reklam i przychodów od czytelników. W szczególności, nowe modele biznesowe dla dziennikarstwa obejmują organizację wydarzeń, pozyskiwanie funduszy inwestycyjnych, partnerstwa z platformami cyfrowymi, e-commerce, marketing afiliacyjny i biznes oparty na danych…

Delegaci uczestniczący w warsztacie „Technologia promująca dywersyfikację dochodów w dziennikarstwie”.

Według największego w historii badania opublikowanego przez Stowarzyszenie Dziennikarzy Wietnamu z okazji Krajowej Konferencji Prasowej w 2024 roku, trzy główne źródła dochodów wietnamskich mediów pozostają tradycyjnymi modelami, w tym: reklama w gazetach drukowanych, budżet państwa oraz kontrakty medialne. Tymczasem źródła dochodów, które aktywnie promuje prasa światowa, nie zostały jeszcze wdrożone przez wiele wietnamskich redakcji, co skutkuje stosunkowo niskimi przychodami, a nawet opłaty za prenumeratę online nie spełniły oczekiwań.

Tymczasem większość nowych źródeł przychodów wymienionych przez WAN-IFRA jest wynikiem transformacji cyfrowej. Innymi słowy, transformacja cyfrowa pomogła wielu organizacjom medialnym eksplorować nowe terytoria, które mogą nie być tak urodzajne, jak oczekiwano, ale wykazują realny potencjał. Strategia Transformacji Cyfrowej Dziennikarstwa do 2025 roku, z wizją do 2030 roku, wydana przez rząd w zeszłym roku, utorowała również drogę redakcjom, wskazując im drogę do optymalizacji przychodów poprzez przejście na nowe modele biznesowe zorientowane na dziennikarstwo cyfrowe.

Dziennikarz Tran Tien Duan podkreślił: „Oczekuje się, że seminarium 'Technologia wspierająca dywersyfikację źródeł dochodów dziennikarstwa' przedstawi wiele nowych modeli biznesowych dla dziennikarstwa, wyciągnięte wnioski i innowacyjne podejścia wiodących organizacji medialnych na całym świecie, w tym w Wietnamie”.

Tran Tien Duan, redaktor naczelny gazety internetowej VietnamPlus, wygłosił przemówienie otwierające warsztaty.

Podczas seminarium dziennikarz Le Quoc Minh ocenił obecny sposób wykorzystania technologii przez organizacje medialne, omówił trendy w dziennikarstwie, mediach i technologii w roku 2024, kwestię tworzenia fałszywych wiadomości przez technologię oraz sposoby, w jakie organizacje medialne poszukują źródeł dochodu.

Według dziennikarza Le Quoc Minha: Kwestia źródeł dochodów to gorący temat, który przyciąga znaczną uwagę, zwłaszcza ze strony prasy. Wiemy, że prasa popełniła nieodwracalny błąd, umieszczając wszystkie swoje treści w internecie. To sprawiło, że użytkownicy uwierzyli, że treści i informacje online są łatwo dostępne.

Przez długi czas polegaliśmy na Facebooku i innych platformach społecznościowych, licząc na większy ruch. Jednak doniesienia z początku roku wskazują, że ten „małżeństwo” z mediami społecznościowymi niesie ze sobą poważne ryzyko. Facebook stale zmienia swoją politykę. TikTok odnotowuje szybki wzrost, a YouTube również notuje znaczny wzrost… wszystko to pokazuje, że stoimy przed wyzwaniami i musimy zmienić nasze podejście, jeśli chcemy nadal rozwijać naszą relację z mediami społecznościowymi.

Dziennikarz Le Quoc Minh, członek Komitetu Centralnego Partii, redaktor naczelny gazety Nhan Dan, zastępca szefa Centralnego Wydziału Propagandy i prezes Stowarzyszenia Dziennikarzy Wietnamskich podzielił się podczas seminarium wieloma informacjami na temat źródeł dochodów prasy.

Mówiąc o innym źródle dochodów dla dziennikarstwa, dziennikarz Le Quoc Minh powiedział: „W 2012 roku, kiedy zaczęliśmy dyskutować o pobieraniu opłat za publikację w gazetach internetowych, wiele osób kpiło i pytało: »Przy takim dziennikarstwie, kto by za to płacił?«. Oczywiście, jeśli treść nie byłaby dobra, kto by płacił? Jednak pobieranie opłat wiąże się obecnie z wieloma innymi wyzwaniami”.

Według najnowszego badania Reutersa, 55% respondentów stwierdziło, że nigdy nie zapłaciłoby nic za czytanie wiadomości online, a jeśli już, to tylko 20-30%, czyli bardzo niewielki odsetek, jest skłonnych wydawać od 10 do 20 dolarów miesięcznie. Co więcej, po pandemii COVID-19 sytuacja gospodarcza stała się trudna, co skłoniło wiele osób do ograniczenia wydatków, w tym wydatków związanych z gazetami. Chociaż mogli sobie pozwolić na inne wydatki, niechęć czytelników do płacenia za wiadomości online stanowi istotną przeszkodę.

Co więcej, obserwuje się rosnącą tendencję do unikania wiadomości. Chociaż liczba osób, które „odłączają się” od wiadomości, stanowi mniejszość, jest to niepokojący trend dla dziennikarzy. Nie chcą czytać wiadomości nie dlatego, że są nudne, ale dlatego, że otwierając kanał informacyjny, ujawniają negatywne treści, które ich denerwują. Dotyczy to m.in. wojen, chorób, konfliktów, co jest bardzo niepokojącym nastawieniem, zniechęcającym wielu do ciągłego śledzenia bieżących wydarzeń.

Dziennikarz Pham Anh Tuan, dyrektor Departamentu Informacji Zagranicznej w Ministerstwie Informacji i Komunikacji, wygłosił przemówienie na konferencji.

Również na seminarium dziennikarz Le Quoc Minh podzielił się swoimi przemyśleniami na temat obecnego wykorzystania sztucznej inteligencji przez organizacje medialne. Podkreślił, jak sztuczna inteligencja staje się coraz bardziej zaawansowana, zdolna do tworzenia prawdziwych historii i cytowania bardzo przekonujących stwierdzeń. Co gorsza, sztuczna inteligencja produkuje fałszywe wiadomości tysiące razy skuteczniej niż ludzie. Im więcej ludzi jest zalewanych fałszywymi wiadomościami, tym mniejsze stają się nasze media i tym mniej mamy czytelników.

„Zachęcamy media do odważnego poszukiwania wielu źródeł dochodu, przy czym każdy z nich powinien zapewnić sobie 3-4 źródła dochodu, a przychody od czytelników są szczególnie ważne. Aby zapewnić sobie dochody od czytelników, musimy zachować jak najwięcej danych i informacji oraz nadal korzystać z mediów społecznościowych. Ponadto musimy dywersyfikować źródła dochodu, takie jak organizacja wydarzeń i partnerstwa marketingowe…” – zasugerował dziennikarz Le Quoc Minh.

Podczas konferencji prelegenci zaprezentowali również rozwiązania technologiczne, które pomogą redakcjom rozwijać grono czytelników, zwiększać efektywność i skuteczność przekazu informacji oraz wykorzystywać ekonomię dziennikarstwa. Zaproponowali skuteczne środki, które pomogą organizacjom medialnym wypełniać swoją misję polityczną i sprawnie upowszechniać politykę Partii i Państwa w społeczeństwie.

Dziennikarz Le Trong Minh, redaktor naczelny gazety Dau Tu, przemawia na seminarium.

Dziennikarz Le Trong Minh, redaktor naczelny gazety Dau Tu, uważa, że ​​organizacje medialne muszą znaleźć sposoby na dywersyfikację źródeł przychodów. W szczególności, biorąc pod uwagę obecną sytuację, w której reklama przenosi się z tradycyjnych gazet na platformy cyfrowe i media społecznościowe, organizacje medialne muszą poszukiwać innych sposobów na zwiększenie przychodów. Dywersyfikacja źródeł przychodów nie oznacza przechodzenia na nowe źródła; sednem dziennikarstwa pozostaje jakość produktów, które organizacje medialne dostarczają odbiorcom…

Ponadto liderzy kilku organizacji medialnych, w tym dziennikarz Nguyen Thanh Loi, redaktor naczelny gazety Economic and Urban Newspaper, podzielili się swoimi spostrzeżeniami na temat rozwoju reklamy cyfrowej w kontekście obecnego trendu cyfrowej transformacji w dziennikarstwie; a pani Nguyen Ngoc Diep, zastępca dyrektora generalnego ds. biznesu w Vietnam Economic Magazine, również podzieliła się doświadczeniami swojej organizacji w zakresie ekonomicznych działań dziennikarstwa...

Podczas konferencji liczni eksperci z krajowych i międzynarodowych przedsiębiorstw, takich jak Google, Techcity i Akamai, dzielili się rozwiązaniami technologicznymi wspierającymi działalność dziennikarską, działalność wydawniczą i możliwości biznesowe na platformach cyfrowych.

Goście mają okazję zapoznać się z technologią rozszerzonej rzeczywistości (AR) od Techcity.

Przy okazji konferencji delegaci mieli również okazję zapoznać się z technologią rozszerzonej rzeczywistości (AR) od Techcity, czyli technologią GenAI, za pośrednictwem inteligentnych głośników i wirtualnego asystenta głosowego Maika od VietnamPlus. Są to produkty technologiczne, które pomagają agencjom prasowym podnosić jakość wiadomości multimedialnych, stanowiąc pomost dla pomysłów dywersyfikujących źródła przychodów…

Warto odnotować, że podczas konferencji przedstawiciele Google News Initiatives przedstawili uczestnikom coroczny raport na temat dziennikarstwa cyfrowego, sporządzony przez Reuters Institute for Journalism Studies i Uniwersytet Oksfordzki, który został opublikowany na całym świecie 17 czerwca.

Source: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html